HODNOTENIE STRATÉGIÍ: August, 2018

Agentúry: 

Jaroslav Vígh

Senior Copywriter & Idea Maker, Zaraguza

Peter Darovec

Creative Director, Istropolitana Ogilvy

Branislav Mladý

Art Ddirector, MADE BY VACULIK

Martin Woska

Chief creative & strategy director, TRIAD Advertising

Zadávatelia: 

Martina Jamrichová

Country PR & Marketing Manager HB Reavis

Peter Holík

Head of Marketing and digital services development

Petra Novotná

Marketing Communication Sr.Manager Telekom

Marek Kopča

Marketing and PR manager Hyundai

Kategória: Banner

Letné predplatné

Petit press

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
4.00
-
3.00
3.00
3.33
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
6.00
2.00
4.75

Kategória: Inzercia

Logohry s prerábkami

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
5.00
7.00
6.00
7.00
6.25
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
6.00
6.00
5.50

Nerozumieme v printe

Inštitút pre verejné otázky (IVO)

Mark BBDO

AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
4.00
3.50
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Fatra Sklo

Fatra

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
3.00
4.00
2.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Po stopách knižných príbehov

Panta Rhei, s.r.o.

Panta Rhei, s.r.o.

AGENTÚRY
3.00
3.00
4.00
2.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
4.00
3.50

Našťastie blízko

Terno

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
4.00
-
2.00
3.00
ZADÁVATELIA
2.00
3.00
3.00
4.00
3.00

Zub

Union Zdravotná poisťovňa

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
2.00
3.00
-
2.00
2.33
ZADÁVATELIA
4.00
2.00
4.00
3.00
3.25

Naše heslo

THIS IS LOCCO

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
2.00
3.00
1.00
1.00
1.75
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
2.00
5.00
3.25

Kategória: New media

AGENTÚRY
2.00
4.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
5.00
3.00
4.00

Kategória: Online kampaň

Tajomstvo pravého kávičkára

Baliarne obchodu Poprad, a.s.

Zaraguza

AGENTÚRY
-
4.00
7.00
5.00
5.33
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
6.00
6.00
5.75

Okupácia webov

Inštitút pre verejné otázky (IVO)

Mark BBDO

AGENTÚRY
4.00
4.00
3.00
3.00
3.50
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
4.00
3.75

A do partie

ST.NICOLAUS

HEADS agency, s.r.o.

AGENTÚRY
1.00
2.00
2.00
2.00
1.75
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
3.00
5.00
3.25

Kategória: Online video

Tajomstvo pravého kávičkára

Baliarne obchodu Poprad, a.s.

Zaraguza

AGENTÚRY
-
8.00
9.00
7.00
8.00
ZADÁVATELIA
7.00
7.00
6.00
6.00
6.50

Tvárová biometria Full Track

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
2.00
4.00
-
4.00
3.33
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
4.00
4.25
AGENTÚRY
3.00
-
3.00
2.00
2.67
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
4.00
4.25

A do partie

ST.NICOLAUS

HEADS agency, s.r.o.

AGENTÚRY
2.00
3.00
2.00
2.00
2.25
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
3.00
5.00
3.25

Zubné implantáty - Príbehy

Dr. Martin Dental Clinic

Popcorn Advertising

AGENTÚRY
1.00
3.00
3.00
2.00
2.25
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
2.00
3.00

Kategória: Out of home

Obchodná môže byť Excelent

Plzeňský Prazdroj Slovensko a.s.

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
5.00
5.00
6.00
-
5.33
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
6.00
4.00
5.25

Niečo malé na cestu

Kaufland Slovenská republika

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
6.00
5.00
3.00
4.50
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
5.00
4.75

Nerozumieme v outdoore

Inštitút pre verejné otázky (IVO)

Mark BBDO

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
3.00
3.75
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
7.00
4.75

Kozell%

Plzeňský Prazdroj Slovensko, a.s.

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
2.00
3.00
5.00
-
3.33
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
5.00
6.00
5.00

Našťastie blízko

Terno

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
4.00
-
2.00
3.00
ZADÁVATELIA
2.00
3.00
3.00
5.00
3.25

Kategória: Rozhlasové spoty

O zuboch

Union Zdravotná poisťovňa

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
6.00
7.00
-
5.00
6.00
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
6.00
5.00
5.75

Romantika na chlapský spôsob

Orange Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
6.00
6.00
5.00
4.00
5.25
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
6.00
5.00
5.50

Nerozumieme v rádiu

Inštitút pre verejné otázky (IVO)

Mark BBDO

AGENTÚRY
5.00
5.00
4.00
4.00
4.50
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
6.00
5.25

Dostupnosť

Union Zdravotná poisťovňa

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
2.00
4.00
-
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
4.00
3.00
3.75

Kategória: Social

Lietajúci model ŠKODA FABIA

ŠKODA AUTO Slovensko

digitask

AGENTÚRY
5.00
5.00
6.00
6.00
5.50
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
6.00
4.00
5.50

Stream ON instastories

EASY od Telekomu

digitask

AGENTÚRY
4.00
5.00
7.00
5.00
5.25
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
-
5.00
5.33
AGENTÚRY
3.00
5.00
2.00
-
3.33
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
4.00
3.75

A do partie

ST.NICOLAUS

HEADS agency, s.r.o.

AGENTÚRY
1.00
3.00
3.00
2.00
2.25
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
5.00
3.50

Kategória: TV spoty

Školské tašky pre malých superhrdinov

Kaufland Slovenská republika

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
4.00
4.75

Prichádza najzábavnejšia TV od Orangeu

Orange Slovensko, a.s.

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
6.00
4.75

Chladnička / Špajza / Rúra

Terno

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
5.00
-
3.00
4.00
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Nabrala vaša dovolenka zlý smer?

Union poisťovňa

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
3.00
5.00
3.00
4.00
3.75
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
4.00
4.75

Zub

Union Zdravotná poisťovňa

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
4.00
-
3.00
3.33
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
3.00
4.00

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

 

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

 

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

 

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

 

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

 

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

 

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

 

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

 

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

 

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

 

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.

Práce, ktoré získajú 5 a viac bodov postupujú do finále.