HODNOTENIE STRATÉGIÍ: September, 2019

Agentúry: 

Michal Mazán

Art Director, Zaraguza

Jakub Kuvik

Creative Director MUW Saatchi & Saatchi

Yolka Udičová

executive creative director, Respect APP

Roman Roj

Creative Director dotcom

Zadávatelia: 

Rastislav Škerko

Senior špecialista marketingovej komunikácie, Slovak Telekom

Peter Holík

Head of Marketing and digital services development

Martina Jamrichová

Country PR & Marketing Manager HB Reavis

Petra Ševčíková

šéfredaktorka magazínu Stratégie

Kategória: Audio reklama

Hurbanovské legendy

Heineken Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
5.00
5.00
3.00
6.00
4.75
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00

Úver vs. úver

ČSOB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
4.00
-
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
3.00
3.50

Líščatá rastú pred ušami

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
3.00
-
3.00
3.33
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
3.00
4.00
3.00

96 hodín Huawei

O2 Slovakia

Oliver Agency

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
3.00
3.50

Adrenalín

OMV

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
2.00
2.00
4.00
2.00
2.50
ZADÁVATELIA
1.00
3.00
3.00
2.00
2.25

Kategória: Digital- social media

Rekreácie 73’

Heineken Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Kategória: Film-online film a video

Zlé sny

Úsmev ako dar

Respect APP

AGENTÚRY
7.00
5.00
-
7.00
6.33
ZADÁVATELIA
5.00
7.00
6.00
7.00
6.25
AGENTÚRY
6.00
7.00
3.00
7.00
5.75
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
6.00
5.00
4.75

Jednotka v servisnej starostlivosti

ŠKODA AUTO Slovensko odd. Aftersales

Mullen Lowe GGK

AGENTÚRY
4.00
4.00
7.00
4.00
4.75
ZADÁVATELIA
3.00
6.00
5.00
5.00
4.75

Sajder budúcnosti

Lišiak zo Sadu (Heineken Slovensko)

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
5.00
6.00
5.00
3.00
4.75
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
3.00
3.25

Pevný internet - Pokrytie

Orange

Zaraguza

AGENTÚRY
-
5.00
4.00
4.00
4.33
ZADÁVATELIA
3.00
5.00
5.00
5.00
4.50

Automechanik o Investičnom sporení

Všeobecná úverová banka

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
4.00
3.00
5.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
5.00
5.00
4.75

Rekreácie 73’

Heineken Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Kuchárka o investovaní

Všeobecná úverová banka

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
4.00
3.00
5.00
3.00
3.75
ZADÁVATELIA
3.00
5.00
5.00
5.00
4.50

Metronóm

Krušovice (Heineken Slovensko)

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
3.00
3.75
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
3.00
4.00
4.25

365 Študenti

365.banka

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
2.00
5.00
4.00
4.00
3.75
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
5.00
4.00
3.75

Youtube: Líščatá rastú pred očami

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
4.00
-
3.00
3.67
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
3.00
5.00
3.75

Sladká nevedomosť

Dr.Max

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
3.00
3.25

Agent anténa a romantika

Towercom

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
3.00
3.25

Dokument o Bielej noci

Všeobecná úverová banka

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
4.00
2.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
5.00
4.00
4.00

Stupnica

Krušovice (Heineken Slovensko)

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
2.00
2.75
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00

Začítaj sa - magazín s ktorým sa nebudeš nudiť

Panta Rhei, s.r.o.

Panta Rhei, s.r.o.

AGENTÚRY
1.00
2.00
1.00
2.00
1.20
ZADÁVATELIA
2.00
4.00
3.00
3.00
3.00

Kategória: Film-televízna reklama

Zlé sny

Úsmev ako dar

Respect APP

AGENTÚRY
7.00
5.00
-
7.00
6.33
ZADÁVATELIA
5.00
7.00
6.00
6.00
6.00

Muky

S&D Pharma SK

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
6.00
7.00
4.00
8.00
6.25
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
7.00
7.00
6.25

365 Sporenie - najlepšia banka na sporenie

365.banka

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
6.00
6.00
5.00
5.00
5.50
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
5.00
4.50

