HODNOTENIE STRATÉGIÍ: Máj, 2018

Agentúry: 

Martin Motáček

Creative Director, Wiktor Leo Burnett

Petra Števonková

freelancer

Andrej Hlavačka

Creative Technologist, digitask​

Martina Obertová

Art director, MADE BY VACULIK

Juraj Šútovec

Creative Director, POPCORN advertising

Zadávatelia: 

Petra Novotná

Marketing Communication Sr.Manager Telekom

Martina Jamrichová

Country PR & Marketing Manager HB Reavis

Peter Holík

Head of Marketing and digital services development

Radovan Teuschel

Riaditeľ odboru Marketing & komunikácia J&T Banka

Kategória: Banner

Bestsellery budúcnosti

EKOTOPFILM

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
7.00
7.00
6.00
6.00
6.00
6.40
ZADÁVATELIA
8.00
7.00
6.00
6.00
6.75

Vlastnou cestou

BMW

digitask

AGENTÚRY
6.00
5.00
-
4.00
5.00
5.00
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
6.00
5.50

Dátová džungľa

T-Systems Slovakia

Promiseo

AGENTÚRY
1.00
2.00
1.00
2.00
2.00
1.60
ZADÁVATELIA
2.00
2.00
2.00
2.00
2.00

Krotiteľ sieťových technológií

T-Systems Slovakia

Promiseo

AGENTÚRY
1.00
2.00
1.00
2.00
2.00
1.60
ZADÁVATELIA
2.00
2.00
1.00
2.00
1.75

Kategória: Inzercia

Tatratea Worldtour

Karloff

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
6.00
4.00
7.00
4.00
6.00
5.40
ZADÁVATELIA
6.00
7.00
6.00
6.00
6.25

Čakajúca Čiapočka

Úsmev ako dar

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
4.00
5.00
4.20
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
4.00
5.00
5.00

Druhýkrát prví

TRIAD

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
5.00
3.00
4.00
3.00
5.00
4.00
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
5.00
4.50

Nikto nezostane na suchu

O2 Slovakia

Oliver Agency v spolupráci s TRIAD Advertising

AGENTÚRY
4.00
4.00
3.00
5.00
3.00
3.80
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

O dúšok lepší deň

Trenčianske minerálne vody

PACKY ADVERTISING s.r.o.

AGENTÚRY
3.00
-
3.00
4.00
4.00
3.50
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
3.00
4.00
3.75

Resonance Fashion Slow

Resonance

daren&curtis

AGENTÚRY
4.00
4.00
2.00
3.00
3.00
3.20
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
4.00
4.25

Vášeň nemá limit

Exisport

BOOST AGENCY s.r.o.

AGENTÚRY
3.00
2.00
2.00
2.00
2.00
2.20
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
3.00
3.25

Kategória: Online kampaň

Tatratea Worldtour

Karloff

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
4.00
4.00
6.00
4.00
5.00
4.60
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
6.00
5.00
5.50

S O2 Extra výhodami to ide Samo

O2 Slovakia

Elite Solutions

AGENTÚRY
2.00
4.00
4.00
4.00
4.00
3.60
ZADÁVATELIA
5.00
7.00
4.00
4.00
5.00

Komoditné produkty Dr. Max

Dr. Max

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
3.00
2.00
3.00
3.00
3.00
2.80
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
3.00
3.50

Kategória: Online video

Youtube pre-roll Dobrá pôžička

Poštová Banka

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
-
7.00
6.00
6.00
6.00
6.25
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
6.00
5.00
5.75
AGENTÚRY
5.00
7.00
3.00
5.00
4.00
4.80
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
4.00
5.00

Hravé obhliadky

Slovenská sporiteľňa

Zaraguza

AGENTÚRY
2.00
4.00
3.00
4.00
5.00
3.60
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
-
5.00
4.67

