HODNOTENIE STRATÉGIÍ: August, 2020

Agentúry: 

Michal Belej

Associate Creative Director, Istropolitana Ogilvy

Peter Ižo

Creative Director, MADE BY VACULIK

Tomáš Bánik

Art Director TRIAD

Michal Salva

Creative Director, Daren and Curtis
 

Katarína Králiková

Creative Director

 

Zadávatelia: 

Josef Jalůvka

Brand Manager Plzeňský Prazdroj Slovensko

Lucia Petrášová

Head of Marketing Communication O2 Slovakia

Peter Holík

Head of Marketing and digital services development

Ján Briatka

Marketing & PR Manager Volkswagen Úžitkové vozidlá

Erik Reingraber

Creative Director Generations

Kategória: Audio reklama

Najľudskejšia zákaznícka linka

O2 Slovakia

Oliver Agency

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
4.00
5.00
3.80
ZADÁVATELIA
5.00
-
5.00
5.00
4.00
4.75

Už ste to počuli?

Kaufland Slovensko

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
2.00
3.00
3.00
4.00
3.20
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
4.00
2.00
3.20

Kategória: Digital- social media

DARK - atlas nočnej fauny

St. Nicolaus

dotcom advertising

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
3.00
5.00
3.40
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
4.00
4.00
3.80

Kategória: Film-online film a video

Maratónske psy

ČSOB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
5.00
6.00
6.00
6.00
6.00
5.80
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
5.00
6.00
5.40

Tri svety

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
-
5.00
5.00
5.00
4.75
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
3.00
4.00
4.00
3.80

DARK - prirodzený výber

St. Nicolaus

dotcom advertising

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
3.00
5.00
3.60
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
4.00
3.00
4.00
3.60

Ale inak uvidíte všetko

VESELY Očná Klinika

dotcom advertising

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
3.00
4.00
3.20
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
2.00
4.00
4.00
3.40

Afri Cola - Moja vec

Budiš

dotcom advertising

AGENTÚRY
3.00
2.00
3.00
2.00
4.00
2.80
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
4.00
4.00
3.60

Reprezentanti v nakupovaní

GfK

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
2.00
2.00
2.00
3.00
2.40
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00
2.00
2.80

Wall Street v Michalovciach

Erfolg

Promiseo

AGENTÚRY
1.00
1.00
1.00
1.00
1.00
1.00
ZADÁVATELIA
1.00
2.00
2.00
1.00
1.00
1.40

Kategória: Film-televízna reklama

Tri svety

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
-
5.00
5.00
5.00
4.75
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
4.00
5.00
4.40

Finančný plán

Slovenská sporiteľňa

Zaraguza

AGENTÚRY
4.00
5.00
4.00
5.00
5.00
4.60
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
-
4.00
5.00
4.50

Ralf prenesie

Raiffeisen bank

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
-
3.00
4.00
4.00
3.75
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
4.00
5.00
4.40

Málo jazdíte, málo platíte

Union Poisťovňa

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
-
3.00
3.00
4.00
3.50
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
3.00
3.00
3.00
3.60

Kategória: Out of home

Očný test

VESELY Očná Klinika

dotcom advertising

AGENTÚRY
4.00
3.00
2.00
4.00
5.00
3.60
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
4.00
4.00
4.00
4.60

Afri Cola - Moja vec

Budiš

dotcom advertising

AGENTÚRY
4.00
2.00
2.00
3.00
3.00
2.80
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
4.00
4.00
5.00
4.20

Kategória: Promo&activation, event

Maratónske psy

ČSOB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
6.00
6.00
7.00
6.00
7.00
6.40
ZADÁVATELIA
8.00
6.00
7.00
7.00
7.00
7.00

Kategória: Vizuál

Maratónske psy

ČSOB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
5.00
6.00
8.00
5.00
7.00
6.20
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
6.00
5.00
5.40

Tri svety

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
-
7.00
3.00
6.00
5.00
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
4.00
5.00
4.00
4.60

22 € / 55 eur

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
5.00
-
5.00
5.00
3.00
4.50
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
5.00
3.00
4.40

Ale inak uvidíte všetko

VESELY Očná Klinika

dotcom advertising

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
3.00
4.00
3.20
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
4.00
2.00
3.20

Relax

PSS - Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
2.00
3.00
4.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
3.00
3.00
3.80

Málo jazdíte, málo platíte

Union poisťovňa

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
-
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
4.00
3.00
3.00
3.60

Ralf prenesie

Raiffeisen bank

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
-
3.00
3.00
2.00
2.75
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
3.00
3.00
3.20

Ako človek

PSS - Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
2.00
3.00
3.00
2.00
2.60
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
3.00
4.00
3.00
3.80

Zmysluplné investovanie

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
-
3.00
3.00
1.00
2.50
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
5.00
4.00
3.00
3.80

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

 

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

 

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

 

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

 

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

 

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

 

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

 

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

 

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

 

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

 

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.

Práce, ktoré získajú 5 a viac bodov postupujú do finále.