HODNOTENIE STRATÉGIÍ: November, 2019

Agentúry: 

Yolka Udičová

executive creative director, Respect APP

Katarína Popracová

Senior copywriter a Ideamaker, BigKids

Martin Janák

Head of Art, THIS IS LOCCO

Andrej Hlavačka

freelancer

Zadávatelia: 

Josef Jalůvka

Brand Manager Plzeňský Prazdroj Slovensko

Ján Briatka

Marketing & PR Manager Volkswagen Úžitkové vozidlá

Lucia Petrášová

Head of Marketing Communication O2 Slovakia

Daniel Bradáč

Managing Partner Generations

Kategória: Audio reklama

Usvedčujúca nahrávka 17 Novembra

Nadácia Otvorenej Spoločnosti

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
4.00
4.00
-
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
3.00
3.00
3.25

Nevie sa od nej odpútať

O2 Slovakia

Oliver Agency

AGENTÚRY
5.00
3.00
2.00
5.00
3.75
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
-
3.00
4.33

Tri zrnká pre Popolušku

Slovnaft, a.s.

Elite Solutions

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
3.00
3.75
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
3.00
4.00

Kategória: Digital- social media

Značky

Lesoochranárske zoskupenie VLK

Mark BBDO

AGENTÚRY
5.00
7.00
6.00
5.00
5.75
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
6.00
7.00
5.75

@statnabezpecnost vás začala sledovať

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
5.00
4.00
4.00
6.00
4.75
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
5.00
4.75

Som doma sveter

Baliarne obchodu, as Poprad

Zaraguza

AGENTÚRY
4.00
5.00
4.00
5.00
4.50
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
5.00
4.75

Usvedčujúca nahrávka 17 Novembra

Nadácia Otvorenej Spoločnosti

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
4.00
5.00
-
4.00
4.33
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
4.00
2.00
4.00

Reformátori

Nadácia ZSE

Elite Solutions

AGENTÚRY
4.00
4.00
3.00
4.00
3.75
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
4.00
4.00
3.75

Zmeňte pohľad na vzdelávanie

EDULAB

Róbert Slovák a jeho priatelia, s.r.o.

AGENTÚRY
3.00
2.00
2.00
5.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
3.00
3.00
3.25

O dúšok lepší deň s Evelyn

Trenčianske minerálne vody

PACKY ADVERTISING

AGENTÚRY
3.00
2.00
2.00
2.00
2.25
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
2.00
3.00
3.00

Kategória: Digital-influencer marketing

@statnabezpecnost vás začala sledovať

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
5.00
4.00
3.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
6.00
2.00
4.25

Pod toto sa nepodpíšem

Lesoochranárske zoskupenie VLK

Mark BBDO

AGENTÚRY
4.00
2.00
2.00
3.00
2.75
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
2.00
3.00

Kategória: Film-online film a video

Podpíšte sa za lesy

Lesoochranárske zoskupenie VLK

Mark BBDO

AGENTÚRY
6.00
7.00
7.00
6.00
6.50
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
7.00
5.75

O dúšok lepší deň s Evelyn

Trenčianske minerálne vody

PACKY ADVERTISING

AGENTÚRY
3.00
2.00
2.00
2.00
2.25
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
3.00
3.25

Kategória: Film-televízna reklama

Výťah

Tesco Mobile

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
5.00
3.00
5.00
4.00
4.25
ZADÁVATELIA
6.00
3.00
-
3.00
4.00

Máme pre vás predčasný darček

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
4.00
3.00
4.00
5.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
3.00
5.00
4.25

Prišiel čas

O2 Slovakia

Oliver Agency v spolupráci s TRIAD

AGENTÚRY
5.00
3.00
3.00
4.00
3.75
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
-
5.00
4.67

Dlhopis JTEF IX 5,2%

J&T Banka

MW Promotion

AGENTÚRY
5.00
2.00
2.00
4.00
3.25
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
2.00
3.00
4.00

HBO GO pre všetkých

O2 Slovakia

Oliver Agency v spolupráci s TRIAD

AGENTÚRY
5.00
2.00
2.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
-
4.00
4.67

Darujte si pocit bezpečia

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
4.00
2.00
2.00
4.00
3.00
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
3.00
5.00
4.50

Raketa

Dr. Max

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
3.00
1.00
1.00
3.00
2.00
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00

Kategória: Media

Captcha hack

Tikoki

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
5.00
4.00
-
3.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Kategória: Out of home

Zbaviť sa e-čiek nestačí

Zvolenská mliekareň

Róbert Slovák a jeho priatelia, s.r.o.

AGENTÚRY
5.00
6.00
3.00
6.00
5.00
ZADÁVATELIA
6.00
-
6.00
6.00
6.00

Kategória: Vizuál

Podpíšte sa za lesy

Lesoochranárske zoskupenie VLK

Mark BBDO

AGENTÚRY
6.00
7.00
7.00
6.00
6.50
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
6.00
6.00
5.75

Slovnaft CUP

Slovnaft, a.s.

Elite Solutions

AGENTÚRY
5.00
5.00
5.00
3.00
4.50
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
4.00
5.00
5.00

Domov bez strechy

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
-
4.00
3.00
6.00
4.33
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
5.00
6.00
5.00

Obyvatelia z lesa

Slovnaft, a.s.

Elite Solutions

AGENTÚRY
4.00
3.00
2.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
2.00
3.25

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

 

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

 

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

 

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

 

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

 

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

 

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

 

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

 

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

 

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

 

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.

Práce, ktoré získajú 5 a viac bodov postupujú do finále.