HODNOTENIE STRATÉGIÍ: Júl, 2020

Agentúry: 

Juraj Kováč

Creative director THIS IS LOCCO

Michal Hornický

Kreatívna dvojica

Yolka Udičová

executive creative director, Respect APP

Juraj Šulík

freelancer

Zadávatelia: 

Peter Holík

Head of Marketing and digital services development

Josef Jalůvka

Brand Manager Plzeňský Prazdroj Slovensko

Lucia Petrášová

Head of Marketing Communication O2 Slovakia

Kategória: Audio reklama

AudioTrek

ČSOB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
5.00
5.00
5.00
7.00
5.50
ZADÁVATELIA
7.00
5.00
6.00
6.00

Deň narcisov ŠPECIÁL

Liga proti rakovine

Popcorn Advertising

AGENTÚRY
2.00
2.00
3.00
3.00
2.50
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
2.00
2.33

Kategória: Digital- social media

Úsmev je tá najkrajšia krivka na mužskom tele

DIVAS drink INTERNATIONAL

Róbert Slovák a jeho priatelia

AGENTÚRY
1.00
1.00
2.00
1.00
1.25
ZADÁVATELIA
3.00
1.00
3.00
2.33

Kategória: Digital-influencer marketing

21 instagramov

Liga za duševné zdravie SR

Mark BBDO

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
6.00
4.50
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
5.00
5.67

Jahodová challenge

Dr. Oetker

Divino

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
2.00
2.75
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00

Kategória: Film-online film a video

Digitálna osobnosť, Bejby Blue

Tatra Banka

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
-
6.00
5.00
5.00
5.33
ZADÁVATELIA
7.00
6.00
6.00
6.33

Cesta ku krajšiemu bývaniu

ČSOB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
5.00
5.00
5.00
6.00
5.25
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
5.33

Nekonečné dáta

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
4.00
5.00
4.00
5.00
4.50
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
4.00
5.00

21 gramov

Liga za duševné zdravie SR

Mark BBDO

AGENTÚRY
3.00
6.00
4.00
5.00
4.50
ZADÁVATELIA
3.00
5.00
4.00
4.00

Level UP s DR.Maxom

Dr.Max

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
-
3.00
4.00
5.00
4.00
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
5.33

Nový, lepší Kozel

Kozel

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
-
4.00
3.00
4.00
3.67
ZADÁVATELIA
5.00
-
4.00
4.50

Liptovan

Liptov

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
-
4.00
3.00
4.00
3.67
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
3.00
4.00

Rajec - Kúzla prameňa

Rajec

Zaraguza

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
4.00
3.25
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00

DR Witt & Jaromír Jágr

Maspex Czech a Maspex Slovakia Trade

Laurinc Studio

AGENTÚRY
2.00
3.00
2.00
3.00
2.50
ZADÁVATELIA
2.00
2.00
2.00
2.00

Kategória: Film-televízna reklama

Nekonečné dáta

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
5.00
5.00
4.00
5.00
4.75
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
5.00
5.67
AGENTÚRY
4.00
4.00
3.00
4.00
3.75
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
3.00
4.00

Oslavujeme 20 rokov

Kaufland

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
3.00
-
4.00
3.33
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
3.67

DR Witt & Jaromír Jágr

Maspex Czech a Maspex Slovakia Trade

Laurinc Studio

AGENTÚRY
2.00
3.00
2.00
3.00
2.50
ZADÁVATELIA
2.00
2.00
2.00
2.00

Chuť objavovať

Slovenský remeselný pivovar Kaltenecker

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
3.00
2.25
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
3.33

Kategória: Media

AudioTrek

ČSOB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
6.00
7.00
6.00
7.00
6.50
ZADÁVATELIA
7.00
5.00
6.00
6.00

Kategória: Out of home

Rozostupy

Eurovea

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
3.00
3.33

Chuť objavovať

Slovenský remeselný pivovar Kaltenecker

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
3.33

Kategória: Vizuál

Cesta ku krajšiemu bývaniu

ČSOB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
4.00
4.00
6.00
5.00
4.75
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
6.00
5.67

Legenda

Orange Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
4.00
6.00
5.00
4.75
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
5.00
4.33

Digitálna osobnosť, Bejby Blue

Tatra Banka

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
-
3.00
5.00
5.00
4.33
ZADÁVATELIA
7.00
6.00
6.00
6.33

Predĺžte si čiaru svojho života

Slovenská transplantologická spoločnosť

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
-
4.00
5.00
4.00
4.33
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00

Level UP s DR.Maxom

Dr.Max

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
-
3.00
4.00
4.00
3.67
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
6.00
5.67

Malé Karpaty

OCR Malé Karpaty

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
3.00
-
4.00
3.33
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
4.00
3.67

Nový, lepší Kozel

Kozel

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
-
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
-
3.00
3.00

Deň narcisov ŠPECIÁL

Liga proti rakovine

Popcorn Advertising

AGENTÚRY
2.00
2.00
3.00
4.00
2.75
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00

Neviem, nevládzem, nedokážem

Nadácia Orange

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
2.00
2.00
3.00
3.00
2.50
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
3.00
2.67

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

 

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

 

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

 

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

 

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

 

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

 

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

 

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

 

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

 

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

 

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.

Práce, ktoré získajú 5 a viac bodov postupujú do finále.