HODNOTENIE STRATÉGIÍ: Október, 2020

Agentúry: 

Jakub Kuko Mazán

Head of digital Istropolitana Ogilvy

Veronika Hliboká

Copywriter, Wiktor Leo Burnett

Matej Valo

Senior Copywriter Elite / Monday Lovers 

Adam Marčan

Mannshaft

Zadávatelia: 

Josef Jalůvka

Brand Manager Plzeňský Prazdroj Slovensko

Lucia Petrášová

Head of Marketing Communication O2 Slovakia

Peter Holík

Head of Marketing and digital services development

Erik Reingraber

Creative Director Generations

Kategória: Audio reklama

Stíchnutie Nezábudky

Liga za duševné zdravie SR

Mark BBDO

AGENTÚRY
7.00
4.00
5.00
4.00
5.00
ZADÁVATELIA
7.00
6.00
6.00
5.00
5.00
5.80

Sviatoční vodiči

ČSOB Poisťovňa

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
6.00
4.00
4.00
5.00
4.75
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00

Vrátime váš biznis späť do hry

ČSOB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
5.00
3.75
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
2.00
3.60

Lionel aj u vás doma

DIGI SLOVAKIA

Pen & Paper

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
4.00
3.50
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
4.00
2.00
3.20
AGENTÚRY
3.00
2.00
3.00
4.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
4.00
3.00
4.00

Aby ich talent nezostal v izolácii

Divé maky

Respect APP

AGENTÚRY
2.00
2.00
3.00
4.00
2.75
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
4.00
2.00
3.40

PSS môjDOMOV

PSS - Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
2.00
3.00
3.00
3.00
2.75
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
4.00
3.00
3.20

Oresi hit

Kuchyne Oresi

SHOT Production

AGENTÚRY
1.00
2.00
1.00
2.00
1.50
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
3.00
2.00
3.00

Kategória: Craft

Sloboda je v tebe

Slovenská sporiteľňa

Zaraguza

AGENTÚRY
6.00
6.00
7.00
7.00
6.50
ZADÁVATELIA
7.00
7.00
-
7.00
5.00
6.50

Podpíšte sa za lesy

Lesoochranárske zoskupenie VLK

Mark BBDO

AGENTÚRY
4.00
7.00
6.00
6.00
5.75
ZADÁVATELIA
7.00
7.00
4.00
7.00
5.00
6.00

Deezer - Hra o Tóny

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
6.00
5.00
5.00
6.00
5.50
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
6.00
6.00
5.00
5.60

Nekonečné dáta

O2 Slovakia

Oliver Agency

AGENTÚRY
5.00
6.00
5.00
6.00
5.50
ZADÁVATELIA
7.00
-
6.00
5.00
4.00
5.50

Prvé riadky

Martinus

TRIAD

AGENTÚRY
4.00
5.00
5.00
5.00
4.75
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
4.00
5.00
4.60

Radosť

O2 Slovakia

Oliver Agency

AGENTÚRY
5.00
4.00
4.00
5.00
4.50
ZADÁVATELIA
6.00
-
4.00
5.00
-
5.00

Nescrolluj, vychutnávaj!

Popradská káva

Zaraguza

AGENTÚRY
5.00
4.00
4.00
5.00
4.50
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
4.00
3.00
4.20

Aby ich talent nezostal v izolácii

Divé maky

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
3.00
6.00
5.00
4.50
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
2.00
4.00
4.00
4.00

ASMR z roku 1989

Slovak Lines

CORE4 Advertising

AGENTÚRY
5.00
4.00
4.00
3.00
4.00
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
4.00
3.00
4.00

NADÁCIA DÁ

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
3.00
4.00
3.00
3.50
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
4.00
4.00
3.00
4.40

ŠTB VÁS ZAČALA SLEDOVAŤ

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
2.00
4.00
3.00
4.00
3.25
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
5.00
4.00
4.60

Moja malá záhradka

Kaufland Slovensko

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
6.00
2.00
2.00
3.25
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
3.00
4.00
4.00
4.20

CRESCO brand

CRESCO REAL ESTATE

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
2.00
2.00
3.00
6.00
3.25
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
3.00
4.00
3.00
3.80

Zaspávanka

Dr. Max

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
-
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
3.00
4.00
3.00
3.60

Pelechy

Združenie Nádej Sclerosic multiplex

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
-
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
3.00
3.00
3.40

PRIVATE BANKING - nová indentita

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
4.00
2.50
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Obete domáceho násilia

