HODNOTENIE STRATÉGIÍ: December, 2018

Agentúry: 

Maroš Hamorský

Copywriter, Zaraguza

Jaro Zacko

CO-Founder, TRIAD

Andrej Csino

United brand Advisors
 

Yolka Udičová

executive creative director, Respect APP

Katarína Králiková

Creative Director, Socialists

 

Zadávatelia: 

Petra Novotná

Marketing Communication Sr.Manager Telekom

Ján Briatka

Marketing & PR Manager Volkswagen Úžitkové vozidlá

Martina Jamrichová

Country PR & Marketing Manager HB Reavis

Peter Holík

Head of Marketing and digital services development

Kategória: Audio reklama

Neprespite MS juniorov - uspávanková súťaž

Slovenský zväz ľadového hokeja

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
6.00
8.00
7.00
9.00
7.50
ZADÁVATELIA
7.00
7.00
5.00
7.00
6.50

Neprespite MS juniorov

Slovenský zväz ľadového hokeja

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
6.00
7.00
5.00
7.00
6.25
ZADÁVATELIA
7.00
7.00
5.00
7.00
6.50

Hodina deťom - Dolár, Libra, Rubeľ

Nadácia pre deti Slovenska

TRIAD

AGENTÚRY
5.00
-
4.00
6.00
5.00
5.00
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
5.00
5.00
5.50

Vzácna nahrávka

OMV

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
4.00
3.00
2.00
6.00
4.00
3.80
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
6.00
5.00

Kategória: Digital- social media

Hodina deťom - Ide nám iba o lóve merch

Nadácia pre deti Slovenska

TRIAD

AGENTÚRY
5.00
-
5.00
6.00
5.00
5.25
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
5.00
5.00
5.50

Vianočné tepláky pravého kávičkára

BOP - Popradská káva

Zaraguza

AGENTÚRY
-
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
5.00
5.00
4.25

Kategória: Film-online film a video

Neprespite MS juniorov

Slovenský zväz ľadového hokeja

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
6.00
6.00
9.00
8.00
-
7.25
ZADÁVATELIA
8.00
6.00
5.00
7.00
6.50

Zimička už prišla

Vagus

Seesame

AGENTÚRY
5.00
6.00
8.00
6.00
8.00
6.60
ZADÁVATELIA
7.00
7.00
7.00
6.00
6.75

Vianočný bazár chalaňov

Bazár chalaňov

Oliver Agency

AGENTÚRY
5.00
5.00
4.00
5.00
6.00
5.00
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
6.00
5.50

O2 - Už ste sa dočkali

O2 Slovakia

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
4.00
-
4.00
5.00
5.00
4.50
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
5.00
6.00
5.75

Sloboda aj v roku 2019

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
4.00
5.00
5.00
5.00
4.40
ZADÁVATELIA
4.00
6.00
4.00
4.00
4.50

Vianočný support

WebSupport

TRIAD

AGENTÚRY
3.00
-
4.00
4.00
4.00
3.75
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
3.00
4.00

Zázrak v Martinuse

Dobrý Anjel

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
5.00
2.00
5.00
3.00
3.60
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
4.00
4.25

Ježiško z Konga

MAGNA

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
4.00
3.00
3.20
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
6.00
4.00
5.00

Neprespite MS juniorov - ASMR video

Slovenský zväz ľadového hokeja

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
3.00
3.00
2.00
4.00
-
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
4.00
5.00
4.00

Nespoľahlivý Santa

Zľava dňa

Zľava dňa

AGENTÚRY
2.00
3.00
2.00
3.00
2.00
2.40
ZADÁVATELIA
2.00
3.00
4.00
2.00
2.75
AGENTÚRY
1.00
3.00
2.00
2.00
1.00
1.80
ZADÁVATELIA
2.00
3.00
1.00
1.00
1.75

Kategória: Film-televízna reklama

Orange Vianoce - Odmena 10 GB k Navzájom zadarmo

Orange Slovesko,a.s.

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
4.00
3.00
5.00
-
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
4.00
4.25

Vianoce bez reklamy

Kaufland Slovenská republika

Respect APP

AGENTÚRY
5.00
3.00
4.00
-
3.00
3.75
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00

Ďakujeme verným

Fortuna

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
4.00
4.00
3.60
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
3.00
3.50

Sponzor Vianoc

Union poisťovňa

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
2.00
2.00
4.00
3.00
2.80
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
3.00
3.00
3.75

Kategória: Media

Personalizované videopoďakovanie

Edenred Slovakia

Citadela s.r.o.

AGENTÚRY
2.00
1.00
2.00
4.00
3.00
2.40
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
3.00
3.25

Kategória: Out of home

Neprespite MS juniorov

Slovenský zväz ľadového hokeja

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
6.00
5.00
6.00
6.00
-
5.75
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
4.00
7.00
5.50

Vianočný bazár chalaňov

Bazár chalaňov

Oliver Agency

AGENTÚRY
4.00
5.00
5.00
5.00
5.00
4.80
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
5.00
4.75

Kategória: Promo&activation, event

AGENTÚRY
5.00
-
5.00
4.00
7.00
5.25
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
3.00
4.50

Sexistický kix

Aliancia žien - cesta späť

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
5.00
5.00
-
3.00
4.25
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
3.00
4.75

Sloboda aj v roku 2019

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
2.00
3.00
4.00
4.00
4.00
3.40
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
4.00
4.25

PF 2091

Hyundai Slovensko

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
4.00
2.00
3.00
5.00
3.00
3.40
ZADÁVATELIA
3.00
5.00
4.00
4.00
4.00

Kategória: Selfpromo

Toto nie je vtip

digitask

digitask

AGENTÚRY
3.00
5.00
5.00
5.00
-
4.50
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.25

MED BY VACULIK

MADE BY VACULIK

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
4.00
5.00
4.00
5.00
4.40
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
4.00
4.25

Kategória: Vizuál

Hyundai jednotka

Hyundai Slovensko

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
6.00
5.00
6.00
5.00
7.00
5.80
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
5.00
5.25

Sexistický kix

Aliancia žien - cesta späť

Respect APP

AGENTÚRY
5.00
6.00
6.00
-
6.00
5.75
ZADÁVATELIA
7.00
6.00
6.00
6.00
6.25

Vianočný bazár chalaňov

Bazár chalaňov

Oliver Agency

AGENTÚRY
4.00
3.00
6.00
5.00
6.00
4.80
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
3.00
4.00

Nie je to tak, ako sa zdá

Orange Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
4.00
-
3.25
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
5.00
4.75

Žaby a ryby do práce neťahaj

Orange Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
3.00
2.00
3.00
4.00
-
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
5.00
5.00
4.25

Šťastné a komfortné

Hyundai Slovensko

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
2.00
2.00
3.00
4.00
2.00
2.60
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
4.00
4.25

Stoličku máš prichystanú

Respect APP

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
3.00
2.00
-
2.00
2.50
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
3.00
4.50

Oddych pre každého

Podbanské resort

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
2.00
1.00
-
1.00
2.00
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
5.00
4.00

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

 

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

 

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

 

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

 

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

 

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

 

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

 

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

 

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

 

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

 

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.

Práce, ktoré získajú 5 a viac bodov postupujú do finále.