HODNOTENIE STRATÉGIÍ: Apríl, 2019

Agentúry: 

Juraj Šútovec

Creative Director, POPCORN advertising

Veronika Podmaková

Copywriter, Wiktor Leo Burnett

Michal Salva

Creative Director, Daren and Curtis
 

Martina Obertová

Art director, MADE BY VACULIK

Michal Belej

Associate Creative Director, Istropolitana Ogilvy

Zadávatelia: 

Zuzana Sidivárová

CMI & INNOVATION MANAGER, Heineken Slovensko

Martina Jamrichová

Country PR & Marketing Manager HB Reavis

Rastislav Škerko

Senior špecialista marketingovej komunikácie, Slovak Telekom

Petra Ševčíková

šéfredaktorka magazínu Stratégie

Kategória: Audio reklama

Vítame migrantov

BROZ (Bratislavské regionálne ochranárske združenie)

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
6.00
6.00
6.00
6.00
-
6.00
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
7.00
5.00
5.75

Kovopressing Kočovce

ČSOB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
5.00
5.00
6.00
5.00
5.00
5.20
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00

Spotrebný úver od VÚB

Všeobecná úverová banka

TRIAD

AGENTÚRY
4.00
5.00
4.00
4.00
5.00
4.40
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
4.00
5.00
5.00

ŠKODA Akčný model Team

ŠKODA AUTO Slovensko

Mullen Lowe GGK

AGENTÚRY
4.00
4.00
5.00
3.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
4.00
4.25

Bananananán

Kaufland Slovenská republika

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
3.00
3.00
3.20
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
3.00
4.00
4.00

ŠKODA Aftersales súťaž Tour de France

ŠKODA AUTO Slovensko

Mullen Lowe GGK

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
3.00
4.00
3.20
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
3.00
3.00
3.75

Kategória: Digital- social media

Koniec sociálnej siete Google+

Digitálka.sk

Digitálka.sk

AGENTÚRY
6.00
5.00
5.00
3.00
4.00
4.60
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
5.00
4.00
4.50

Toto je moja DOMOVINA

St. Nicolaus

Hype

AGENTÚRY
4.00
4.00
6.00
4.00
4.00
4.40
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00

Charakter rozhoduje

Anwell

Digitálka.sk

AGENTÚRY
3.00
2.00
3.00
3.00
3.00
2.80
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
4.00
4.00
4.00

Novy facebook - 1. apríl

Digitálka.sk

Digitálka.sk

AGENTÚRY
2.00
3.00
4.00
2.00
2.00
2.60
ZADÁVATELIA
2.00
4.00
4.00
3.00
3.25

Bezodná fľaša od Matyšáka

Víno Matyšák

dotcom advertising

AGENTÚRY
3.00
2.00
1.00
2.00
2.00
2.00
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00

Kategória: Film-online film a video

Magic Mirror

eyerim

TRIAD

AGENTÚRY
7.00
8.00
7.00
6.00
7.00
7.00
ZADÁVATELIA
3.00
7.00
5.00
6.00
5.25

Pocta Hurbanovi, teasing

Wiktor Leo Burnett

Heineken Slovensko

AGENTÚRY
5.00
-
7.00
6.00
6.00
6.00
ZADÁVATELIA
-
7.00
6.00
5.00
6.00

Domovníčka

Nadácia VÚB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
6.00
9.00
4.00
3.00
5.00
5.40
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
6.00
5.00
5.50

Kto nevolí, môže držať hubu

Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
6.00
6.00
3.00
6.00
4.00
5.00
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
6.00
5.00
5.75

Keď ti zavolá Expres (séria)

Rádio Expres

PS:Digital

AGENTÚRY
6.00
6.00
5.00
3.00
5.00
5.00
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
4.00
4.50

O2 Internet na doma

O2 Slovakia

TRIAD

AGENTÚRY
5.00
6.00
3.00
5.00
4.00
4.60
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
4.00
4.25

Toto je moja DOMOVINA

St. Nicolaus

Hype

AGENTÚRY
4.00
4.00
6.00
4.00
4.00
4.40
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00

Materská dovolenka

Modrý koník

Respect APP

AGENTÚRY
6.00
5.00
3.00
4.00
4.00
4.40
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
4.00
5.00
5.00

Sporenie je návykové

Všeobecná úverová banka

TRIAD

AGENTÚRY
5.00
5.00
4.00
3.00
4.00
4.20
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00

ŠKODA Akčný model Team

ŠKODA AUTO Slovensko

Mullen Lowe GGK

AGENTÚRY
4.00
4.00
6.00
3.00
4.00
4.20
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
5.00
4.75

Hejteri, peace!

Nadácia Zastavme korupciu

Nadácia Zastavme korupciu

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
3.00
5.00
4.00
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
5.00
5.00
5.00

Bublina: Oliho bandu číta...

