HODNOTENIE STRATÉGIÍ: December, 2020

Agentúry: 

Vladimír Kurek

Creative Director, Triad Advertising

Štefan Andrejco

Creative Director, Wiktor Leo Burnett

Michal Mazán

Art Director, Zaraguza

Juraj Bartoš

Team Captain Free Andy

Zadávatelia: 

Roman Rajtár

marketingový riaditeľ ŠKODA

Lucia Petrášová

Head of Marketing Communication O2 Slovakia

Tomáš Trstenský

Group Brand Manager St. Nicolaus

Eva Tiko Rajčáková

Executive director Rada pre reklamu

Mária Horváthová

manažérka oddelenia komunikácie ČSOB 

Kategória: Audio reklama

VIANOČNÝ HIT Z ROKU ´73

Zlatý bažant 73

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
6.00
5.00
6.00
6.00
5.75
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
6.00
6.00
4.00
5.40

Kaltenecker Play

Kaltenecker

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
6.00
4.00
6.00
5.00
5.25
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
6.00
7.00
5.80

Tri slová

Ministerstvo zdravotníctva SR

Mannschaft

AGENTÚRY
5.00
4.00
5.00
5.00
4.75
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
6.00
7.00
5.00
5.40

Polnoční vyjedači

LIDL Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
-
5.00
4.00
4.33
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
5.00
6.00
4.00
4.80

Čistá energia

SPP

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
5.00
4.00
4.00
4.00
4.25
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
6.00
6.00
5.00
5.00

Kategória: Digital- social media

Chuť žiť / TikTok Challenge

EDI Slovakia

Róbert Slovák a jeho priatelia

AGENTÚRY
5.00
4.00
5.00
6.00
5.00
ZADÁVATELIA
6.00
7.00
6.00
6.00
6.00
6.20

Telesná na doma

O2 Slovakia

TRIAD

AGENTÚRY
-
3.00
5.00
5.00
4.33
ZADÁVATELIA
5.00
-
5.00
4.00
5.00
4.75

Rozprávka o slobode

O2 Slovakia

TRIAD

AGENTÚRY
-
3.00
5.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
5.00
-
5.00
3.00
6.00
4.75

Kategória: Digital-influencer marketing

Telesná na doma

O2 Slovakia

TRIAD

AGENTÚRY
-
5.00
5.00
5.00
5.00
ZADÁVATELIA
6.00
-
5.00
5.00
4.00
5.00

ULUVxTAMI

ÚĽUV

NULL

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
3.00
4.00
4.00
4.00

Kategória: Film-online film a video

Umenie je dar

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
7.00
6.00
7.00
5.75
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
7.00
4.00
7.00
5.80

Pomáhame omamám

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
6.00
5.00
5.00
6.00
5.50
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
6.00
6.00
5.60

Nie je jedno, čím si pripijete

Château Topoľčianky

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
5.00
-
6.00
5.00
5.33
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
3.00
4.00
5.00
4.00

VIANOČNÝ HIT Z ROKU ´73

Zlatý bažant 73

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
5.00
5.00
6.00
4.00
5.00
ZADÁVATELIA
7.00
6.00
6.00
6.00
4.00
5.80

Majú jediné želanie. Prežiť zimu.

Depaul Slovensko

Elite / Monday Lovers

AGENTÚRY
4.00
5.00
5.00
6.00
5.00
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
6.00
5.00
4.80

Najťažšia rola

Plamienok n.o.

JANDL marketing a reklama

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
3.00
3.75
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
5.00
4.00
4.40

Bublina pre Omamu

Časopis Bublina

Róbert Slovák a jeho priatelia

AGENTÚRY
3.00
4.00
4.00
4.00
3.75
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
4.00
4.00
4.40

Dezert na každú situáciu

Malý gazda

Promiseo

AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
2.00
2.00
ZADÁVATELIA
2.00
3.00
2.00
3.00
4.00
2.80

Kategória: Film-televízna reklama

Umenie je dar

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
5.00
7.00
7.00
7.00
6.50
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
7.00
4.00
7.00
5.40

VIANOČNÝ HIT Z ROKU ´73

Zlatý bažant 73

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
5.00
5.00
6.00
6.00
5.50
ZADÁVATELIA
7.00
5.00
6.00
7.00
5.00
6.00

Už tam budeme?

