HODNOTENIE STRATÉGIÍ: November, 2020

Agentúry: 

Milan Bielik

Creative Director, MADE BY VACULIK

Lenka Bónová

freelancer

Jaroslav Vígh

Creative Director, MUW Saatchi&Saatchi

Bohumil Dohnal

Creative Director MARK BBDO

Martin Woska

Chief creative & strategy director, TRIAD Advertising

Zadávatelia: 

Roman Rajtár

marketingový riaditeľ ŠKODA

Lucia Petrášová

Head of Marketing Communication O2 Slovakia

Tomáš Trstenský

Group Brand Manager St. Nicolaus

Eva Tiko Rajčáková

Executive director Rada pre reklamu

Šimon Gál

Brand manažér, ČSOB

Kategória: Film-online film a video

Nedovoľme, aby ich príbehy zmizli

Post Bellum

Oliver Agency

AGENTÚRY
6.00
5.00
4.00
5.00
7.00
5.40
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
4.00
6.00
5.20

Tvoj Buddy

Tvoj Buddy o.z.

Oliver Agency

AGENTÚRY
5.00
4.00
5.00
5.00
5.00
4.80
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
5.00
3.00
4.40

Kolekcia pre milovníkov salámy

Tauris

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
5.00
5.00
-
3.00
4.00
4.25
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
3.00
6.00
4.60

Daruj úsmev dvakrát

Kaufland Slovensko + Úsmev ako dar

Respect APP

AGENTÚRY
5.00
5.00
3.00
4.00
-
4.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
5.00
4.00
4.00

Urobme to pre seba - Wiktor Leo Burnett & Socialists

Edenred Slovakia

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
5.00
3.00
3.00
4.00
3.80
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
4.00
6.00
3.00
5.00

Každým nákupom je pomoc bližšie

Kaufland

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
4.00
4.00
3.60
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
3.00
4.00
3.00
4.20

Skutoční nadšenci

Tesco Central Europe

dotcom advertising

AGENTÚRY
3.00
4.00
4.00
2.00
3.00
3.20
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
5.00
4.00
5.00

Otočíte to!

Webglobe – Yegon

CORE4 Advertising

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
3.00
3.00
3.20
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
5.00
3.00
3.80

Pridaj sa k rytierom

Hokejový klub - Ľubovnianski Rytieri

Melonberries

AGENTÚRY
3.00
2.00
2.00
3.00
3.00
2.60
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00

Kategória: Film-televízna reklama

Prepisovanie čísielok

Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
7.00
5.00
-
6.00
5.00
5.75
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
6.00
5.00
5.00
5.00

Rodičovský zámok

Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
6.00
6.00
-
6.00
4.00
5.50
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
6.00
6.00
5.00
5.40

Nastavte sa na Vianoce plné prekvapení

Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
7.00
5.00
-
5.00
4.00
5.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
6.00
6.00
5.00
5.00

1111 hodín

ČSOB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
6.00
4.00
-
5.00
6.00
5.25
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
5.00
-
4.50

O2: Zoberte si ich domov

O2 Slovakia

Oliver Agency

AGENTÚRY
5.00
6.00
5.00
4.00
6.00
5.20
ZADÁVATELIA
6.00
-
5.00
5.00
4.00
5.00

Štedré možnosti platieb

ČSOB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
6.00
5.00
-
4.00
5.00
5.00
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
6.00
5.00
-
5.50

Daruj úsmev dvakrát

Kaufland Slovensko + Úsmev ako dar

Respect APP

AGENTÚRY
5.00
5.00
3.00
4.00
3.00
4.00
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
5.00
4.00
4.40

Najlepší nástroj živnostníka

Tatra Banka

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
5.00
4.00
3.00
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
6.00
3.00
3.00
4.20

Tvoj Buddy

Tvoj Buddy o.z.

Oliver Agency

AGENTÚRY
5.00
3.00
4.00
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
3.00
4.00
3.00
3.80

Doma nakupujem

Slovenská sporiteľňa

Zaraguza

AGENTÚRY
4.00
4.00
3.00
4.00
3.00
3.60
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
4.00
5.00
4.00
4.60

#nezastavimesa

SLOVNAFT, a.s.

dotcom advertising

AGENTÚRY
4.00
3.00
4.00
3.00
4.00
3.60
ZADÁVATELIA
7.00
4.00
4.00
4.00
4.00
4.60

Na pekné Vianoce nepotrebujete veľa

Slovanet

dotcom advertising

AGENTÚRY
4.00
4.00
3.00
3.00
3.00
3.40
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
4.00
3.00
3.00
3.60

Niektoré veci si nenaplánujete - maľba

PSS - Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
3.00
2.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
4.00
3.00
3.60

Kategória: Out of home

Noste rúško vždy a všade

Svet Zdravia, ProCare

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
2.00
2.00
2.00
2.00
2.20
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
3.00
2.00
3.00

Kategória: Promo&activation, event

Príbehy SNP

Post Bellum

Oliver Agency

AGENTÚRY
6.00
6.00
5.00
7.00
8.00
6.40
ZADÁVATELIA
6.00
7.00
6.00
6.00
6.00
6.20

Kategória: Vizuál

Prijateľná miera fašizmu neexistuje

Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
6.00
5.00
3.00
7.00
4.00
5.00
ZADÁVATELIA
7.00
6.00
5.00
7.00
7.00
6.40

Falošný med na prvý pohľad nespoznáte

BeeConf

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
4.00
5.00
-
5.00
4.00
4.50
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
4.00
3.00
3.00
4.20
AGENTÚRY
5.00
3.00
-
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
6.00
5.00
-
5.25

Najlepší nástroj živnostníka

Tatra Banka

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
5.00
3.00
4.00
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
5.00
3.00
4.20

Čo hovoríme, to platí

Tesco Central Europe

dotcom advertising

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
4.00
3.00
3.80
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
6.00
4.00
5.00

Daruj úsmev dvakrát

Kaufland Slovensko + Úsmev ako dar

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
2.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
4.00
3.00
4.00

Každým nákupom je pomoc bližšie

Kaufland

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
-
3.00
3.00
3.25

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.