HODNOTENIE STRATÉGIÍ: Júl, 2018

Agentúry: 

Rado Olos

Creative team leader, Istropolitana Ogilvy

Roman Hríbik

Senior copywriter, TRIAD Advertising
 

Mykola Kovalenko

Respect APP

Michal Salva

Creative Director, Daren and Curtis
 

Zadávatelia: 

Marek Kopča

Marketing and PR manager Hyundai

Peter Holík

Head of Marketing and digital services development

Petra Ševčíková

šéfredaktorka magazínu Stratégie

Kategória: Banner

Objavte Slobodu - poviedkové bannery

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
5.00
6.00
3.00
5.00
4.75
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
6.00
5.67

Kategória: Inzercia

Zahráme všetko

VŠMU

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
5.00
6.00
5.00
4.00
5.00
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00

Print zvyšujúci IQ

O2 Slovakia

Oliver Agency

AGENTÚRY
5.00
4.00
3.00
5.00
4.25
ZADÁVATELIA
3.00
5.00
4.00
4.00

Cestovné poistenie

ČSOB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
4.00
4.00
-
3.00
3.67
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00

Tvárová biometria

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
3.00
2.00
2.00
2.50
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00

Tvárová biometria - úver

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
2.00
2.00
2.00
2.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
4.33

Kategória: Online kampaň

Ako zbaliť ženu

O2 Slovensko

Elite Solutions

AGENTÚRY
2.00
3.00
2.00
-
2.33
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00

Kategória: Online video

Pracovné prostredie Paradajky a Uhorky

Kaufland Slovenská republika

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
4.00
-
4.00
3.67
ZADÁVATELIA
2.00
4.00
4.00
3.33

Pozvite vášho blízkeho do Orangeu

Orange Slovensko

Zaraguza

AGENTÚRY
5.00
3.00
3.00
3.00
3.50
ZADÁVATELIA
3.00
5.00
3.00
3.67

Navždy mladí

Poštová banka

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
2.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
5.00
4.00
4.00

Ako zbaliť ženu

O2 Slovensko

Elite Solutions

AGENTÚRY
2.00
3.00
2.00
5.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
AGENTÚRY
2.00
1.00
2.00
3.00
2.00
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00
AGENTÚRY
2.00
1.00
2.00
3.00
2.00
ZADÁVATELIA
2.00
3.00
3.00
2.67
AGENTÚRY
2.00
1.00
2.00
3.00
2.00
ZADÁVATELIA
2.00
3.00
3.00
2.67

Kategória: Out of home

Logohry s prerábkami

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
5.00
7.00
-
6.00
6.00
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
6.00
6.00

Tvoj moment šťastia

GreenCoop družstvo - Veselá paradajka zo Žitného ostrova

Morpho s.r.o.

AGENTÚRY
6.00
6.00
5.00
5.00
5.50
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
6.00
6.00

Zahráme všetko

VŠMU

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
4.00
5.00
4.00
4.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
3.67
AGENTÚRY
4.00
3.00
2.00
2.00
2.75
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00

Tvárová biometria

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
4.00
2.00
2.00
2.75
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00

Buď predátor

4ka

Mark BBDO

AGENTÚRY
2.00
2.00
3.00
3.00
2.50
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
3.00
3.33
AGENTÚRY
2.00
2.00
3.00
3.00
2.50
ZADÁVATELIA
2.00
3.00
3.00
2.67

Tvrárová biometria - úver

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
2.00
2.00
2.00
2.25
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00

Inovácie robia bývanie lepším

Corwin

Creative Department

AGENTÚRY
2.00
3.00
2.00
1.00
2.00
ZADÁVATELIA
2.00
2.00
2.00
2.00

Kategória: Rozhlasové spoty

Najväčší predátor

4ka

Mark BBDO

AGENTÚRY
3.00
3.00
-
4.00
3.33
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00

Kategória: Social

Škoda - fantastické diela

Škoda

Socialists

AGENTÚRY
5.00
6.00
5.00
5.00
5.25
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00

instasimulátor

Škoda Auto Slovensko

digitask

AGENTÚRY
5.00
6.00
4.00
6.00
5.25
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
4.00
5.00

Testujeme Kočiho

Škoda Auto Slovensko

digitask

AGENTÚRY
4.00
3.00
4.00
5.00
4.00
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
3.00
3.33

Všetky cesty vedú na SIAF

Škoda Auto Slovensko

digitask

AGENTÚRY
4.00
3.00
4.00
4.00
3.75
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
3.00
3.33

Objavte Slobodu - nedeľné čítanie Slobodu

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
4.00
3.50
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
5.00
4.00

Objavte Slobodu

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
4.00
3.50
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
5.00
3.67

Futbalový Klasik

St. Nicolaus

Mark BBDO

AGENTÚRY
4.00
2.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
-
4.00
4.00

Tvoj moment šťastia

GreenCoop družstvo - Veselá paradajka zo Žitného ostrova

Morpho s.r.o.

AGENTÚRY
2.00
4.00
2.00
3.00
2.75
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
4.00
3.67

Kategória: TV spoty

Nové tváre

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
5.00
4.00
5.00
6.00
5.00
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
5.00
5.67

Terénne sociálne služby

Kaufland Slovenská republika

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
5.00
-
5.00
4.33
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
5.00
4.67

Outsider

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
4.00
3.00
2.00
5.00
3.50
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
4.67

Nielen žiť, ale aj zažiť

VÚB banka

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
-
4.00
4.00
2.00
3.33
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00

Keltský sen

Heineken Slovensko, a. s.

Creative Department

AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
3.67

Navždy mladí

Poštová banka

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
1.00
2.50
ZADÁVATELIA
3.00
5.00
4.00
4.00

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

 

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

 

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

 

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

 

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

 

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

 

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

 

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

 

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

 

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

 

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.

Práce, ktoré získajú 5 a viac bodov postupujú do finále.