HODNOTENIE STRATÉGIÍ: Október, 2018

Agentúry: 

Michal Mazan

Art Director, Zaraguza

Martina Obertová

Art director, MADE BY VACULIK

Petra Števonková

freelancer

Michal Belej

Copywriter, Istropolitana Ogilvy

Zadávatelia: 

Petra Novotná

Marketing Communication Sr.Manager Telekom

Radovan Teuschel

Riaditeľ odboru Marketing & komunikácia J&T Banka

Marek Kopča

Marketing and PR manager Hyundai

Petra Ševčíková

šéfredaktorka magazínu Stratégie

Michal Hollan

Marketing & Client Service manager, MONARCH

Kategória: Direct Marketing

Zahráme všetko

VŠMU

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
6.00
-
6.00
5.00
5.67
ZADÁVATELIA
7.00
6.00
6.00
6.00
5.00
6.00

Kategória: Event & Sales Promo

Lietajúci model ŠKODA FABIA

ŠKODA AUTO Slovensko

digitask

AGENTÚRY
6.00
6.00
5.00
6.00
5.75
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
6.00
6.00
6.00
5.80

Meníme Pohodu na domov

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
6.00
6.00
5.00
5.25
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
5.00
6.00
5.00
5.40

Prvá online donáška na Pohode

Rajo a.s.

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
4.00
5.00
4.00
4.00
4.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
5.00
4.20

Jameson EŇO ŇUŇO zóna

Pernod Ricard

Clockwise

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
3.00
3.75
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
4.00
4.00
4.20

Kaufland sad

Kaufland Slovenská republika

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
3.00
3.00
4.00
3.40

Kategória: Inzercia

Vďaka knihe sme si bližší

Panta Rhei

Panta Rhei

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
2.00
2.75
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
2.00
4.00
-
3.50

Kategória: New media

Niečo tomu chýba

O2 Slovakia

Elite Solutions

AGENTÚRY
6.00
6.00
9.00
7.00
7.00
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
7.00
7.00
-
6.50

Prehnane dobré počasie

O2 Slovakia

Oliver Agency

AGENTÚRY
2.00
3.00
5.00
1.00
2.75
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
3.00
3.00
-
3.25

Kategória: Online kampaň

Neplať bez ochrany

Patrol

SCR interactive

AGENTÚRY
1.00
3.00
1.00
1.00
1.50
ZADÁVATELIA
2.00
3.00
2.00
2.00
-
2.25

Kategória: Online video

J&T Banka Investičný vklad

J&T Banka

MW Promotion

AGENTÚRY
4.00
6.00
5.00
5.00
5.00
ZADÁVATELIA
5.00
-
5.00
5.00
-
5.00

Umenie sa vracia na sídliská II.

Corwin

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
7.00
4.00
4.00
3.00
4.50
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
4.00
-
3.75

ALWAYS x FEMINA

Procter & Gamble

MediaCom

AGENTÚRY
4.00
5.00
2.00
3.00
3.50
ZADÁVATELIA
4.00
6.00
4.00
4.00
-
4.50

Tramín červený: Dotyky vášne

Kofola a.s.

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
3.00
4.00
4.00
3.00
3.50
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
3.00
4.00
-
4.00
AGENTÚRY
2.00
4.00
2.00
3.00
2.75
ZADÁVATELIA
3.00
6.00
3.00
3.00
-
3.75

vybrané slová po R

iHRYsko

3via

AGENTÚRY
2.00
3.00
3.00
2.00
2.50
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
3.00
3.00
-
3.25

Kategória: Out of home

Niečo tomu chýba

O2 Slovakia

Elite Solutions

AGENTÚRY
6.00
6.00
9.00
7.00
7.00
ZADÁVATELIA
6.00
7.00
6.00
7.00
-
6.50

Doprajte si väčší priestor - kinospot

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
5.00
4.00
4.00
5.00
4.50
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
5.00
5.00
-
4.75

Fičíme na čokoláde

MONDIEU

MONDIEU GROUP s.r.o.

