HODNOTENIE STRATÉGIÍ: Apríl, 2018

Agentúry: 

Yolka Udičová

executive creative director, Respect APP

Petra Ševčíková

šéfredaktorka magazínu Stratégie

Peter Rajčák

Creative Director, Effectivity POWERED BY PUBLICIS

Andrej Hrivnák

Copywriter,

MUW Saatchi & Saatchi

Zadávatelia: 

Petra Novotná

Marketing Communication Sr.Manager Telekom

Samuel Boskovič

Online Marketing Specialist, Hyundai Motor Slovakia

Peter Holík

Head of Marketing and digital services development

Radovan Teuschel

Riaditeľ odboru Marketing & komunikácia J&T Banka

Kategória: Banner

Wifintená obec

Slovak Telekom

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
5.00
6.00
4.00
4.00
4.75
ZADÁVATELIA
-
4.00
6.00
5.00
5.00

Prvý apríl

Dr. Max

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
4.00
4.00
2.00
5.00
3.75
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Kategória: Inzercia

Svetový roaming

O2 Slovakia

Oliver Agency

AGENTÚRY
6.00
6.00
6.00
7.00
6.25
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
6.00
6.00
6.00

Olejové jazero

EKOTOPFILM/ENVIROFILM

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
5.00
6.00
-
7.00
6.00
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
6.00
6.00
5.75

Postavte ich život na nohy

Imobilio, oz.

Laurinc studio

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
6.00
4.50
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
5.00
4.75

PAUŠÁLY ÁNO

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
4.00
5.00
4.00
-
4.33
ZADÁVATELIA
-
5.00
4.00
4.00
4.67
AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00

Hypotéka na jeden ťah

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
5.00
4.00
3.00
4.00
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
5.00
4.00
4.75

Venujte si svoje 2 %

Nadácia Cvernovka

HEADS agency, s.r.o.

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
5.00
3.00
3.75

Slnečnice rastú s vami

Slnečnice

PS:Digital

AGENTÚRY
3.00
3.00
2.00
3.00
2.75
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
3.00
4.00
4.00

Kategória: New media

AGENTÚRY
7.00
6.00
5.00
3.00
5.25
ZADÁVATELIA
7.00
7.00
6.00
4.00
6.00
AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
6.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
3.00
3.75

Kategória: Online kampaň

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
3.00
3.75
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
5.00
4.50

Chivas Venture The Next Web

Pernod Ricard Slovensko

TRIAD

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
4.00
3.50
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
4.00
3.50

Výnimočné príbehy

Fernet Stock

Mark BBDO

AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
4.00
3.75

Kategória: Online video

Láska nepotrebuje slová

Relax / Maspex

Laurinc studio

AGENTÚRY
4.00
6.00
6.00
6.00
5.50
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
4.00
5.00
5.00

Výhovorky

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
5.00
6.00
4.00
4.00
4.75
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
4.00
5.00
5.00
AGENTÚRY
4.00
5.00
5.00
5.00
4.75
ZADÁVATELIA
4.00
6.00
5.00
4.00
4.75

Nasťahujte si internet domov

O2 Slovensko

TRIAD

AGENTÚRY
5.00
4.00
4.00
5.00
4.50
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
5.00
6.00
5.75

Tatra Academy feat. DJ EKG

Tatra banka

PS:Digital

AGENTÚRY
3.00
5.00
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
5.00
4.00
4.75

Hypotéka na jeden ťah

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
5.00
4.00
3.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
AGENTÚRY
3.00
5.00
4.00
3.00
3.75
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
5.00
4.50

Je to úveriteľné! (launch video)

Tatra banka

PS:Digital

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
5.00
3.75
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
5.00
4.50

ZEON: Coolový medvedík

Západoslovenská energetika

Respect APP

AGENTÚRY
-
5.00
3.00
3.00
3.67
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Neexperimentujte a uvidíte rozdiel

