HODNOTENIE STRATÉGIÍ: Jún, 2019

Agentúry: 

Michal Valúšek

Senior Art Director Istropolitana Ogilvy

Vladimír Kurek

Creative Director, Triad Advertising

Lenka Hamorská

Senior Copywriter Applepie

Michal Moravec

Graphic Designer, Volkswagen Slovakia

Zadávatelia: 

Peter Holík

Head of Marketing and digital services development

Petra Novotná

Marketing Communication Sr.Manager Telekom

Radovan Teuschel

Riaditeľ odboru Marketing & komunikácia J&T Banka

Ján Briatka

Marketing & PR Manager Volkswagen Úžitkové vozidlá

Kategória: Audio reklama

Ani trochu alkoholu

Heineken Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
3.00
3.75
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Showroom Jaguar Land Rover v Košiciach

Tempus - Car s.r.o.

Tempus Media s.r.o.

AGENTÚRY
3.00
3.00
1.00
2.00
2.25
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
2.00
2.75

Kategória: Digital- social media

Launch kampane #Nebuď pirát

O2 Slovakia

Elite Solutions

AGENTÚRY
7.00
5.00
6.00
8.00
6.50
ZADÁVATELIA
6.00
8.00
6.00
5.00
6.25

Chlieb lacnejší bude!

Lidl Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
6.00
7.00
6.00
7.00
6.50
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
4.00
5.00

Pride Ride

Slovak Lines

core4

AGENTÚRY
6.00
5.00
6.00
7.00
6.00
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
5.00
6.00
5.50

PSS za zdravé prsia

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
7.00
6.00
4.00
5.00
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
4.00
4.25

Umenie v pohybe

ŠKODA AUTO Slovensko

digitask

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
-
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
6.00
4.00
4.00
4.50

Kategória: Digital-influencer marketing

#Nebuď pirát

O2 Slovakia

Elite Solutions

AGENTÚRY
7.00
5.00
7.00
8.00
6.75
ZADÁVATELIA
6.00
7.00
5.00
5.00
5.75
AGENTÚRY
2.00
3.00
2.00
2.00
2.25
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
3.00
3.00
2.75

NO NEKÚP TO

Platforma mimovládnych rozvojových organizácií

ČOSI

AGENTÚRY
2.00
2.00
1.00
2.00
1.75
ZADÁVATELIA
2.00
3.00
3.00
3.00
2.75

Kategória: Film-online film a video

#Nebuď pirát

O2 Slovakia

Elite Solutions

AGENTÚRY
5.00
6.00
5.00
6.00
5.50
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
5.00
5.00
5.50

Ani trochu alkoholu

Heineken Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
3.00
4.00
5.00
3.00
3.75
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
3.00
4.50

Skadiaľ som, stadiaľ som, slovenského rodu som

Harmony (SHP Group)

Elite Solutions

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
3.00
5.00
3.00
4.00
3.75

NO NEKÚP TO

Platforma mimovládnych rozvojových organizácií

ČOSI

AGENTÚRY
2.00
2.00
1.00
2.00
1.75
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00

Kategória: Film-televízna reklama

A čo si kúpiš mobilom ty?

Slovenská sporiteľňa

Zaraguza

AGENTÚRY
3.00
4.00
4.00
3.00
3.50
ZADÁVATELIA
-
5.00
4.00
4.00
4.33

Kategória: Media

SAPerman- B2B kampaň

SAPerman- B2B kampaň

ČOSI

AGENTÚRY
1.00
2.00
1.00
1.00
1.25
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
2.00
2.00
2.50

Kategória: Out of home

Bývanie podľa vašich prestávb

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
6.00
5.00
7.00
6.00
6.00
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00

Ani trochu alkoholu

Wiktor Leo Burnett

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
3.00
5.00
5.00
4.00
4.25
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
3.00
4.25

Kategória: PR

#Nebuď pirát

O2 Slovakia

Elite Solutions

AGENTÚRY
6.00
6.00
6.00
7.00
6.25
ZADÁVATELIA
6.00
7.00
6.00
7.00
6.50

Kategória: Promo&activation, event

Mať úctu k ženám sa stále nosí

Potraviny Kačka

core4

AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
3.00
3.50

Kategória: Selfpromo

Andrej hľadá posilu

Core4

Core4

AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
3.00
3.75

Kategória: Vizuál

Plasta la vista

LIDL Slovenská republika

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
5.00
6.00
5.00
5.00
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
4.00
4.50

Fraktúry vs. faktúry

ČSOB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
5.00
5.00
4.00
5.00
4.75
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
6.00
5.00
5.50

#Nebuď pirát

O2 Slovakia

Elite Solutions

AGENTÚRY
5.00
4.00
4.00
5.00
4.50
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
4.00
4.75

Chlieb lacnejší bude!

Lidl Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
4.00
3.00
4.00
3.75
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
3.00
4.00

Úsmev pomáha preradiť na dospelosť

Úsmev ako dar

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
4.00
2.00
4.00
3.25
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
6.00
5.00
5.00

Vysielame pozitívny signál do budúcnosti

Orange Slovensko, a.s.

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
4.00
3.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

 

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

 

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

 

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

 

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

 

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

 

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

 

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

 

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

 

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

 

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.

Práce, ktoré získajú 5 a viac bodov postupujú do finále.