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
7.00
6.00
8.00
6.60

Tri slová

Ministerstvo zdravotníctva SR

Mannschaft

AGENTÚRY
4.00
5.00
5.00
6.00
5.00
ZADÁVATELIA
7.00
5.00
7.00
7.00
6.00
6.40

Back to school

Orange Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
-
5.00
5.00
4.67
ZADÁVATELIA
6.00
3.00
6.00
5.00
5.00
5.00

Fusakle - Česko - Slovenský originál

Fusakle

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
-
4.00
5.00
4.33
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
5.00
6.00
5.00

Polnoční vyjedači

LIDL Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
5.00
-
4.00
4.00
4.33
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
4.00
5.00
4.80

Čistá energia

SPP

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
5.00
4.00
4.00
4.00
4.25
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
5.00
4.00
4.60

Vianoce 2020 - Svet môže byť lepší

Orange Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
-
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
5.00
5.00
5.00
5.00
AGENTÚRY
-
3.00
3.00
4.00
3.33
ZADÁVATELIA
-
4.00
6.00
4.00
4.00
4.50

Keď láska chutí!

Hubert J.E

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
4.00
3.00
3.20

Kategória: Out of home

Eurovea Triangel

EUROVEA

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
3.00
4.00
3.60

Kategória: PF

Umenie je dar

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
6.00
6.00
7.00
6.00
6.25
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
7.00
4.00
7.00
5.80

Všetko dobré na trhu!

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
6.00
3.00
6.00
5.00
5.00
ZADÁVATELIA
6.00
3.00
6.00
4.00
4.00
4.60

Klientom nič nedarujeme

Róbert Slovák a jeho priatelia

Róbert Slovák a jeho priatelia

AGENTÚRY
5.00
3.00
5.00
5.00
4.50
ZADÁVATELIA
3.00
5.00
6.00
6.00
5.00
5.00

MUWTIVITAMIN

MUW SAATCHI & SAATCHI

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
4.00
4.00
5.00
4.00
4.25
ZADÁVATELIA
6.00
3.00
6.00
6.00
6.00
5.40

Mačkrab

Róbert Slovák a jeho priatelia

Róbert Slovák a jeho priatelia

AGENTÚRY
3.00
2.00
3.00
3.00
2.75
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
2.00
3.00
2.00
2.80
AGENTÚRY
3.00
2.00
2.00
2.00
2.25
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
3.00
2.00
2.00
3.00

Kategória: PR

AGENTÚRY
3.00
4.00
4.00
3.00
3.50
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
4.00
5.00
4.60

Kategória: Promo&activation, event

Freedom is the way of life

Isadore

Chainrings Studios

AGENTÚRY
5.00
4.00
8.00
6.00
5.75
ZADÁVATELIA
7.00
5.00
8.00
5.00
6.00
6.20

Pravdivá učebnica

Post Bellum

Free Andy

AGENTÚRY
3.00
5.00
7.00
-
5.00
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
6.00
6.00
5.00
5.40

Kategória: Selfpromo

MUWTIVITAMIN

MUW SAATCHI & SAATCHI

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
4.00
4.00
5.00
5.00
4.50
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
6.00
6.00
6.00
5.60

ROK NA DVE VECI

Wiktor Leo Burnett

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
-
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
7.00
4.00
6.00
6.00
5.00
5.60

CREATIVE INTELLIGENCE

MADE BY VACULIK

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
3.00
3.75
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
6.00
5.00
4.00
5.00

Kategória: Vizuál

Majú jediné želanie. Prežiť zimu.

Depaul Slovensko

Elite / Monday Lovers

AGENTÚRY
6.00
6.00
7.00
7.00
6.50
ZADÁVATELIA
7.00
5.00
6.00
6.00
6.00
6.00

Príbehy ŠPZtiek

Generali poisťovňa

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
5.00
-
4.00
5.00
4.67
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
4.00
6.00
5.00
5.00

OVB podcast

OVB

Generations

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
3.00
4.00
3.40

Keď láska chutí!

Hubert de Luxe

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.