Groupama poisťovňa

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
5.00
4.50

Tajomstvo úspechu

Fernet Stock

Mark BBDO

AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
3.00
3.75

ŠKODA E-Shop na TDF

ŠKODA AUTO Slovensko

Mullen Lowe GGK

AGENTÚRY
3.00
3.00
2.00
3.00
2.75
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
3.00
3.00
3.25

Kategória: Out of home

Logovariácie

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
-
8.00
9.00
5.00
7.33
ZADÁVATELIA
7.00
7.00
6.00
6.00
6.50

Prach

Peugeot

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
7.00
6.00
6.00
6.00
6.25
ZADÁVATELIA
7.00
6.00
6.00
5.00
6.00

Olejové jazero

EKOTOPFILM/ENVIROFILM

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
5.00
5.00
-
7.00
5.67
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
6.00
4.75

Perceptuálne umenie v Eurovea

J&T Banka

MW Promotion

AGENTÚRY
5.00
6.00
5.00
6.00
5.50
ZADÁVATELIA
7.00
5.00
6.00
-
6.00

Zbohom Nealko, vitaj Zlatý Bažant 0,0%

HEINEKEN Slovensko, Zlatý Bažant

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
5.00
6.00
6.00
5.00
5.50
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
6.00
6.00
5.75
AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
6.00
4.50
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
6.00
3.00
4.50
AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
5.00
4.25
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
4.00
4.50

SND drámy

Peugeot

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
5.00
4.25
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
4.00
4.25

Interná kampaň karty

VUB

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
3.00
3.75
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
5.00
4.75

Stalker

Antikamera.sk

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
4.00
3.50
ZADÁVATELIA
4.00
2.00
4.00
3.00
3.25

Nájdi v sebe tigra!

Tiger / Maspex

Laurinc studio

AGENTÚRY
3.00
3.00
4.00
4.00
3.50
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00

ZEON: Coolový medvedík

Západoslovenská energetika

Respect APP

AGENTÚRY
-
4.00
3.00
3.00
3.33
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
4.00
4.25

Prechádzka nábytkovým dizajnom

Dom nábytku LightPark

ČOSI

AGENTÚRY
3.00
3.00
2.00
3.00
2.75
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
2.00
3.00
2.75

Kategória: Rozhlasové spoty

Prší prší

EKOTOPFILM/ENVIROFILM

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
5.00
6.00
-
6.00
5.67
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
5.00
5.00
5.50

Dopravný servis 0,0%

HEINEKEN Slovensko, Zlatý Bažant

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
6.00
4.00
6.00
5.00
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00

Kategória: Social

Flórstagram

FZKI SPU Nitra

PS:Digital

AGENTÚRY
5.00
5.00
4.00
3.00
4.25
ZADÁVATELIA
7.00
5.00
6.00
5.00
5.75

LightPark Social Content

Dom nábytku LightPark

ČOSI

AGENTÚRY
4.00
4.00
3.00
4.00
3.75
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
3.00
3.75
AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
4.00
3.25

Kategória: TV spoty

Olejové jazero

EKOTOPFILM/ENVIROFILM

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
5.00
7.00
-
7.00
6.33
ZADÁVATELIA
7.00
6.00
5.00
6.00
6.00

Nové paušály ÁNO

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
6.00
6.00
6.00
-
6.00
ZADÁVATELIA
-
5.00
6.00
6.00
5.67

Večné pravdy

Corgoň

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
5.00
5.00
4.00
6.00
5.00
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
4.00
4.00
4.75

Frajer Gyula

HEINEKEN Slovensko, Zlatý Bažant

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
5.00
4.00
6.00
4.75
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
4.00
5.00
5.00

Hokejové halušky

Kaufland Slovenská republika

Respect APP

AGENTÚRY
-
5.00
4.00
3.00
4.00
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
5.00
5.25

Na betón!

OTP Banka

SCR interactive

AGENTÚRY
3.00
3.00
1.00
5.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
2.00
3.00
2.50

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

 

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

 

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

 

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

 

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

 

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

 

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

 

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

 

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

 

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

 

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.

Práce, ktoré získajú 5 a viac bodov postupujú do finále.