HODNOTENIE STRATÉGIÍ: Jún, 2020

Agentúry: 

Peter Michalka

AdMan, Respect APP

Matej Valo

Senior Copywriter Elite Solution

Adam Marčan

Mannshaft

Peter Darovec

Creative Director, Istropolitana Ogilvy

Zadávatelia: 

Ján Briatka

Marketing & PR Manager Volkswagen Úžitkové vozidlá

Peter Holík

Head of Marketing and digital services development

Lucia Petrášová

Head of Marketing Communication O2 Slovakia

Petra Ševčíková

šéfredaktorka magazínu Stratégie

Kategória: Audio reklama

Pochod za život

Magna

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
4.00
5.00
4.00
-
4.33
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00

Kategória: Digital- social media

Pochod za život

Magna

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
5.00
6.00
3.00
-
4.67
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
6.00
6.00
5.75

Diva's For Men - Teasing na Instagrame

DIVAS drink INTERNATIONAL

Róbert Slovák a jeho priatelia

AGENTÚRY
2.00
2.00
1.00
2.00
1.75
ZADÁVATELIA
2.00
1.00
3.00
2.00
2.00

Kategória: Digital-influencer marketing

Borci na ľade

Borovička Borec

Mannschaft

AGENTÚRY
6.00
6.00
-
8.00
6.67
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
6.00
6.00
5.75

Koniec zlým snom

Úsmev ako dar

Respect APP

AGENTÚRY
-
4.00
3.00
4.00
3.67
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
4.00
4.25

Kategória: Film-online film a video

Pochod za život

Magna

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
6.00
6.00
6.00
-
6.00
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
5.00
6.00
5.75

Odteraz bude dátovať každý

Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
5.00
6.00
6.00
4.00
5.25
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
6.00
5.50

Splátky od PSS sa nemenia

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
-
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
3.00
3.25

Piknik v obývačke

Kaufland

Respect APP

AGENTÚRY
-
2.00
3.00
3.00
2.67
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
3.00
3.50

Fit Fruit Top 5

Fit Fruit

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
3.00
2.00
2.00
-
2.33
ZADÁVATELIA
2.00
4.00
3.00
3.00
3.00

Kategória: Film-televízna reklama

Odteraz bude dátovať každý

Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
6.00
6.00
6.00
6.00
6.00
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
4.00
5.00
5.00

S iskrou v srdci

Šariš

Mannschaft

AGENTÚRY
4.00
4.00
-
3.00
3.67
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
4.00
4.25

Splátky od PSS sa nemenia

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
-
3.00
4.00
3.00
3.33
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
4.00
3.50

Koniec zlým snom

Úsmev ako dar

Respect APP

AGENTÚRY
-
4.00
2.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
4.00
3.75

Kategória: Out of home

#jemito4

4ka

Mark BBDO

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
5.00
4.25
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00

Citroën Pohoda

Citroën

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
2.00
3.00
2.00
-
2.33
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
3.00
3.25

Odkazy konkurencii

4ka

Mark BBDO

AGENTÚRY
3.00
1.00
2.00
3.00
2.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
4.00
3.75

Nová mestská sieť

Tenis v raji

Kreatívna Dvojica

AGENTÚRY
1.00
1.00
2.00
3.00
1.75
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
1.00
3.00
2.25

Kategória: Selfpromo

Respect Love

Respect APP

Respect APP

AGENTÚRY
-
2.00
3.00
5.00
3.33
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
4.00
3.75

Kategória: Vizuál

Nikto nedokáže vypiecť s cenami tak ako my

Lidl Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
6.00
4.00
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
4.00
4.50

Pochod za život

Magna

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
3.00
3.00
4.00
-
3.33
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
4.00
4.25

Citroën Pohoda

Citroën

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
2.00
3.00
2.00
-
2.33
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
4.00
3.50

Už 30 rokov FUN

Fun rádio

ČOSI

AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
2.00
2.00
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
3.00
3.00
3.25

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

 

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

 

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

 

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

 

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

 

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

 

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

 

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

 

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

 

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

 

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.

Práce, ktoré získajú 5 a viac bodov postupujú do finále.