HODNOTENIE STRATÉGIÍ: Jún, 2018

Agentúry: 

Peter Ižo

Creative Director, MADE BY VACULIK

Michal Hornický

Senior Art Director at PS:Digital

Tomáš Makovický

freelancer

Juraj Šulík

Creative Dad, DADs Advertising

Zadávatelia: 

Petra Novotná

Marketing Communication Sr.Manager Telekom

Peter Holík

Head of Marketing and digital services development

Radovan Teuschel

Riaditeľ odboru Marketing & komunikácia J&T Banka

Marek Kopča

Marketing and PR manager Hyundai

Kategória: Direct Marketing

Hravá záverečná správa

Úsmev ako dar

Respect APP

AGENTÚRY
6.00
5.00
5.00
5.00
5.25
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
4.00
4.50

Máj lásky čas

Dr. Max

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
3.00
6.00
6.00
4.00
4.75
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
6.00
5.00

Príbehy zo sveta 4ky

4ka

Mark BBDO

AGENTÚRY
2.00
3.00
3.00
3.00
2.75
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
3.00
3.50

Kategória: Event & Sales Promo

Výhry z budúcnosti

McCarter

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
2.00
2.00
ZADÁVATELIA
2.00
2.00
3.00
3.00
2.50

Kategória: Inzercia

Tmavý Radler v prílohe k Tour de France

Heineken Slovensko - Zlatý Bažant

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
7.00
6.00
4.00
5.25
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
5.00
5.25

Kategória: New media

Objavte Slobodu (POS)

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
-
3.00
7.00
5.00
5.00
ZADÁVATELIA
7.00
6.00
6.00
5.00
6.00

Zbierka

Dr. Max

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
3.00
3.00
6.00
7.00
4.75
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
4.00
5.00
5.25

Kategória: Online kampaň

Maratón Insta reklám

Slovenská sporiteľňa

Zaraguza

AGENTÚRY
6.00
6.00
5.00
5.00
5.50
ZADÁVATELIA
5.00
-
5.00
5.00
5.00

Shopiño

KASO TECHNOLOGIES, s. r. o.

SCR interactive

AGENTÚRY
2.00
2.00
-
3.00
2.33
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
3.00
3.75

Kategória: Online video

To nedám

MAGNA

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
7.00
6.00
7.00
6.00
6.50
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
6.00
6.00
6.00

Objavte Slobodu (Spomienka na R. S.)

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
-
5.00
6.00
5.00
5.33
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
4.00
4.75

Objavte Slobodu (Poviedky R.S.)

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
-
4.00
6.00
4.00
4.67
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
4.00
2.00
4.00
AGENTÚRY
-
5.00
4.00
4.00
4.33
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
6.00
5.00
5.75

Umenie sa vracia na sídliská

CORWIN

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
4.00
4.00
3.00
5.00
4.00
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
3.00
3.25

Tmavý Radler Bumper Ad

Heineken Slovensko - Zlatý Bažant

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
2.00
3.00
4.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
3.00
3.25

Tipy na prírodný nápoj

Heineken Slovensko - Zlatý Bažant

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
2.00
3.00
3.00
3.00
2.75
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
4.00
3.75

Manifest Klasika

St. Nicolaus

Mark BBDO

AGENTÚRY
2.00
2.00
3.00
2.00
2.25
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
3.00
4.00
3.50

Beyond future

Corwin

Creative Department

AGENTÚRY
1.00
3.00
3.00
2.00
2.25
ZADÁVATELIA
2.00
2.00
3.00
2.00
2.25

Kategória: Out of home

Viva Ulica! 2

Slovenská sporiteľňa

Core4

AGENTÚRY
7.00
8.00
5.00
4.00
6.50
ZADÁVATELIA
6.00
-
7.00
6.00
6.33

Objavte Slobodu (zastavka MHD)

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
-
6.00
7.00
5.00
6.00
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
5.00
5.00
5.50

Objavte Slobodu

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
-
4.00
6.00
5.00
5.00
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
6.00
5.25

Pohodová PSS

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
5.00
4.00
5.00
5.00
4.75
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
6.00
7.00
6.25

Objavte Slobodu (kinospot)

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
-
4.00
5.00
5.00
4.67
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
5.00
4.75

Letná čitáreň

O2 Slovakia

Oliver Agency

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
3.00
3.75

Kategória: PR

Golonka sa nechce "trepať" do Košíc

Škoda Auto Slovensko

Socialists

AGENTÚRY
6.00
8.00
7.00
7.00
7.00
ZADÁVATELIA
7.00
7.00
5.00
6.00
6.25

Prestávame variť Nealko

HEINEKEN Slovensko, Zlatý Bažant

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
6.00
8.00
6.00
5.00
6.25
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
6.00
5.00
5.75

Pravda nesmie zostať skrytá

O2 Slovensko

Elite Solutions

AGENTÚRY
3.00
6.00
6.00
4.00
4.75
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
6.00
6.00
6.00
AGENTÚRY
2.00
3.00
3.00
2.00
2.50
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
3.00
3.25
AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
4.00
2.50
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
2.00
3.00
2.75

#PomáhameĎalej na Dobrom Trhu

Nadácia Volkswagen Slovakia

Divino s.r.o.

AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
2.00
2.00
ZADÁVATELIA
2.00
3.00
2.00
2.00
2.25

Kategória: Rozhlasové spoty

To nedám

MAGNA

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
6.00
5.00
5.00
5.00
5.25
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
6.00
5.00
5.25

Divadelná kvapka krvi

Kaufland Slovenská republika

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
4.00
5.00
4.00
4.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
4.00
4.25

Kategória: Social

Maratón Insta reklám

Slovenská sporiteľňa

Zaraguza

AGENTÚRY
6.00
7.00
5.00
6.00
6.00
ZADÁVATELIA
6.00
-
4.00
6.00
5.33

Hurbanovská Sladovňa

Heineken

Socialists

AGENTÚRY
2.00
3.00
3.00
3.00
2.75
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
3.00
4.00

Tuli

Tuli

Socialists

AGENTÚRY
1.00
2.00
2.00
4.00
2.25
ZADÁVATELIA
2.00
2.00
3.00
2.00
2.25

Kategória: TV spoty

AGENTÚRY
-
6.00
4.00
5.00
5.00
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
6.00
4.00
5.25

Tmavý Radler v TV spote

Heineken Slovensko - Zlatý Bažant

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
5.00
4.00
4.00
4.25
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
5.00
4.75

Počítanie

Niké

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
4.00
4.50

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

 

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

 

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

 

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

 

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

 

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

 

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

 

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

 

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

 

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

 

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.

Práce, ktoré získajú 5 a viac bodov postupujú do finále.