HODNOTENIE STRATÉGIÍ: Máj, 2019

Agentúry: 

Lenka Slovák Bónová

Creative Director, Respect APP

Matúš Kvas

Copywriter, MUW Saatchi&Saatchi

Vlado Slivka

Creative Director, Mark BBDO

Tomáš Makovický

freelancer

Ida Bírová

Copywriter, Ideamaker PS:Digital

Zadávatelia: 

Zuzana Sidivárová

CMI & INNOVATION MANAGER, Heineken Slovensko

Ján Briatka

Marketing & PR Manager Volkswagen Úžitkové vozidlá

Petra Ševčíková

šéfredaktorka magazínu Stratégie

Kategória: Audio reklama

Dychová skúška

Plzeňský Prazdroj

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
7.00
6.00
6.00
7.00
7.00
6.60
ZADÁVATELIA
4.00
6.00
6.00
5.33

Susedia

Rigips

Mayer/McCann Erickson

AGENTÚRY
6.00
5.00
5.00
7.00
5.00
5.60
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
5.00
4.67

Nie je dôvod nepožičať si

Poštová banka

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
3.00
4.00
4.00
6.00
5.00
4.40
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
4.67

Pa a Pi idú preč

EKOTOPFILM-ENVIROFILM

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
4.00
4.00
3.00
5.00
5.00
4.20
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
5.00
5.00

V O2 má každý pár smartfónov

O2 Slovakia

Oliver Agency

AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
4.00
4.00
3.60
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
4.00
3.67

Anténa: Nová éra – rádio hack

Towercom

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
2.00
4.00
2.00
3.00
4.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00

Kategória: Digital- social media

Dnes SME nezabudli

Petit Press

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
7.00
6.00
7.00
8.00
5.00
6.60
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
6.00
6.00

Fandime ako BRADRS

ST. NICOLAUS - Trade, a.s. KLASIK

Mark BBDO

AGENTÚRY
6.00
5.00
-
3.00
6.00
5.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00

Ani zrnko nazmar

Baliarne obchodu, as Poprad

Zaraguza

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
5.00
4.00
4.20
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00

F1

SWAN, a. s.

Mark BBDO

AGENTÚRY
3.00
4.00
-
4.00
5.00
4.00
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
4.67

Nezdieľam

Hyundai Slovensko

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
2.00
2.00
3.00
2.00
4.00
2.60
ZADÁVATELIA
1.00
3.00
2.00
2.00

Kategória: Digital-influencer marketing

#VerímeMatejovi

Slovenská sporiteľňa

Zaraguza

AGENTÚRY
5.00
5.00
5.00
7.00
5.00
5.40
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00

Nečakane dobré kombinácie

Liptov

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
3.00
5.00
5.00
3.00
3.00
3.80
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
5.00
4.33
AGENTÚRY
2.00
2.00
3.00
3.00
2.00
2.40
ZADÁVATELIA
2.00
2.00
2.00
2.00
AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
2.00
2.00
2.00
ZADÁVATELIA
4.00
2.00
3.00
3.00
AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
2.00
2.00
2.00
ZADÁVATELIA
2.00
2.00
2.00
2.00

Kategória: Film-online film a video

Dobré meniť netreba

Baliarne obchodu, as Poprad

Zaraguza

AGENTÚRY
5.00
6.00
7.00
7.00
7.00
6.40
ZADÁVATELIA
8.00
4.00
6.00
6.00

Knauf Insulation Legenda

Knauf Insulation

Mullen Lowe GGK

AGENTÚRY
6.00
8.00
6.00
5.00
6.00
6.20
ZADÁVATELIA
7.00
5.00
6.00
6.00

Hurbanovské legendy

Heineken Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
5.00
6.00
6.00
5.00
5.00
5.40
ZADÁVATELIA
-
5.00
5.00
5.00

Dorka Bag

VÚB Banka

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
4.00
5.00
4.00
5.00
6.00
4.80
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
5.00
4.67

Švajčiarsky hydrosonický orchester

Curaprox

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
6.00
4.00
4.40
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00

Nie je dôvod nepožičať si

Poštová banka

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
2.00
4.00
3.00
6.00
4.00
3.80
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00

Láskohľad

Slovenská sporiteľňa

Zaraguza

AGENTÚRY
3.00
4.00
2.00
3.00
4.00
3.20
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
4.67

Nečakane dobrá kombinácia

Liptov

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
2.00
4.00
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
4.00
3.67

Kategória: Film-televízna reklama

Knauf Insulation Legenda

Knauf Insulation

Mullen Lowe GGK

AGENTÚRY
7.00
8.00
8.00
5.00
7.00
7.00
ZADÁVATELIA
7.00
7.00
7.00
7.00

Krajina potrebuje firmy, ktoré si veria

Slovenská sporiteľňa

Zaraguza

AGENTÚRY
4.00
7.00
6.00
7.00
7.00
6.20
ZADÁVATELIA
6.00
7.00
6.00
6.33

Pa a Pi sa vracajú

EKOTOPFILM-ENVIROFILM

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
6.00
5.00
4.00
5.00
4.00
4.80
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
6.00
5.67

