HODNOTENIE STRATÉGIÍ: Apríl, 2020

Agentúry: 

Roman Roj

Creative Director dotcom

Lenka Slovák Bónová

Creative Director, Respect APP

Martin Krafčík

Copywriter & Creative Director MUW Saatchi & Saatchi

Branislav Mladý

Art Director, MADE BY VACULIK

Zadávatelia: 

Josef Jalůvka

Brand Manager Plzeňský Prazdroj Slovensko

Lucia Petrášová

Head of Marketing Communication O2 Slovakia

Peter Holík

Head of Marketing and digital services development

Erik Reingraber

Creative Director Generations

Kategória: Audio reklama

Hit z roku '73

Heineken Slovensko

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
5.00
5.00
5.00
-
5.00
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
4.00
5.00
3.00
4.40

Kategória: Digital- social media

Klasik za dobrú vec

St. Nicolaus

Mark BBDO

AGENTÚRY
6.00
7.00
7.00
4.00
6.00
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
6.00
5.00
7.00
5.60

Ruka dole proti fašizmu

Zastúpenie Európskej Komisie na Slovensku

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
5.00
5.00
5.00
3.00
4.50
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
4.00
4.00
4.20

Antibakteriálny wallpaper

Slovenská sporiteľňa

Zaraguza

AGENTÚRY
5.00
4.00
5.00
3.00
4.25
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
-
5.00
6.00
4.50

Budiš Covid19

Budiš

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
4.00
5.00
2.00
3.50
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Kategória: Digital-influencer marketing

Ruka dole proti fašizmu

Zastúpenie Európskej Komisie na Slovensku

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
6.00
5.00
3.00
3.00
4.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
3.00
4.00
4.00

Spoločná adresa : Zem

Zastúpenie Európskej Komisie na Slovensku

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
5.00
4.00
3.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
3.00
5.00
3.80

Influenceri vyzývajú, aby ste ostali doma

O2 Slovakia

Elite Solutions

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
4.00
-
6.00
5.00
5.00
5.00

Kategória: Film-online film a video

Hit z roku '73

Heineken Slovensko

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
5.00
6.00
-
5.00
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
1.00
5.00
4.00
4.40

Orange - Darujte dáta

Orange

Zaraguza

AGENTÚRY
6.00
6.00
4.00
4.00
5.00
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Ema má Omamu

Cesta von

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
3.00
4.00
6.00
7.00
5.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Hodina zadarmo

SME

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
6.00
4.00
5.00
4.00
4.75
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
6.00
4.00
5.00
5.20

Najlepšie zážitky si neodfotíš

Najzazitky.sk

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
6.00
4.00
5.00
3.00
4.50
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
4.00
4.00
4.20

Dezert, ktorý ste si zamilovaLILY

Zvolenská mliekáreň

Róbert Slovák a jeho priatelia

AGENTÚRY
3.00
4.00
4.00
6.00
4.25
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
4.00
4.00
5.00
4.60

Dobré dáta

O2 Slovakia

Elite Solutions

AGENTÚRY
4.00
5.00
4.00
4.00
4.25
ZADÁVATELIA
4.00
-
5.00
4.00
5.00
4.50

Jeden by nemal robiť všetko

Harmony (SHP Group)

Elite Solutions

AGENTÚRY
2.00
6.00
4.00
2.00
3.50
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
3.00
5.00
4.20

Kategória: Film-televízna reklama

Nekonečné dátaaa

O2 SK

Oliver Agency

AGENTÚRY
6.00
6.00
6.00
7.00
6.25
ZADÁVATELIA
7.00
-
7.00
6.00
6.00
6.50

Hit z roku '73 - Superstar verzia 60"

Heinekenken Slovensko

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
5.00
6.00
-
5.00
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
1.00
5.00
4.00
4.20

Hit z roku '73 TV 30"

Heineken Slovensko

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
4.00
6.00
-
4.67
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
1.00
5.00
4.00
4.20

Kategória: Kampaň

Oči pre plač

Nie v našom meste, Post Bellum, Getlike

Oliver Agency

AGENTÚRY
7.00
8.00
7.00
6.00
7.00
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
6.00
6.00
6.00
6.00
AGENTÚRY
7.00
7.00
7.00
7.00
7.00
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
4.00
5.00
6.00
5.40

Partner Horskej záchrannej služby

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
6.00
6.00
-
7.00
6.33
ZADÁVATELIA
8.00
5.00
6.00
7.00
7.00
6.60

Audiokniha Psie dni

Vydavateľstvo KK Bagala

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
6.00
7.00
5.00
6.00
6.00
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
6.00
5.00
7.00
6.00

Sloboda je v tebe

Slovenská sporiteľňa

Zaraguza

AGENTÚRY
5.00
5.00
6.00
6.00
5.50
ZADÁVATELIA
7.00
5.00
-
7.00
7.00
6.50
AGENTÚRY
5.00
6.00
5.00
6.00
5.50
ZADÁVATELIA
5.00
-
6.00
5.00
5.00
5.25

