HODNOTENIE STRATÉGIÍ: September, 2018

Agentúry: 

Vlado Slivka

Creative Director, Mark BBDO

Viktor Karvai

Head of Art, Oliver Agency

 

Adam Marčan

Creative Director, MUW Saatchi & Saatchi

Ivana Pacoňová

Creative Director, Core4

Andrej Csino

United brand Advisors
 

Zadávatelia: 

Petra Novotná

Marketing Communication Sr.Manager Telekom

Martina Jamrichová

Country PR & Marketing Manager HB Reavis

Peter Holík

Head of Marketing and digital services development

Radovan Teuschel

Riaditeľ odboru Marketing & komunikácia J&T Banka

Kategória: Inzercia

AGENTÚRY
5.00
4.00
6.00
7.00
7.00
5.80
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
6.00
6.00
6.00

Áno, sú to Slováci

Pernod Ricard Slovakia s.r.o.

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
5.00
5.00
5.00
5.00
6.00
5.20
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
6.00
3.00
5.25
AGENTÚRY
3.00
5.00
3.00
5.00
5.00
4.20
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
4.00
4.75

Peugeot SND

Peugeot

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
3.00
3.00
2.75

Jeden svet o slobode

Medzinárodný festival dokumentárnych filmov Jeden svet

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
3.00
1.00
3.00
3.00
2.80
ZADÁVATELIA
6.00
3.00
3.00
4.00
4.00

Generali a Maľba 2018

Generali Poisťovňa, a. s.

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
3.00
3.00
2.00
4.00
2.00
2.80
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
3.00
4.00
4.00

Hľadáme kolegov

Terno

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
2.00
2.00
3.00
3.00
4.00
2.80
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
4.00
3.00
3.50

Nekilluj sa - Naskilluj sa!

Nadácia Pontis

ČOSI

AGENTÚRY
3.00
2.00
3.00
1.00
1.00
2.00
ZADÁVATELIA
2.00
2.00
2.00
4.00
2.50

Kategória: Online kampaň

Všetko bude online s WebSupportom

WebSupport

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
6.00
5.00
4.60
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
6.00
6.00
5.00
AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
4.00
2.00
2.40
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
2.00
4.00
3.25

Kategória: Online video

AGENTÚRY
6.00
5.00
6.00
7.00
7.00
6.20
ZADÁVATELIA
7.00
7.00
6.00
8.00
7.00

Slovenské mamičky, pekné dcéry máte

Pernod Ricard Slovakia s.r.o.

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
7.00
8.00
4.00
6.00
4.00
5.80
ZADÁVATELIA
7.00
9.00
7.00
6.00
7.25

Ja to dám (Vec)

MAGNA

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
5.00
5.00
4.00
3.00
3.00
4.00
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
3.00
6.00
4.75
AGENTÚRY
3.00
6.00
2.00
5.00
3.00
3.80
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
4.00
3.00
4.50

Varte s Morca-Dellou

Tatrakon Poprad

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
3.00
5.00
3.60
ZADÁVATELIA
3.00
5.00
4.00
4.00
4.00

50 EUR je najviac

Raiffeisen banka Slovensko

PS:Digital

AGENTÚRY
3.00
4.00
2.00
4.00
3.00
3.20
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Orange TV - HBO

Orange Slovensko

Zaraguza

AGENTÚRY
3.00
3.00
2.00
3.00
3.00
2.80
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Orange - Orange TV

Orange Slovensko

Zaraguza

AGENTÚRY
3.00
3.00
2.00
3.00
3.00
2.80
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
3.00
2.00
2.20
ZADÁVATELIA
3.00
5.00
3.00
4.00
3.75

Misia EŇO ŇUŇO

Pernod Ricard

Clockwise

AGENTÚRY
3.00
2.00
2.00
2.00
1.00
2.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
1.00
3.00
3.00

Kategória: Out of home

Bývame partnerom dobrých podujatí

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
7.00
7.00
5.00
6.00
7.00
6.40
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
5.00
5.25

Slovenské mamičky, pekné dcéry máte

Pernod Ricard Slovakia s.r.o.

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
5.00
6.00
4.00
5.00
4.00
4.80
ZADÁVATELIA
4.00
6.00
7.00
4.00
5.25

KV konsideracia

O2 SLOVAKIA

Oliver Agency v spolupráci s TRIAD Advertising

AGENTÚRY
6.00
-
5.00
3.00
5.00
4.75
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
6.00
5.00
5.00
AGENTÚRY
4.00
6.00
3.00
-
6.00
4.75
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
4.00
5.00
4.00

Jeden svet o slobode

Medzinárodný festival dokumentárnych filmov Jeden svet

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
5.00
3.00
3.00
-
3.75
ZADÁVATELIA
7.00
3.00
4.00
5.00
4.75

Investičné poradenstvo

ČSOB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
4.00
6.00
-
2.00
3.00
3.75
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
5.00
4.00
4.75

SNP

Heineken

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
3.00
2.00
2.00
4.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
4.00
3.50

KV taktika

O2 SLOVAKIA

Oliver Agency v spolupráci s TRIAD Advertising

AGENTÚRY
3.00
-
2.00
3.00
2.00
2.50
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
4.00
4.25
AGENTÚRY
2.00
2.00
1.00
2.00
5.00
2.40
ZADÁVATELIA
2.00
5.00
5.00
3.00
3.75

Nekilluj sa - Naskilluj sa!

Nadácia Pontis

ČOSI

AGENTÚRY
3.00
2.00
2.00
2.00
2.00
2.20
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
3.00
4.00
3.50

Kategória: Rozhlasové spoty

Nočné CARaoke

Kooperativa

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
8.00
5.00
-
7.00
9.00
7.25
ZADÁVATELIA
8.00
6.00
7.00
7.00
7.00

5x viaaaaaaaac

O2 SLOVAKIA

Oliver Agency

AGENTÚRY
2.00
-
4.00
3.00
5.00
3.50
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
4.00
4.00
3.75

Biznis rádio

O2 SLOVAKIA

Oliver Agency

AGENTÚRY
2.00
-
3.00
3.00
3.00
2.75
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
4.00
4.00
3.75

Kategória: Social

2 melóny - livestream

O2 Slovakia s.r.o.

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
4.00
5.00
3.00
3.00
4.00
3.80
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
4.00
4.75

Bottle Challenge

Kaufland Slovenská republika

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
3.00
2.00
4.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
3.00
3.25
AGENTÚRY
3.00
3.00
1.00
2.00
2.00
2.20
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
3.00
2.00
3.50

Kategória: TV spoty

Prehnali sme to a Asi sme to prehnali

O2 Slovakia

Oliver Agency v spolupráci s TRIAD Advertising

AGENTÚRY
6.00
-
4.00
4.00
3.00
4.25
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
6.00
5.00
5.50

#mamnato

Slovenská sporiteľňa

Jung von Matt/DONAU GmbH

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
5.00
4.00
4.20
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
-
5.00
5.00

Kombiprodukt

Istropolitana Ogilvy

VUB banka

AGENTÚRY
3.00
3.00
2.00
3.00
3.00
2.80
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
4.00
5.00
5.25

Múdre je nechať si poradiť

ČSOB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
2.00
4.00
-
3.00
2.00
2.75
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
4.00
3.75

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

 

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

 

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

 

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

 

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

 

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

 

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

 

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

 

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

 

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

 

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.

Práce, ktoré získajú 5 a viac bodov postupujú do finále.