HODNOTENIE STRATÉGIÍ: December, 2019

Agentúry: 

Peter Michalka

AdMan, Respect APP

Peter Šurín

Strategy Director Elite Solutions

Matúš Kvas

Mannschaft

Michal Valúšek

Senior Art Director Istropolitana Ogilvy

Michal Salva

Creative Director, Daren and Curtis
 

Zadávatelia: 

Peter Holík

Head of Marketing and digital services development

Lucia Petrášová

Head of Marketing Communication O2 Slovakia

Ján Briatka

Marketing & PR Manager Volkswagen Úžitkové vozidlá

Josef Jalůvka

Brand Manager Plzeňský Prazdroj Slovensko

Kategória: Audio reklama

Predvianočné "párovanie"

Dedoles.sk

Mindshare Slovakia

AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
2.00
2.00
2.00
ZADÁVATELIA
2.00
2.00
2.00
2.00
2.00

Kategória: Digital- social media

Sloboda je v tebe

Slovenská sporiteľňa

Zaraguza

AGENTÚRY
4.00
4.00
6.00
6.00
6.00
5.20
ZADÁVATELIA
-
5.00
6.00
5.00
5.33

Uboxing '73

Heineken Slovensko/Zlatý Bažant

Socialists

AGENTÚRY
3.00
2.00
3.00
3.00
3.00
2.80
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
3.00
3.00
3.25

Vypusti paru

innogy

dotcom advertising

AGENTÚRY
2.00
2.00
3.00
1.00
2.00
2.00
ZADÁVATELIA
3.00
1.00
2.00
3.00
2.25

Kategória: Digital-influencer marketing

Scestná kolekcia

ČSOB Poisťovňa

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
2.00
2.00
4.00
3.00
3.00
2.80
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
3.00
3.25

Kategória: Film-online film a video

Správajme sa v horách zodpovedne

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
6.00
6.00
7.00
6.00
6.00
6.20
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
5.00
9.00
6.50

Sloboda je v tebe

Slovenská sporiteľňa

Zaraguza

AGENTÚRY
6.00
5.00
6.00
5.00
6.00
5.60
ZADÁVATELIA
-
6.00
6.00
6.00
6.00

Sme hrdý partner Horskej služby už 21 rokov

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
4.00
4.00
5.00
4.00
5.00
4.40
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
6.00
5.00

Scestná kolekcia

ČSOB Poisťovňa

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
3.00
3.00
5.00
4.00
5.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
4.00
4.25

Vďaka novembru

Nadácia Pontis

ČOSI

AGENTÚRY
2.00
2.00
4.00
4.00
4.00
3.20
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
3.00
4.00
3.00

BOJOVNÍCI ZA LET0,0

Heineken Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
2.00
2.00
4.00
3.00
3.00
2.80
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
3.00
3.00
2.75

Kategória: Film-televízna reklama

Horská služba v najlepšej sieti

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
4.00
5.00
5.00
4.00
5.00
4.60
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
6.00
5.00

Kategória: Media

ADtivity pre všetkých

Elite Solutions

Elite Solutions

AGENTÚRY
3.00
-
5.00
5.00
4.00
4.25
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
4.00
5.00
5.00

Predvianočné "párovanie"

Dedoles.sk

Mindshare Slovakia

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
4.00
3.00
3.20
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
4.00
3.50

Scestná kolekcia

ČSOB Poisťovňa

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
1.00
1.00
2.00
2.00
1.00
1.40
ZADÁVATELIA
1.00
1.00
1.00
2.00
1.25

Kategória: Out of home

Miznúce dieťa

Úsmev ako dar

Respect APP

AGENTÚRY
-
7.00
5.00
6.00
5.00
5.75
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
6.00
5.25

Rodinô brdo

Malinô brdo

dotcom advertising

AGENTÚRY
3.00
3.00
4.00
3.00
3.00
3.20
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
2.00
4.00
2.75

Tržnica - Pokúpené?

Heineken Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
2.00
2.00
4.00
2.00
4.00
2.80
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
5.00
4.25

Kategória: PF-ky

Úsmev za úsmev

Respect APP

Respect APP

AGENTÚRY
-
5.00
3.00
5.00
4.00
4.25
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
5.00
7.00
5.75

ADtivity

Elite Solutions

Elite Solutions

AGENTÚRY
4.00
-
5.00
4.00
4.00
4.25
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
6.00
4.75

Investujte do vecí, ktoré majú srdce

ČSOB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
5.00
4.00
3.80
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
4.00
3.75

O 20 % menej

Istropolitana Ogilvy

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
4.00
4.00
3.00
-
4.00
3.75
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
6.00
5.00

Promising Future 2020

Promiseo

Promiseo

AGENTÚRY
2.00
4.00
4.00
4.00
3.00
3.40
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
3.00
3.25

ŠKODA PF 2020

ŠKODA AUTO Slovensko

Mullen Lowe GGK

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
3.00
5.00
4.00

PF-ková logohra

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
-
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
3.00
4.00
3.50

Darcula

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
3.00
3.00
2.00
3.00
3.00
2.80
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
5.00
4.50

Audi PF 2020

Audi Slovensko

Mullen Lowe GGK

AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
1.00
2.00
1.80
ZADÁVATELIA
3.00
1.00
3.00
2.00
2.25

Kategória: Promo&activation, event

Najznámejšia novembrová mandarinka

Tesco Slovensko

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
6.00
7.00
7.00
-
6.00
6.50
ZADÁVATELIA
7.00
7.00
6.00
8.00
7.00

Kategória: Selfpromo

zatovsetko.com

dotcom advertising

dotcom advertising

AGENTÚRY
3.00
2.00
4.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
3.00
4.00
3.50

Kategória: Vizuál

Sloboda je v tebe

Slovenská sporiteľňa

Zaraguza

AGENTÚRY
5.00
5.00
6.00
4.00
5.00
5.00
ZADÁVATELIA
-
5.00
6.00
5.00
5.33

ADtivity

Elite Solutions

Elite Solutions

AGENTÚRY
3.00
-
4.00
3.00
4.00
3.50
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
3.00
5.00
4.25

Scestná kolekcia

ČSOB Poisťovňa

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
3.00
3.00
4.00
3.00
4.00
3.40
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
4.00
4.00
3.25

Upratané, Vyzdobené, Zabalené, Pokúpené

Heineken Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
2.00
3.00
4.00
3.00
4.00
3.20
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
4.00
3.50

Rodinô brdo

Malinô brdo

dotcom advertising

AGENTÚRY
3.00
3.00
4.00
3.00
3.00
3.20
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
2.00
3.00
2.75

O dúšok lepší umelecký zážitok

Mitická

PACKY ADVERTISING

AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
3.00
2.00
2.20
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
3.00
3.00
2.75

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

 

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

 

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

 

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

 

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

 

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

 

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

 

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

 

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

 

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

 

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.

Práce, ktoré získajú 5 a viac bodov postupujú do finále.