OZ Pomoc obetiam násilia

Zaraguza

AGENTÚRY
1.00
2.00
2.00
2.00
1.75
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
2.00
3.00
2.00
2.80

XXL Výnos

Privatbanka

Popcorn Advertising

AGENTÚRY
2.00
2.00
1.00
1.00
1.50
ZADÁVATELIA
2.00
3.00
2.00
3.00
-
2.50

Kategória: Digital- social media

Minúta po minúte

Rádio Expres

PS:Digital

AGENTÚRY
4.00
4.00
3.00
4.00
3.75
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
4.00
4.00
3.00
4.20

Strašidelné zuby

Dr. Martin

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
2.00
3.00
3.00
3.00
2.75
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
4.00
4.00
4.00
4.40

Odpíšeme ti

Nadácia Markíza

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
1.00
3.00
3.00
3.00
2.50
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
3.00
3.00
3.00
3.60

Extra horké

Zlatý bažant

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
2.00
2.00
3.00
2.00
2.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
4.00
3.00
3.60

Kategória: Film-online film a video

Deň všetkých sviatočných

ČSOB Poisťovňa

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
6.00
6.00
6.00
7.00
6.25
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
6.00
7.00
2.00
5.20

Aby ich talent nezostal v izolácii

Divé maky

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
4.00
7.00
6.00
5.00
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
5.00
4.00
4.40

Stlačil som ENTER a môj život sa zmenil

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
5.00
5.00
4.00
5.00
4.75
ZADÁVATELIA
7.00
5.00
5.00
6.00
4.00
5.40

Odpíšeme ti

Nadácia Markíza

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
4.00
4.00
4.00
3.75
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
4.00
3.00
4.00

Doprajme si pokoj v duši

Liga za duševné zdravie SR

Mark BBDO

AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
4.00
3.50
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
3.00
3.80

Vrátime váš biznis späť do hry

ČSOB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
2.00
3.00
3.00
5.00
3.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
5.00
3.00
4.00

Kategória: Film-televízna reklama

Prestávka: Grantový program Enter

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
6.00
6.00
6.00
5.00
5.75
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
4.00
6.00
4.00
5.20

Aby ich talent nezostal v izolácii

Divé maky

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
4.00
7.00
6.00
5.25
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00

Odpíšeme ti

Nadácia Markíza

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
5.00
4.00
4.00
4.25
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
4.00
3.00
4.00

Stlačil som ENTER a môj život sa zmenil - TV verzia

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.20

Lionel aj u vás doma

DIGI SLOVAKIA

Pen & Paper

AGENTÚRY
1.00
3.00
4.00
5.00
3.25
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
4.00
3.00
3.00
3.40

#jemito4

4ka (SWAN Mobile)

Mark BBDO

AGENTÚRY
3.00
3.00
2.00
4.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
4.00
4.00
3.60

Včela v kuchyni

Kooperativa

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
2.00
3.00
3.00
3.00
2.75
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

PSS Trailer

PSS - Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
2.00
3.00
3.00
3.00
2.75
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
4.00
3.00
3.40

PSS môjDOMOV

PSS - Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
2.00
3.00
3.00
3.00
2.75
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
4.00
3.00
3.20

Slovo robí banku

365.bank

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
2.00
-
2.00
4.00
2.67
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
4.00
5.00
3.60

Včela v aute

Kooperativa

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
2.00
3.00
2.00
3.00
2.50
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
4.00
4.00
4.00
3.80

Quanto. Rátaj so všetkým!

Kaufland Slovensko

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
2.00
3.00
2.00
3.00
2.50
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
3.00
3.00
3.40

Kategória: Kampaň

Maratónske psy

ČSOB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
8.00
7.00
6.00
6.00
6.75
ZADÁVATELIA
9.00
6.00
7.00
7.00
5.00
6.80

Sila skutočného Borca

ST. Nicolaus (Borovička Borec)

Mannschaft

AGENTÚRY
6.00
6.00
7.00
-
6.33
ZADÁVATELIA
8.00
6.00
6.00
6.00
4.00
6.00

Sloboda je v tebe

Slovenská sporiteľňa

Zaraguza

AGENTÚRY
7.00
5.00
6.00
6.00
6.00
ZADÁVATELIA
7.00
6.00
-
7.00
5.00
6.25

Cez okno

Dobrý anjel

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
5.00
6.00
6.00
6.00
5.75
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
6.00
6.00
4.00
5.20

Pochod za život

Magna

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
-
4.00
5.00
6.00
5.00
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
5.00
5.00
4.00
5.20

