HODNOTENIE STRATÉGIÍ: Júl, 2019

Agentúry: 

Matúš Kvas

Copywriter, MUW Saatchi&Saatchi

Peter Michalka

AdMan, Respect APP

Michal Hornický

Kreatívna dvojica

Michal Janák

Head of Art, THIS IS LOCCO

Zadávatelia: 

Ján Briatka

Marketing & PR Manager Volkswagen Úžitkové vozidlá

Martina Jamrichová

Country PR & Marketing Manager HB Reavis

Peter Holík

Head of Marketing and digital services development

Rastislav Škerko

Senior špecialista marketingovej komunikácie, Slovak Telekom

Kategória: Digital- social media

Pláž, ktorá má zelenú budúcnosť

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
7.00
4.00
4.00
6.00
5.25
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
5.00
-
5.33

messenger Maríny a Sládkoviča

BANKA LÁSKY

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
-
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00

PRIDE filter - #sLOVEnskeokuliare

Dúhový PRIDE Bratislava

PS:Digital

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
7.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
-
3.00
3.00
3.33

Čo oči nevidia

Únia nevidiacich a slabozrakých Slovenska

Promiseo

AGENTÚRY
3.00
3.00
2.00
5.00
3.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
3.00
3.50

Zlatý Bažant '73 z Černobyľu

Heineken Slovensko

Socialists

AGENTÚRY
3.00
2.00
2.00
2.00
2.25
ZADÁVATELIA
3.00
1.00
1.00
2.00
1.75

Kategória: Digital-influencer marketing

AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
2.00
2.00
ZADÁVATELIA
2.00
2.00
2.00
1.00
1.75

Kategória: Film-online film a video

Sestry, ktoré ostanú v ich srdiečkach

Detské kardiocentrum NUSCH

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
5.00
5.00
6.00
-
5.33
ZADÁVATELIA
5.00
7.00
5.00
5.00
5.50

Idem ako stroj

STU

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
3.00
3.00
7.00
4.00
4.25
ZADÁVATELIA
3.00
5.00
3.00
3.00
3.50

Zlatý Bažant '73 z Černobyľu

Heineken Slovensko

Socialists

AGENTÚRY
3.00
2.00
4.00
7.00
4.00
ZADÁVATELIA
3.00
1.00
1.00
3.00
2.00

Zima, teplo, teplejšie!

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
-
3.00
3.00
3.33
ZADÁVATELIA
4.00
2.00
3.00
3.00
3.00
AGENTÚRY
3.00
2.00
3.00
5.00
3.25
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
4.00
3.00
3.00

Môj tatko

Kia Motors Slovakia

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
1.00
2.50
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
3.00
3.25
AGENTÚRY
3.00
2.00
2.00
3.00
2.50
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
3.00
2.00
2.50

Kategória: Film-televízna reklama

Orange Festivaly_ Mobil dole #hlavahore

Orange Slovensko a.s./Katarína Špirková, Hana Čupilová

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
6.00
5.00
5.00
4.00
5.00
ZADÁVATELIA
5.00
7.00
6.00
5.00
5.75

Sestry, ktoré ostanú v ich srdiečkach

Detské kardiocentrum NUSCH

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
5.00
4.00
6.00
-
5.00
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
5.00
5.00
5.25

Hokej mimo mantinelov

Orange Slovensko, a.s.

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
5.00
4.00
4.00
2.00
3.75
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
4.00
4.25

Aktivujte si leto jedným klikom

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
5.00
2.00
4.00
3.00
3.50
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
4.67

Rande za vreckové

Kaufland Slovenská republika

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
-
4.00
2.00
3.33
ZADÁVATELIA
3.00
5.00
4.00
3.00
3.75

Nové dátové balíky pre O2 Voľnosť

O2 Slovakia

Oliver Agency v spolupráci s TRIAD Advertising

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Kategória: Out of home

Pláž, ktorá má zelenú budúcnosť

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
7.00
6.00
7.00
6.00
6.50
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
7.00
-
6.33

Môj tatko

Kia Motors Slovakia

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
4.00
5.00
6.00
4.75
ZADÁVATELIA
3.00
5.00
5.00
3.00
4.00

Kategória: Promo&activation, event

Pláž, ktorá má zelenú budúcnosť.

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
7.00
6.00
7.00
8.00
7.00
ZADÁVATELIA
6.00
8.00
7.00
-
7.00

NEBBIA fitness meets fashion 2019

NEBBIA

Kreativ gang s.r.o.

AGENTÚRY
3.00
2.00
3.00
2.00
2.50
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
2.00
3.00
2.50

Kategória: Vizuál

Magio pláž x EVA

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
6.00
5.00
6.00
6.00
5.75
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
6.00
-
6.00

Už ani kvapku

Kaufland Slovenská republika

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
-
5.00
5.00
4.67
ZADÁVATELIA
4.00
6.00
5.00
3.00
4.50

Yesterday again!

Resonet

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
4.00
4.00
3.00
4.00
3.75
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
3.00
4.00
3.50

Sestry, ktoré ostanú v ich srdiečkach

Detské kardiocentrum NUSCH

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
4.00
3.00
2.00
-
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
2.00
3.25

Nové dátové balíky pre O2 Voľnosť

O2 Slovakia

Oliver Agency v spolupráci s TRIAD Advertising

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
3.00
3.25

Čo oči nevidia

Únia nevidiacich a slabozrakých Slovenska

Promiseo

AGENTÚRY
2.00
3.00
2.00
5.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
2.00
3.00
3.00

Hľadáme grafika

Kreativ gang s.r.o.

Kreativ gang s.r.o.

AGENTÚRY
2.00
3.00
2.00
2.00
2.25
ZADÁVATELIA
2.00
4.00
2.00
2.00
2.50

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

 

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

 

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

 

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

 

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

 

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

 

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

 

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

 

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

 

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

 

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.

Práce, ktoré získajú 5 a viac bodov postupujú do finále.