HODNOTENIE STRATÉGIÍ: September, 2020

Agentúry: 

Vlado Slivka

Creative Director MullenLowe GGK

Róbert Slovák

Founder / Creative Director Róbert Slovák a jeho priatelia

Katarína Popracová

Senior copywriter a Ideamaker

Martin Bajaník

Owner and Creative Director, Pekne&Dobre

Zadávatelia: 

Josef Jalůvka

Brand Manager Plzeňský Prazdroj Slovensko

Lucia Petrášová

Head of Marketing Communication O2 Slovakia

Peter Holík

Head of Marketing and digital services development

Ján Briatka

Marketing & PR Manager Volkswagen Úžitkové vozidlá

Kategória: Audio reklama

Vypočujte si skutočného lekára

ČSOB Poisťovňa

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
3.00
6.00
5.00
4.00
4.50
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
6.00
6.00
5.75

Prvé riadky

Martinus

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
3.00
4.00
4.00
4.00
3.75
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Ježko, Netopier a dazdovka

Generali poisťovňa

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
6.00
3.00
3.00
4.00
4.00
AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
4.00
3.75

Kategória: Digital- social media

Maľba v okne

Všeobecná úverová banka

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
5.00
7.00
4.00
3.00
4.75
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
5.00
5.00
4.75

Od bežcov k anjelom – virtuálna štafeta

Všeobecná úverová banka

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
6.00
4.75

Kategória: Digital-influencer marketing

Sila skutočného Borca

ST. Nicolaus (Borovička Borec)

Mannschaft

AGENTÚRY
5.00
5.00
6.00
7.00
5.75
ZADÁVATELIA
7.00
6.00
6.00
5.00
6.00

Nórske granty sa dotýkajú nás všetkých

Veľvyslanectvo Nórskeho kráľovstva na Slovensku

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
2.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
4.00
3.25

Kategória: Film-online film a video

Vypočujte si skutočného lekára

ČSOB Poisťovňa

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
5.00
7.00
7.00
6.00
6.25
ZADÁVATELIA
7.00
6.00
5.00
6.00
6.00

Toto je naša DOMOVINA

ST. Nicolaus (Domovina)

Mannschaft

AGENTÚRY
5.00
7.00
7.00
4.00
5.75
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
4.00
5.00
5.00

Sila skutočného Borca

ST. Nicolaus (Borovička Borec)

Mannschaft

AGENTÚRY
4.00
4.00
5.00
6.00
4.75
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
3.00
5.00
4.50

Aj platenie môže byť FUN

ČSOB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
5.00
4.00
6.00
4.00
4.75
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
5.00
4.50

Nescrolluj, vychutnávaj!

Popradská káva

Zaraguza

AGENTÚRY
3.00
3.00
6.00
7.00
4.75
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
6.00
3.00
4.25

Zaspávanka

Dr. Max

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
5.00
4.00
4.00
3.00
4.00
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
4.00
5.00
4.25

Podpíšte sa pod záchranu slovenskej prírody

Bratislavské regionálne občianske združenie

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
4.00
4.00
4.00
3.75
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
4.00
4.00
4.50

Šípkari

Plzeňský prazdroj

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
-
3.00
3.00
3.00
3.00

Kategória: Film-televízna reklama

Road is the way of life

Isadore

Chainrings Studios

AGENTÚRY
6.00
8.00
8.00
7.00
7.25
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
6.00
7.00
6.25

Nenechajme to plávať

LIDL Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
7.00
7.00
5.00
5.00
6.00
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
6.00
5.50

Zrušili sme automaty

O2 Slovakia

Oliver Agency

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
5.00
-
5.00
4.00
4.67

Zázračné stvorenie

Kofola a.s.

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
4.00
5.00
3.00
3.00
3.75
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Jogurty na každý deň

Rajo a.s.

Mark BBDO

AGENTÚRY
-
4.00
4.00
3.00
3.67
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
4.00
3.75

Osobný finančný plán

Všeobecná úverová banka

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
4.00
4.00
3.00
3.00
3.50
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
3.00
4.00
4.00

Kategória: Out of home

Svedectvá za dverami

Aliancia žien - Cesta späť

Róbert Slovák a jeho priateli

AGENTÚRY
5.00
-
6.00
7.00
6.00
ZADÁVATELIA
6.00
7.00
7.00
7.00
6.75

Kategória: Promo&activation, event

Živá linka

O2 Slovakia

Oliver Agency

AGENTÚRY
3.00
8.00
5.00
8.00
6.00
ZADÁVATELIA
6.00
-
6.00
6.00
6.00

Kategória: Vizuál

Preventívna prehliadka dokáže zázraky

ČSOB Poisťovňa

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
5.00
7.00
6.00
6.00
6.00
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
5.00
6.00
5.00

Nenechajme to plávať

LIDL Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
5.00
5.00
5.00
4.75
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
5.00
4.50

Prvé riadky

Martinus

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
5.00
3.00
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
3.00
3.00
3.75

Aj platenie môže byť FUN

ČSOB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
3.00
5.00
4.00
3.00
3.75
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
5.00
4.50

Podpíšte sa pod záchranu slovenskej prírody

Bratislavské regionálne občianske združenie

Respect APP

AGENTÚRY
2.00
4.00
4.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
7.00
4.00
4.00
4.00
4.75

Slovenské do poslednej kvapky

Slovenské vinice

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
2.00
3.00
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
3.00
3.00
3.50

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.