HODNOTENIE STRATÉGIÍ: November, 2018

Agentúry: 

Peter Rajčák

Creative Director, Effectivity POWERED BY PUBLICIS

Mário Poór

Creative Director, Respect APP

Martin Keder

copywriter senior, Wiktor Leo Burnett

Tomáš Makovický

freelancer

Milan Bielik

Senior Copywriter, MADE BY VACULIK

Zadávatelia: 

Ján Briatka

Marketing & PR Manager Volkswagen Úžitkové vozidlá

Peter Holík

Head of Marketing and digital services development

Martina Jamrichová

Country PR & Marketing Manager HB Reavis

Petra Novotná

Marketing Communication Sr.Manager Telekom

Kategória: Audio reklama

Nechajte sa uniesť

.týždeň

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
5.00
5.00
5.00
6.00
-
5.25
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
4.00
4.00
4.75

X-mas - Rádio

O2 Slovakia

Oliver Agency

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
6.00
5.00
4.60
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
6.00
4.00
5.00

Čo je na mne nové?

Nadácia Pontis

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
5.00
4.00
3.60
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Dosť bolo omáčok

Zoznam.sk

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
3.00
2.00
2.00
6.00
3.00
3.20
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
4.00
3.50

GUTHAUS

CORWIN

Creative Department

AGENTÚRY
2.00
2.00
4.00
3.00
2.00
2.60
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
4.00
3.50

Svet prichádza do Košíc

Letisko Košice - Airport Košice, a.s.

Promiseo

AGENTÚRY
2.00
2.00
3.00
3.00
2.00
2.40
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
4.00
3.25

Koleda o neviazanom internete

Slovanet

dotcom advertising

AGENTÚRY
2.00
2.00
4.00
1.00
2.00
2.20
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
3.00
3.50

Svet prichádza do Košíc - Na kankán

Letisko Košice - Airport Košice, a.s.

Promiseo

AGENTÚRY
2.00
2.00
3.00
2.00
2.00
2.20
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
4.00
3.25

Kategória: Digital- social media

Hodina Hi100rie

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
6.00
7.00
6.00
7.00
6.00
6.40
ZADÁVATELIA
7.00
7.00
7.00
-
7.00

Drink Lepší spolu

Karloff

Socialists

AGENTÚRY
4.00
4.00
-
5.00
4.00
4.25
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
6.00
5.50

insta100ry

Škoda Auto Slovensko

digitask

AGENTÚRY
4.00
4.00
-
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
4.00
4.50

Tipuj a leť!

Letisko Košice - Airport Košice, a.s.

Promiseo

AGENTÚRY
3.00
2.00
4.00
4.00
2.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
4.00
2.00
3.25

Tam, kde to nečakáš

Letisko Košice - Airport Košice, a.s.

Promiseo

AGENTÚRY
4.00
1.00
3.00
3.00
2.00
2.60
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
3.00
3.25

Kategória: Digital-influencer marketing

Hodina Hi100rie

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
6.00
7.00
6.00
7.00
6.00
6.40
ZADÁVATELIA
7.00
6.00
7.00
-
6.67

Kampaň Mladí

Poštová banka

Socialists

AGENTÚRY
4.00
5.00
-
5.00
4.00
4.50
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
6.00
5.00
5.25

Pil C Škola Golfu

Penati Golf Resort

digitask

AGENTÚRY
3.00
3.00
-
4.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
4.00
3.00
3.75

Kategória: Film-online film a video

The Gift

Miklosko Fashion Design

Oliver Agency

AGENTÚRY
8.00
7.00
8.00
9.00
7.00
7.80
ZADÁVATELIA
8.00
6.00
9.00
7.00
7.50

Dobré a zodpovedné Vianoce

Slovenská sporiteľňa

Zaraguza

AGENTÚRY
6.00
5.00
5.00
3.00
5.00
4.80
ZADÁVATELIA
6.00
-
6.00
7.00
6.33

Sashe je vaše

Sashe.sk

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
5.00
5.00
4.00
5.00
4.00
4.60
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
6.00
6.00
5.50
AGENTÚRY
5.00
5.00
4.00
4.00
5.00
4.60
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
4.00
5.00
5.00

Lepší spolu

Karloff

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
5.00
3.00
-
5.00
4.00
4.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
5.00
4.50

Pochváľte sa tým, čo ste si nekúpili

Nadácia Pontis

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
5.00
4.00
3.00
6.00
3.00
4.20
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
4.00
4.25

Recepty dejateľov

Kaufland Slovenská republika

Respect APP

AGENTÚRY
5.00
-
2.00
5.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
4.00
3.75
AGENTÚRY
5.00
5.00
3.00
3.00
3.00
3.80
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Dosť bolo omáčok

Zoznam.sk

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
3.00
3.00
2.00
6.00
3.00
3.40
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
4.00
3.75

Svet prichádza do Košíc

Letisko Košice - Airport Košice, a.s.