Zrýchlenie Magio internetu

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
4.00
-
6.00
5.00
5.00
ZADÁVATELIA
-
6.00
5.00
5.00
5.33

365 sporenie a syslenie

365.banka

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
6.00
5.00
4.00
5.00
5.00
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
5.00
4.75

Aj vy si ju zamilujete

O2 Slovakia

Oliver Agency v spolupráci s TRIAD Advertising

AGENTÚRY
4.00
5.00
4.00
4.00
4.25
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
5.00
5.00
4.75

Predbiehanie v sponzoringu

Hyundai Slovensko

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
4.00
5.00
4.00
4.00
4.25
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
4.00
4.25
AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
7.00
4.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
4.00
4.25

Líščatá rastú pred očami

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
5.00
-
3.00
4.00
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
4.00
5.00
4.00

Spájame celé Slovensko

Orange Slovensko,a.s. - Katarína Špirková, Jana Danihelová, Miloš Lalka

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
3.00
4.00
4.00
4.00
3.75
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
4.00
4.00
3.75

Posledné slová

Union Poisťovňa

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
3.00
3.75
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
4.00
4.00
3.75

Chladnička

Raiffeisen Bank

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
4.00
3.00
3.00
3.50
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
5.00
4.50

Rozprávkový výber

Kaufland Slovenská republika

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
3.00
-
3.00
3.33
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
2.00
4.00
4.00
4.00
3.50

Pexeso

Union Zdravotná poisťovňa

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
2.00
2.75
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
4.00
3.50

Kategória: Out of home

Hráškový citylight

Ministerstvo zdravotníctva Slovenskej republiky

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
6.00
5.00
5.00
5.00
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
5.00
5.00
5.50

Kinospot: Líščatá rastú pred očami

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
5.00
5.00
-
3.00
4.33
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
4.00
3.50

My Doctor

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
3.00
4.00
6.00
4.25
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00

Noc všetko zmení

Všeobecná úverová banka

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
4.00
3.00
4.00
5.00
4.00
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00

Líščatá rastú pred očami

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
5.00
-
3.00
4.00
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00

Kramnické Gagy

Neo Art

Creative Department

AGENTÚRY
5.00
3.00
3.00
4.00
3.75
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
4.00
3.75

Aj vy si ju zamilujete

O2 Slovakia

Oliver Agency v spolupráci s TRIAD Advertising

AGENTÚRY
4.00
4.00
3.00
3.00
3.50
ZADÁVATELIA
3.00
6.00
5.00
5.00
4.75

"Protirečenia"

Mondieu - sieť bistrokaviarní

MONDIEU GROUP s.r.o.

AGENTÚRY
3.00
3.00
4.00
4.00
3.50
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
3.00
4.00
3.50

Kategória: Selfpromo

Poďakovanie v prílohe TOP osobnosti

dotcom

dotcom advertising

AGENTÚRY
5.00
5.00
3.00
-
4.33
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
4.00
3.75

Kus Tater přinášíme do Prahy

Kreativ gang s.r.o.

Kreativ gang s.r.o.

AGENTÚRY
2.00
3.00
2.00
3.00
2.50
ZADÁVATELIA
2.00
2.00
1.00
2.00
1.75

Kategória: Vizuál

Shakespeare

Krušovice (Heineken Slovensko)

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
6.00
6.00
5.00
7.00
6.00
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
5.00
5.00
5.50

My Doctor

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
4.00
4.00
6.00
4.25
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00

Chudoba im berie detstvo

Cesta von

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
5.00
4.25
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
4.00
4.25

Facebook fašizmus na SNP

Zastúpenie Európskej Komisie na Slovensku

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
4.00
5.00
4.00
4.00
4.25
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
4.00
4.00
3.75

Poďakovanie v prílohe TOP osobnosti

dotcom

dotcom advertising

AGENTÚRY
5.00
4.00
3.00
-
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
4.00
3.75

Líščatá rastú pred očami

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
4.00
-
3.00
3.67
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00

Viva Musica

Krušovice (Heineken Slovensko)

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
2.00
3.00
2.00
2.50
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

 

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

 

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

 

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

 

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

 

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

 

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

 

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

 

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

 

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

 

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.

Práce, ktoré získajú 5 a viac bodov postupujú do finále.