Bublina print

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
4.00
5.00
3.00
3.00
3.60
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
4.00
4.00
3.75

Bez Kapitána

Italmarket slovakia

core4

AGENTÚRY
4.00
3.00
5.00
2.00
4.00
3.60
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
3.00
4.00
3.75

Surový Liptov

Pečivárne Liptovský Hrádok

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
3.00
4.00
4.00
3.00
-
3.50
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
3.00
3.50
AGENTÚRY
4.00
3.00
4.00
3.00
3.00
3.40
ZADÁVATELIA
3.00
5.00
4.00
4.00
4.00

Klarstein Hybrid

Klarstein

ČOSI

AGENTÚRY
4.00
2.00
5.00
2.00
3.00
3.20
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
3.00
3.25

AJ PRODUKTY - image

AJ Produkty

core4

AGENTÚRY
3.00
2.00
3.00
2.00
3.00
2.60
ZADÁVATELIA
1.00
3.00
2.00
4.00
2.50

Kategória: Film-televízna reklama

Dychová skúška

Birell

TRIAD

AGENTÚRY
6.00
7.00
8.00
6.00
6.00
6.60
ZADÁVATELIA
3.00
7.00
6.00
6.00
5.50

Sporenie je návykové

Všeobecná úverová banka

TRIAD

AGENTÚRY
5.00
5.00
5.00
4.00
4.00
4.60
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
5.00
4.00
5.00

Nikto nezostane mimo hry

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
4.00
6.00
4.00
3.00
5.00
4.50
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
-
5.00
5.33

Na koho myslíš?

Liga proti rakovine

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
5.00
6.00
2.00
5.00
4.00
4.40
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
4.00
5.00

Najodporúčanejší operátor (Narcis)

Tesco mobile

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
4.00
5.00
4.00
4.00
-
4.25
ZADÁVATELIA
4.00
6.00
6.00
4.00
5.00

ŠKODA Akčný model Team

ŠKODA AUTO Slovensko

Mullen Lowe GGK

AGENTÚRY
4.00
4.00
6.00
3.00
4.00
4.20
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
4.00
4.25

Pôžička na rekonštrukciu

Všeobecná úverová banka

TRIAD

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
4.00
4.00
4.75

Teleshopping: Maska na oči

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
5.00
4.00
3.00
3.00
4.00
3.80
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
3.00
3.50

Dal by si si? O víťazný

Kaufland Slovenská republika

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
3.00
4.00
3.20
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
4.00
3.75

Dal by si si?

Kaufland Slovenská republika

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
3.00
3.50

Čerstvé hlavičky

Kaufland Slovenská republika

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
3.00
3.50

Kategória: Media

Dress Release

Poštová Banka

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
-
5.00
5.00
5.00
4.75
ZADÁVATELIA
5.00
7.00
5.00
4.00
5.25

Toto leto neskolabuješ

Comklima

ČOSI

AGENTÚRY
2.00
3.00
4.00
2.00
4.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
3.00
3.25

#neviditelni

Up Slovensko

Hype

AGENTÚRY
2.00
3.00
3.00
3.00
3.00
2.80
ZADÁVATELIA
2.00
3.00
3.00
3.00
2.75

Kategória: Out of home

Váš biznis berieme osobne

ČSOB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
5.00
5.00
6.00
5.00
5.00
5.20
ZADÁVATELIA
6.00
7.00
4.00
5.00
5.50

Dress Release

Poštová Banka

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
5.00
-
4.00
5.00
5.00
4.75
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
5.00
5.00
5.50

Hlavné miesto módy

Eurovea

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
3.00
3.00
2.00
3.00
3.00
2.80
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00

THE END RADIO

THE END

core4

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
1.00
1.00
2.20
ZADÁVATELIA
2.00
2.00
3.00
2.00
2.25

Kategória: PR

Dress Release

Poštová Banka

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
5.00
-
5.00
5.00
6.00
5.25
ZADÁVATELIA
6.00
7.00
5.00
5.00
5.75

Kategória: Promo&activation, event

Audi e-tron Roadshow

Audi Slovensko

Mullen Lowe GGK

AGENTÚRY
1.00
2.00
2.00
3.00
2.00
2.00
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
3.00
2.00
2.50

Kategória: Selfpromo

Prekvapko za vizitku

Kreativ gang

Kreativ gang

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
2.00
4.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
3.00
4.00

Kategória: Vizuál

Uberaj sa do HOPINu

HOPIN

casual

AGENTÚRY
5.00
4.00
4.00
4.00
4.00
4.20
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00

Pre všetkých, čo nespadli z višne

Heineken Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
-
2.00
4.00
4.00
3.50
ZADÁVATELIA
-
5.00
4.00
4.00
4.33

Prvá obchodná agentúra na Slovensku

Deal Factory

Kreativ gang

AGENTÚRY
3.00
3.00
2.00
2.00
3.00
2.60
ZADÁVATELIA
1.00
1.00
2.00
2.00
1.50

Kreativ gang monkeys

Kreativ gang

Kreativ gang

AGENTÚRY
3.00
3.00
1.00
2.00
3.00
2.40
ZADÁVATELIA
2.00
3.00
3.00
3.00
2.75

Koniec lacných hitov

rádio The End

core4

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
1.00
1.00
2.20
ZADÁVATELIA
2.00
2.00
3.00
3.00
2.50

Teleshopping: Maska na oči

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
2.00
3.00
1.00
2.00
2.00
2.00
ZADÁVATELIA
2.00
3.00
2.00
3.00
2.50

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

 

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

 

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

 

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

 

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

 

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

 

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

 

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

 

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

 

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

 

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.

Práce, ktoré získajú 5 a viac bodov postupujú do finále.