AGENTÚRY
2.00
3.00
3.00
3.00
2.75
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
4.00
4.00
-
3.75

Fit&Co

Fit&Co

Creative Department

AGENTÚRY
3.00
3.00
2.00
2.00
2.50
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
3.00
3.00
-
3.25

Kategória: PR

Kúpte si nesmrteľnosť

Truc Spheric

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
9.00
7.00
9.00
-
8.33
ZADÁVATELIA
7.00
6.00
8.00
6.00
6.00
6.60

Ja to dám (Vec)

MAGNA

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
8.00
6.00
6.00
-
6.67
ZADÁVATELIA
7.00
7.00
6.00
7.00
6.00
6.60

Nerozumieme v Banskej Bystrici

Inštitút pre verejné otázky (IVO)

Mark BBDO

AGENTÚRY
4.00
5.00
6.00
3.00
4.50
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
3.00
5.00
3.00
4.20
AGENTÚRY
3.00
5.00
4.00
3.00
3.75
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
5.00
4.00
4.60
AGENTÚRY
3.00
4.00
4.00
2.00
3.25
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
3.00
4.00
4.00
4.00
AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
2.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
3.00
4.00
3.00
3.40

#zmrzlinovychallenge na IG

Dr. Oetker

PR agentúra DIVINO

AGENTÚRY
2.00
4.00
2.00
2.00
2.50
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
3.00
4.00
3.00
3.40

Kategória: Rozhlasové spoty

Sashe je vaše

Sashe.sk

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
6.00
5.00
9.00
-
6.67
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
3.00
5.00
-
4.75

Poistenie od auta po zdravie

Union Poisťovňa

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
-
7.00
4.00
4.67
ZADÁVATELIA
4.00
6.00
5.00
5.00
-
5.00

Teplo so zárukou

Západoslovenská energetika

Respect APP

AGENTÚRY
2.00
4.00
5.00
3.00
3.50
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
4.00
-
3.75

Jasnovidec

NAY

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
5.00
3.00
2.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
3.00
-
3.50

Jasnovidec - špeciálka "Predvídanie songu"

NAY

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
5.00
3.00
2.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
3.00
-
3.25

Kategória: Social

Vďaka vám

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
-
6.00
4.00
4.67
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
4.00
5.00
-
5.25

Kategória: TV spoty

Yeti

Kooperativa

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
5.00
6.00
7.00
5.00
5.75
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
5.00
6.00
-
5.75

Zázrak je, keď sa uprace samo

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
4.00
6.00
7.00
4.00
5.25
ZADÁVATELIA
-
6.00
6.00
6.00
-
6.00

J&T Banka Investičný vklad

J&T Banka

MW Promotion

AGENTÚRY
4.00
6.00
6.00
4.00
5.00
ZADÁVATELIA
6.00
-
6.00
6.00
-
6.00

Kartotéka (Auto/Podnikatelia/Zdravie)

Union Poisťovňa

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
-
8.00
4.00
5.00
ZADÁVATELIA
4.00
6.00
5.00
5.00
-
5.00

Z lásky k tradícii: Báseň

Kaufland Slovenská republika

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
5.00
5.00
4.00
4.50
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
5.00
4.00
-
4.50

Z lásky k tradícii

Kaufland Slovenská republika

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
5.00
4.00
4.00
4.25
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
4.00
-
4.25

Z lásky k tradícii: Nemožno mi ťa neľúbiť

Kaufland Slovenská republika

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
5.00
4.00
4.00
4.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
-
4.00

Union sponzoring

Union Poisťovňa

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
-
5.00
3.00
3.67
ZADÁVATELIA
3.00
5.00
6.00
4.00
-
4.50

Doprajte si väčší priestor

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
4.00
-
4.25

Jasnovidec

NAY

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
3.00
4.00
2.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
3.00
3.00
-
3.25

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

 

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

 

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

 

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

 

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

 

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

 

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

 

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

 

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

 

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

 

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.

Práce, ktoré získajú 5 a viac bodov postupujú do finále.