Excelent Autokino zo starých vrakov

Plzeňský Prazdroj Slovensko

TRIAD

AGENTÚRY
6.00
6.00
6.00
4.00
5.50
ZADÁVATELIA
-
4.00
5.00
4.00
5.00
4.50

Hrášková polievka

Ministerstvo zdravotníctva Slovenskej republiky, Lidl Slovenská republika v.o.s

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
5.00
6.00
4.00
5.00
5.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
6.00
6.00
4.80

Záplavu hudby máte na dosah vďaka Tidalu a O2 SMART Paušálu

Oliver Agency v spolupráci s TRIAD

O2 SK

AGENTÚRY
5.00
4.00
5.00
5.00
4.75
ZADÁVATELIA
5.00
-
5.00
6.00
5.00
5.25

Najlepšie zážitky si neodfotíš

Najzazitky.sk

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
6.00
5.00
5.00
3.00
4.75
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
4.00
5.00
4.40

Ruka dole proti fašizmu

Zastúpenie Európskej Komisie na Slovensku

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
4.00
5.00
6.00
3.00
4.50
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
5.00
6.00
5.00

Dobré dáta

O2 Slovakia

Elite Solutions

AGENTÚRY
5.00
5.00
4.00
4.00
4.50
ZADÁVATELIA
4.00
-
5.00
5.00
6.00
5.00

Vianoce, ako ich máte radi

Tesco Central Europe

dotcom advertising

AGENTÚRY
-
4.00
5.00
4.00
4.33
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
4.00
5.00
4.60

Jeden by nemal robiť všetko

Harmony (SHP Group)

Elite Solutions

AGENTÚRY
2.00
7.00
4.00
2.00
3.75
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
5.00
3.00
5.00
4.40

Dnes to všetkým darujte!

Nadácia Pontis

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
4.00
5.00
4.00
2.00
3.75
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
3.00
4.00
5.00
4.20

ASMR z roku 1989

Slovak Lines

CORE4 Advertising

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
5.00
3.75
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
3.00
4.00
5.00
4.20

Kvôli vlasom za mreže

Amnesty International

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
4.00
5.00
4.00
2.00
3.75
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
4.00
5.00
4.00

Je to úveriteľné!

Tatra banka

PS:Digital

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
4.00
3.25
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
4.00
5.00
3.80

Vďaka novembru

Nadácia Pontis

ČOSI

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Anténa: Nová Éra

Towercom

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
2.00
2.75
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
2.00
3.00
5.00
3.40

Kategória: Media

Hit z roku '73 - Spotify/Apple Music/Deezer

Heineken Slovensko

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
5.00
3.00
6.00
-
4.67
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
1.00
5.00
3.00
4.00

Kategória: Out of home

Dezert, ktorý ste si zamilovaLILY

Zvolenská mliekáreň

Róbert Slovák a jeho priatelia

AGENTÚRY
3.00
6.00
5.00
6.00
5.00
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
6.00
6.00
5.40

Kategória: Selfpromo

Profilovka

Mark BBDO

Mark BBDO

AGENTÚRY
5.00
3.00
5.00
3.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
3.00
4.00
3.60

2tyzdne.sk

Elite Solutions

Elite Solutions

AGENTÚRY
4.00
3.00
4.00
4.00
3.75
ZADÁVATELIA
4.00
-
5.00
4.00
6.00
4.75
AGENTÚRY
2.00
3.00
4.00
1.00
2.50
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
2.00
3.00
5.00
3.60

Kategória: Vizuál

Ruka dole proti fašizmu

Zastúpenie Európskej Komisie na Slovensku

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
5.00
5.00
6.00
3.00
4.75
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
4.00
5.00
4.40

SME Hodina

SME

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
6.00
5.00
4.00
3.00
4.50
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
4.00
4.00
4.00
4.60

VW Sloboda

Volkswagen Slovensko

Mullen Lowe GGK

AGENTÚRY
3.00
4.00
5.00
6.00
4.50
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
5.00
-
4.00
4.20

Ema má Omamu

Cesta von

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
3.00
4.00
4.00
5.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Ochutené tvarohy

Rajo

Mark BBDO

AGENTÚRY
3.00
3.00
4.00
5.00
3.75
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
4.00
3.00
3.40

Logo s rúškom

St. Nicolaus

Mark BBDO

AGENTÚRY
3.00
3.00
4.00
4.00
3.50
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Jeden by nemal robiť všetko

Harmony (SHP Group)

Elite Solutions

AGENTÚRY
2.00
6.00
4.00
2.00
3.50
ZADÁVATELIA
2.00
4.00
3.00
3.00
4.00
3.20

Hit z roku '73

Heineken Slovensko

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
3.00
4.00
-
3.33
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
1.00
4.00
4.00
3.60

Hit z roku '73 - btl poster

Heineken Slovensko

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
3.00
4.00
-
3.33
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
1.00
4.00
4.00
3.40

Domasedim

Dr. Max

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
3.00
2.00
3.00
1.00
2.25
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
5.00
4.00
4.60

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

 

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

 

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

 

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

 

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

 

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

 

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

 

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

 

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

 

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

 

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.

Práce, ktoré získajú 5 a viac bodov postupujú do finále.