Hurbanovské legendy

Heineken Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
5.00
6.00
4.00
5.00
4.80
ZADÁVATELIA
-
5.00
5.00
5.00

Tipérsky kemp

Niké je tipovanie

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
3.00
5.00
5.00
5.00
5.00
4.60
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00

V O2 má každý pár smartfónov

O2 Slovakia

Oliver Agency v spolupráci s TRIAD Advertising

AGENTÚRY
3.00
6.00
4.00
4.00
4.00
4.20
ZADÁVATELIA
4.00
6.00
5.00
5.00

Nedajte sa oberať

SWAN Mobile- 4ka

Mark BBDO

AGENTÚRY
2.00
4.00
-
4.00
4.00
3.50
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
5.00
4.00

Povinná výbava

Union poisťovňa

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
3.00
4.00
3.40
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
4.67

Chuť dať to najlepšie ostáva

Pilsner Urquell

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
2.00
5.00
4.00
2.00
4.00
3.40
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00

Anténa: Nová éra

Towercom

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
2.00
4.00
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00

Samostatný nájazd

NAY

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
2.00
3.00
3.00
2.00
4.00
2.80
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
3.67

Ralf fandí našim: Trúbky / Karta / Macejko

Raiffeisen Bank

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
2.00
-
2.00
ZADÁVATELIA
2.00
3.00
4.00
3.00

Kategória: Media

SmartFolder

ČSOB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
8.00
-
7.00
7.00
7.00
7.25
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
6.00
6.00

Maska na oči

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
-
4.00
4.00
7.00
5.00
5.00
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00

Fandime ako BRADRS

St. Nicolaus Klasik

Mark BBDO

AGENTÚRY
3.00
2.00
-
3.00
4.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00

Kategória: Out of home

Nie je dôvod nepožičať si

Poštová banka

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
5.00
5.00
3.00
7.00
6.00
5.20
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00

Zmeníme planétu alebo seba?

EKOTOPFILM-ENVIROFILM

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
3.00
4.00
5.00
5.00
5.00
4.40
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
4.67

Strapec, Kvet

Slovenské pramene a žriedla. ST.NICOLAUS – Trade, a.s., Zlatá studňa

Mark BBDO

AGENTÚRY
5.00
4.00
-
3.00
5.00
4.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00

ŠKODA Hokejový slovník

ŠKODA AUTO Slovensko

Mullen Lowe GGK

AGENTÚRY
2.00
3.00
3.00
2.00
4.00
2.80
ZADÁVATELIA
2.00
3.00
3.00
2.67

Kategória: Promo&activation, event

AGENTÚRY
4.00
3.00
4.00
5.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
4.66

Kategória: Selfpromo

Volím srdcom

Melonberries

Melonberries

AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
2.00
2.00
2.00
ZADÁVATELIA
2.00
2.00
2.00
2.00

Kategória: Vizuál

Nie je dôvod nepožičať si

Poštová banka

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
5.00
6.00
6.00
8.00
6.00
6.20
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
6.00
6.00

Ani kus, ani glg

Kaufland Slovenská republika

Respect APP

AGENTÚRY
-
5.00
5.00
6.00
5.00
5.25
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
4.67

Goool

Coca-Cola

Mayer/McCann Erickson

AGENTÚRY
6.00
3.00
6.00
6.00
5.00
5.20
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00

Silent Disco

Rigips

Mayer/McCann Erickson

AGENTÚRY
6.00
4.00
4.00
5.00
5.00
4.80
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
4.67

Hurbanovské legendy

Heineken Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
5.00
4.00
4.00
6.00
4.00
4.60
ZADÁVATELIA
-
4.00
4.00
4.00

Moderné poistenie

Slovenská sporiteľňa

Zaraguza

AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
6.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
5.00
4.67

Fandime ako BRADRS

St. Nicolaus Klasik

Mark BBDO

AGENTÚRY
3.00
3.00
-
4.00
6.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00

Zmeníme planétu alebo seba?

EKOTOPFILM-ENVIROFILM

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
3.00
3.00
4.00
5.00
4.00
3.80
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
5.00
5.00

Domáce lišiactva

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
-
3.00
3.00
4.00
5.00
3.75
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
4.00
3.67

Najlepší fotomobil

O2 Slovakia

Oliver Agency

AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
3.00
3.00
3.20
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
4.00
3.67

Diery v zákonoch

Politická akadémia

Mayer/McCann Erickson

AGENTÚRY
4.00
3.00
2.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
4.67

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

 

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

 

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

 

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

 

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

 

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

 

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

 

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

 

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

 

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

 

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.

Práce, ktoré získajú 5 a viac bodov postupujú do finále.