Promiseo

AGENTÚRY
3.00
3.00
4.00
3.00
3.00
3.20
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
2.00
3.50

GUTHAUS

CORWIN

Creative Department

AGENTÚRY
3.00
2.00
2.00
2.00
2.00
2.20
ZADÁVATELIA
4.00
2.00
4.00
3.00
3.25

Kategória: Film-televízna reklama

X-mas- Konsiderácia s čakajúcimi zvieratami

O2 Slovakia

Oliver Agency v spolupráci s TRIAD

AGENTÚRY
5.00
5.00
6.00
5.00
6.00
5.40
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
6.00
6.00
6.00

Každý sa polepší

Poštová banka

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
6.00
4.00
-
6.00
5.00
5.25
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
6.00
6.00
5.75

Nemusíme sa vidieť

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
5.00
5.00
6.00
-
5.00
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
6.00
7.00
6.00

Daň z potravín

Slovenská aliancia moderného obchodu

Respect APP

AGENTÚRY
5.00
-
4.00
6.00
5.00
5.00
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
6.00
4.00
5.00

Zázračné Vianoce - StreamOn

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
5.00
5.00
5.00
4.00
5.00
4.80
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
-
5.33

X-mas - Taktický spot

O2 Slovakia

Oliver Agency v spolupráci s TRIAD

AGENTÚRY
3.00
4.00
6.00
5.00
4.00
4.40
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
6.00
5.50

Zázračné Vianoce - Plejko

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
4.00
5.00
5.00
4.00
3.00
4.20
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
-
5.33

Ovčí koncert

Tesco mobile

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
5.00
4.50

Lama tatranská

Tesco mobile

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
5.00
4.50

Darujte úsmev dvakrát

Kaufland Slovenská republika

Respect APP

AGENTÚRY
5.00
-
3.00
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
5.00
4.00

Zázračné Vianoce - Dvojičky

MUW SAATCHI & SAATCHI

Slovak Telekom

AGENTÚRY
3.00
4.00
5.00
3.00
3.00
3.60
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
4.00
-
4.67

Darujte Tchibo Vianoce

Tchibo

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
-
4.00
3.00
2.00
4.00
3.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Šikovné nakupovanie

Quatro splátkové nakupovanie

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
3.00
3.00
4.00
3.00
3.00
3.20
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
4.00
4.25

Hokej v dobrých rukách

Dr.Max

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
3.00
3.00
4.00
3.00
3.00
3.20
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
3.00
4.00
3.75

Kategória: Media

Hyundai Hip-Hop product placement

Hyundai

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
4.00
5.00
8.00
6.00
5.00
5.60
ZADÁVATELIA
7.00
5.00
7.00
6.00
6.25

Kategória: Out of home

Nemusíme sa vidieť

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
6.00
5.00
7.00
7.00
6.25
ZADÁVATELIA
7.00
6.00
6.00
7.00
6.50

Bez bilbordov

Victory Travel

Respect APP

AGENTÚRY
5.00
-
6.00
6.00
4.00
5.25
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
5.00
5.00
4.50

X-mas Taktika

O2 Slovakia

Oliver Agency v spolupráci s TRIAD

AGENTÚRY
4.00
4.00
5.00
6.00
4.00
4.60
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00

Bez más

Victory Travel

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
-
5.00
6.00
4.00
4.50
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
5.00
6.00
4.75

Nestarneme, dozrievame

Hubert J.E.

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
-
3.00
4.00
4.00
3.75
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
5.00
4.00

Lepší spolu

Karloff

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
5.00
3.00
-
-
3.00
3.67
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
5.00
5.00
4.75

Každý sa polepší

Poštová banka

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
3.00
3.00
-
4.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
4.00
4.50

GUTHAUS

CORWIN

Creative Department

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
4.00
2.00
3.20
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
4.00
4.25

Dosť bolo omáčok

Zoznam.sk

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
3.00
2.00
3.00
3.00
3.00
2.80
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Svet prichádza do Košíc

Letisko Košice - Airport Košice, a.s.

Promiseo

AGENTÚRY
3.00
2.00
3.00
3.00
2.00
2.60
ZADÁVATELIA
6.00
3.00
4.00
3.00
4.00
AGENTÚRY
3.00
2.00
2.00
2.00
2.00
2.20
ZADÁVATELIA
4.00
2.00
3.00
4.00
3.25

Kategória: Promo&activation, event

Pomáhame od Tatier k Dunaju

VÚB Banka

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
4.00
5.00
4.00
5.00
5.00
4.60
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
6.00
5.25

Binarbie

Aj Ty v IT

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
5.00
4.00
5.00
5.00
3.00
4.40
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
6.00
7.00
6.00
AGENTÚRY
3.00
4.00
4.00
3.00
3.00
3.40
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
5.00
4.25

Kategória: Selfpromo

AGENTÚRY
2.00
3.00
2.00
3.00
2.00
2.40
ZADÁVATELIA
3.00
1.00
3.00
3.00
2.50

Kategória: Vizuál

Nemusíme sa vidieť

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
6.00
5.00
7.00
7.00
6.25
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
6.00
7.00
6.25

Hyundai Halloween

Hyundai

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
5.00
5.00
4.00
7.00
4.00
5.00
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
6.00
6.00
5.75

X-mas – Taktický vizuál

O2 Slovakia

Oliver Agency v spolupráci s TRIAD

AGENTÚRY
5.00
5.00
5.00
6.00
4.00
5.00
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00

Načapovaný pri čine

Heineken

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
4.00
5.00
6.00
-
4.75
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
5.00
4.50

Fatra - správa facebooku

Fatra

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
4.00
4.00
2.00
3.00
4.00
3.40
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
4.00
4.25

Nestarneme, dozrievame

Hubert J.E.

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
-
2.00
4.00
4.00
3.25
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
5.00
3.75

Dosť bolo omáčok

Zoznam.sk

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Zamakaj na svojej kariére

T-Systems Slovakia

Promiseo

AGENTÚRY
1.00
2.00
2.00
2.00
2.00
1.80
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
3.00
2.00
2.50

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

 

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

 

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

 

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

 

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

 

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

 

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

 

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

 

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

 

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

 

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.

Práce, ktoré získajú 5 a viac bodov postupujú do finále.