Hit z roku 73

Zlatý bažant

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
5.00
4.00
4.00
5.00
4.50
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
4.00
5.00
3.00
4.60

SME proti extrémizmu na školách

SME

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
4.00
5.00
4.00
4.00
4.25
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
4.00
4.00
4.00
4.60

21 gramov

Liga za duševné zdravie SR

Mark BBDO

AGENTÚRY
3.00
4.00
4.00
5.00
4.00
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
4.00
4.00
3.00
4.40

Koniec zlým snom

Úsmev ako dar

Respect APP

AGENTÚRY
6.00
3.00
3.00
3.00
3.75
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
3.00
3.80

Film, ktorý zalepí ústa

DNA Production

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
4.00
3.50
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
3.00
5.00
4.40

MANIFEST

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
3.00
3.33
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
4.00
5.00
4.00

Pozdravíčko

Poštová banka

Ponyhouse

AGENTÚRY
3.00
5.00
3.00
2.00
3.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
4.00
3.00
3.60
AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
4.00
3.25
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
4.00
3.00
3.60

Podpíšte sa pod záchranu slovenskej prírody

Bratislavské regionálne občianske združenie

Respect APP

AGENTÚRY
2.00
4.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
3.00
4.00
3.00
3.80

Zelená elektrina

ZSE

Zaraguza

AGENTÚRY
3.00
3.00
2.00
3.00
2.75
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
4.00
2.00
3.40

Lionel aj u vás doma

DIGI SLOVAKIA

Pen & Paper

AGENTÚRY
2.00
3.00
3.00
3.00
2.75
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
3.00
3.00
3.20

Tri stromy

Stock Slovensko

Applepie

AGENTÚRY
1.00
3.00
2.00
3.00
2.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
3.00
3.00
3.40

Budem voliť

Mediálny inštitút a Občianska iniciatíva Budem voliť

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
1.00
1.75
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
2.00
3.00
4.00
3.20

Obete domáceho násilia

OZ Pomoc obetiam násilia

Zaraguza

AGENTÚRY
1.00
2.00
1.00
2.00
1.50
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
3.00
3.00
3.20

Ukonči gauč&chill a kinuj naplno

Cinema City Slovensko

Divino

AGENTÚRY
1.00
2.00
2.00
1.00
1.50
ZADÁVATELIA
2.00
3.00
2.00
3.00
-
2.50

Budúcnosť tvoríme my

Foxconn Slovakia

Generations

AGENTÚRY
1.00
2.00
1.00
1.00
1.25
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
2.00
3.00
-
2.75

Kategória: Out of home

Quanto. Rátaj so všetkým!

Kaufland Slovensko

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
2.00
3.00
2.00
3.00
2.50
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
4.00
3.00
3.40

Kategória: PR

#OčiPrePlač

Post Bellum, Nie v našom meste o.z.

Oliver Agency

AGENTÚRY
7.00
7.00
8.00
7.00
7.25
ZADÁVATELIA
9.00
7.00
7.00
7.00
6.00
7.20

Pa a Pi po 33 rokoch

EKOTOPFILM/ENVIROFILM

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
7.00
8.00
6.00
8.00
7.25
ZADÁVATELIA
8.00
6.00
5.00
4.00
6.00
5.80

K a A - najdrahšie písmená abecedy

Slovenská sporiteľňa

Zaraguza

AGENTÚRY
2.00
4.00
5.00
5.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
-
5.00
4.00
4.50

Svedectvá za dverami

Aliancia žien - Cesta späť

Róbert Slovák a jeho priatelia

AGENTÚRY
5.00
3.00
4.00
2.00
3.50
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
4.00
2.00
3.80

Kategória: Promo&activation, event

Eco výzva

PS:Digital selfpromo + Klíma ťa potrebuje

PS:Digital

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
4.00
3.25
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
5.00
3.00
4.40

Kategória: Vizuál

Poznámky: Grantový program Enter

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
6.00
4.00
4.00
4.00
4.50
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
6.00
7.00
4.00
5.40

Aby ich talent nezostal v izolácii

Divé maky

Respect APP

AGENTÚRY
5.00
3.00
5.00
4.00
4.25
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
3.00
6.00
5.00
4.80

Vrátime váš biznis späť do hry

ČSOB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
1.00
3.00
4.00
4.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
5.00
3.00
4.00

Extra horké

Zlatý bažant

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
3.00
2.25
ZADÁVATELIA
6.00
3.00
4.00
4.00
3.00
4.00

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.