All You Can Eat

EASY od Telekomu

digitask

AGENTÚRY
3.00
3.00
-
4.00
4.00
3.50
ZADÁVATELIA
-
3.00
4.00
4.00
3.67

Nature Line z Liptova

Pečivárne Liptovský Hrádok

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
1.00
3.00
2.00
3.00
4.00
2.60
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
3.00
3.25

Kategória: Out of home

Filmové hity budúcnosti

EKOTOPFILM

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
6.00
7.00
6.00
6.00
6.00
6.20
ZADÁVATELIA
7.00
7.00
6.00
6.00
6.50

To najlepšie z Dvorov, Lúk a Hájov

Petržalská tržnica

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
4.00
6.00
5.00
2.00
3.00
4.00
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
3.00
6.00
4.00

Dobrá pôžička

Poštová Banka

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
-
4.00
4.00
3.00
4.00
3.75
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

CHEF versus ŠÉF

Mondieu – sieť bistrokaviarní

MONDIEU GROUP s.r.o.

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
3.00
5.00
3.60
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
3.00
3.75

Jasné, že jasné

Birell

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
3.00
4.00
4.00
4.00
3.00
3.60
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
3.00
3.50

O dúšok lepší deň

Trenčianske minerálne vody

PACKY ADVERTISING s.r.o.

AGENTÚRY
2.00
-
3.00
4.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
4.00
3.50

Kategória: Rozhlasové spoty

Callcentrum Dobrá pôžička

Poštová Banka

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
-
3.00
5.00
6.00
5.00
4.75
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
4.00
3.00
4.25

Kategória: Social

Stories, ktoré nesmú zmiznúť

Petit Press

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
6.00
9.00
5.00
6.00
6.00
6.40
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
6.00
5.50

Energetický Guru

innogy Slovensko

digitask

AGENTÚRY
5.00
6.00
-
4.00
5.00
5.00
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
5.00
4.75

Tatratea Worldtour

Karloff

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
4.00
5.00
6.00
4.00
5.00
4.80
ZADÁVATELIA
6.00
7.00
6.00
6.00
6.25

Nasťahujte si internet domov

O2

TRIAD Advertising

AGENTÚRY
4.00
4.00
3.00
3.00
4.00
3.60
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
4.00
4.50
AGENTÚRY
-
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
4.00
3.50

Kategória: TV spoty

Poštová Banka - Dobrá Pôžička

Poštová banka

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
-
7.00
6.00
6.00
6.00
6.25
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
5.00
7.00
6.00

0s Upútavka/sponzoring Dobrá pôžička

Poštová Banka

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
-
6.00
5.00
6.00
5.00
5.50
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
6.00
6.00
5.75

Nikto nezostane na suchu - Let

O2 Slovakia

Oliver Agency v spolupráci s TRIAD Advertising

AGENTÚRY
4.00
7.00
3.00
6.00
4.00
4.80
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
5.00
4.75

Nikto nezostane na suchu

O2 Slovakia

Oliver Agency v spolupráci s TRIAD Advertising

AGENTÚRY
4.00
7.00
3.00
6.00
4.00
4.80
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
5.00
4.50

A bude sa telefonovať

Orange Slovensko, a.s.

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
-
5.00
5.00
4.00
4.00
4.50
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
5.00
5.00
4.75

Veľká malá pôžička

VUB

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
3.00
4.00
4.00
5.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
6.00
5.00
5.75

SME proti konšpiráciám

Petit Press

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
4.00
4.75

Hokejové nakladačky

Kaufland Slovenská republika

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
5.00
3.00
4.00
3.00
3.80
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
6.00
5.00

Running

Niké

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
4.00
3.00
3.80
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
4.00
4.25

Pressing

Niké

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
4.00
3.00
3.80
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
4.00
4.25

TCHIBO leto

TCHIBO

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
4.00
3.00
3.40
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
2.00
4.00
3.50

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

 

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

 

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

 

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

 

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

 

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

 

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

 

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

 

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

 

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

 

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.

Práce, ktoré získajú 5 a viac bodov postupujú do finále.