HODNOTENIE STRATÉGIÍ: August, 2019

Agentúry: 

Denisa Pajkošová

Art director EFFECTIVITY POWERED BY PUBLICIS

Roman Hríbik

Senior copywriter, TRIAD Advertising
 

Andrej Csino

Creative & Strategy Director, CORE4 Advertising

 

Branislav Mladý

Art Ddirector, MADE BY VACULIK

Adam Marčan

Mannshaft

Zadávatelia: 

Rastislav Škerko

Senior špecialista marketingovej komunikácie, Slovak Telekom

Peter Holík

Head of Marketing and digital services development

Radovan Teuschel

Riaditeľ odboru Marketing & komunikácia J&T Banka

Zuzana Sidivárová

CMI & INNOVATION MANAGER, Heineken Slovensko

Kategória: Audio reklama

Jednorožtek

LIDL Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
5.00
4.00
4.00
5.00
4.00
4.40
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
6.00
5.00

Neverili SME

Petit Press

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
3.00
2.00
2.00
2.00
2.00
2.20
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
4.00
3.25

Nový život s kuchyňou ORESI

ORESI Kuchyne

SHOT Production

AGENTÚRY
2.00
3.00
2.00
2.00
2.00
2.20
ZADÁVATELIA
2.00
2.00
3.00
3.00
2.50

Kategória: Digital- social media

VÚB Šetrič

Všeobecná úverová banka

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
8.00
-
9.00
5.00
7.00
7.25
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
6.00
6.00
5.75

Zomri taška - AR filter

Kreatívna Dvojica

Kreatívna Dvojica

AGENTÚRY
5.00
5.00
7.00
6.00
3.00
5.20
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
5.00
7.00
5.75

O2 Livestream so Sajfom

O2 Slovakia s.r.o.

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
6.00
-
5.00
3.00
6.00
5.00
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
5.00
6.00
5.50

Tatratea Spoznajte Jánske Ohne

Tatratea

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
5.00
-
4.00
3.00
5.00
4.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
5.00
4.25

Nočná zmena

Respect APP

Respect APP

AGENTÚRY
5.00
4.00
2.00
4.00
2.00
3.40
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
1.00
2.50

VÚB Šetromat - Livestream

Všeobecná úverová banka

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
4.00
-
2.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00

Pohodové gifká

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
4.00
2.00
2.00
2.00
2.60
ZADÁVATELIA
2.00
3.00
3.00
5.00
3.25

Gentle day - S láskou k ženám

Gentle day

Kreativ gang s.r.o.

AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
1.00
3.00
2.00
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
3.00
2.00
2.50

Kategória: Digital-influencer marketing

Zomri taška - AR filter

Kreatívna Dvojica

Kreatívna Dvojica

AGENTÚRY
6.00
5.00
7.00
7.00
3.00
5.60
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
4.00
4.75

Kategória: Film-online film a video

Neverili SME

Petit Press

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
6.00
4.00
6.00
6.00
4.00
5.20
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
5.00
8.00
5.50

VÚB Šetrič

Všeobecná úverová banka

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
6.00
-
3.00
3.00
5.00
4.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
5.00
4.50

Sporenie je návykové

Všeobecná úverová banka

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
6.00
-
3.00
2.00
5.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
5.00
3.75

PETZILLA / Netvor Odpad

Pernod Ricard

Clockwise

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
1.00
3.00

Meníme predstavy na domov

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
4.00
4.00
5.00
3.00
3.80
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
4.00
3.50

Tatratea Spoznajte Jánske Ohne

Tatratea

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
5.00
-
4.00
4.00
2.00
3.75
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
6.00
4.25

Buď BUDDY

Nadácia PROVIDA

Work&Hugs

AGENTÚRY
3.00
3.00
2.00
2.00
2.00
2.40
ZADÁVATELIA
2.00
2.00
2.00
4.00
2.50

Kategória: Film-televízna reklama

VÚB Mobil Banking

Všeobecná úverová banka

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
5.00
-
2.00
5.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
7.00
5.00

VÚB Sporenie

Všeobecná úverová banka

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
5.00
-
4.00
2.00
3.00
3.50
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
6.00
4.50

Igelitti

Kaufland Slovenská republika

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
3.00
2.00
4.00
4.00
3.40
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
3.00
6.00
4.00

Neverili SME

Petit Press

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
5.00
3.00
3.00
3.00
2.00
3.20
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
5.00
5.00
4.75

Spomienky na menej pestrý výber

Kaufland Slovenská republika

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
2.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
6.00
4.00

Kategória: Out of home

AGENTÚRY
5.00
5.00
3.00
3.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
6.00
4.75

Kategória: Selfpromo

Zomri taška - AR filter

Kreatívna Dvojica

Kreatívna Dvojica

AGENTÚRY
6.00
5.00
6.00
6.00
4.00
5.40
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
3.00
3.75

Kategória: Vizuál

Jednorožtek

LIDL Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
6.00
4.00
4.00
7.00
6.00
5.40
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
6.00
6.00
5.75

Neverili SME

Petit Press

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
4.00
2.00
3.00
3.00
2.00
2.80
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
4.00
3.50

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

 

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

 

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

 

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

 

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

 

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

 

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

 

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

 

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

 

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

 

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.

Práce, ktoré získajú 5 a viac bodov postupujú do finále.