HODNOTENIE STRATÉGIÍ: Marec, 2019

Agentúry: 

Jaroslav Vígh

Creative Director, MUW Saatchi&Saatchi

Andrej Hlavačka

freelancer

Michal Mazán

Art Director, Zaraguza

Zadávatelia: 

Petra Novotná

Marketing Communication Sr.Manager Telekom

Peter Holík

Head of Marketing and digital services development

Radovan Teuschel

Riaditeľ odboru Marketing & komunikácia J&T Banka

Ján Briatka

Marketing & PR Manager Volkswagen Úžitkové vozidlá

Kategória: Audio reklama

Úver na dane

Poštová banka

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
4.00
4.25

Už sa na to nedá pozerať

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
3.33
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
3.00
3.75

Tchibo jarné týždňové kolekcie

Tchibo

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
2.00
3.00
3.00
2.67
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
3.00
3.25

Na OMV žijeme záhradou

OMV

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
2.00
2.00
3.00
2.33
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
2.00
2.75

Kategória: Digital- social media

Parkovacie predsudky na MDŽ

Hyundai Slovensko

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
7.00
6.00
6.00
6.33
ZADÁVATELIA
7.00
7.00
6.00
6.00
6.50

Hudbou proti hoaxom

Globsec

Creative Department

AGENTÚRY
4.00
2.00
4.00
3.33
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
4.00
4.50

Kategória: Digital-influencer marketing

AGENTÚRY
2.00
2.00
3.00
2.33
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
2.00
3.00
2.75

Cannes je viac ako Klinec

Ad Awards Association

Respect APP

AGENTÚRY
1.00
1.00
3.00
1.67
ZADÁVATELIA
3.00
1.00
2.00
2.00
2.00

Kategória: Film-online film a video

Migranti, vitajte!

BROZ (Bratislavské regionálne ochranárske združenie)

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
7.00
6.00
6.00
6.33
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
6.00
6.00
5.75
AGENTÚRY
6.00
5.00
7.00
6.00
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
7.00
6.00
6.25

Adoptuj si posteľ

Depaul Slovensko

Elite Solutions

AGENTÚRY
6.00
5.00
6.00
5.67
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
5.00
5.00
5.50

Mačka - Nonstop balíky

Orange Slovensko

Zaraguza

AGENTÚRY
6.00
3.00
-
4.50
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
3.00
6.00
4.50

Kinospot, na ktorý sa nedá pozerať

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
5.00
3.00
5.00
4.33
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
4.00
4.50

Internet na doma (making of)

O2 Slovakia

Oliver Agency

AGENTÚRY
3.00
4.00
4.00
3.67
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
5.00
4.50

Citroën gratuluje ženám

Citroën

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
4.00
3.00
4.00
3.67
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
4.00
4.25

Smoothie príbehy

Úsovsko SK, s.r.o.

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
3.00
3.00
5.00
3.67
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00

Mama je len jedna

Cesta von

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
4.00
4.25

PROFIT online video

J&T Banka

MW Promotion

AGENTÚRY
2.00
2.00
4.00
2.67
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
-
5.00
4.33

Od Tatier k Dunaju na bicykli so sklerózou multiplex

ZDRUŽENIE SCLEROSIS MULTIPLEX NÁDEJ

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
2.00
2.00
3.00
2.33
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Union pre deti

Union Zdravotná poisťovňa

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
2.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Kategória: Film-televízna reklama

Úver na dane

Poštová banka

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
7.00
5.00
5.00
5.67
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
4.00
4.00
4.75

Ralf - Prílet

Raiffeisen Bank

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
3.00
4.00
3.67
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
4.00
4.25

Love - Pravidelné odmeny

Orange Slovensko, a.s.

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
4.00
3.00
3.67
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
4.00
4.25

Ralf - Poplatky

Raiffeisen Bank

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
4.00
4.00
3.67
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Cikicaki Cikicak

Kaufland Slovenská republika

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
4.00
4.00
3.00
3.67
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
5.00
3.00
3.75

PROFIT

J&T Banka

MW Promotion

AGENTÚRY
3.00
3.00
4.00
3.33
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
-
5.00
4.67

TV spoty, na ktoré sa nedá pozrať

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
3.00
4.00
3.33
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
3.00
3.50

Union pre deti

Union Zdravotná poisťovňa

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
2.00
3.00
3.00
2.67
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
3.00
4.00

Kategória: Media

Citroën Sagan Academy

Citroën

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
4.00
2.00
5.00
3.67
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
3.00
3.75

Kategória: Out of home

Citroën Sagan Academy

Citroën Slovensko

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
4.00
3.00
5.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
3.00
3.75

Kategória: PR

Prijateľní.sk

Divé maky

Respect APP

AGENTÚRY
5.00
6.00
6.00
5.67
ZADÁVATELIA
7.00
6.00
6.00
6.00
6.25

Adoptuj si posteľ

Depaul Slovensko

Elite Solutions

AGENTÚRY
6.00
4.00
5.00
5.00
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
5.00
5.00
5.50

Kategória: Promo&activation, event

Best of ŠKODA ROADSHOW

ŠKODA AUTO Slovensko

Mullen Lowe GGK

AGENTÚRY
1.00
2.00
2.00
1.67
ZADÁVATELIA
2.00
2.00
2.00
3.00
2.25

Kategória: Vizuál

Migranti, vitajte!

BROZ (Bratislavské regionálne ochranárske združenie)

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
6.00
6.00
6.00
6.00
ZADÁVATELIA
7.00
6.00
7.00
7.00
6.75

Skutočné zážitky

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
5.00
3.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Citroën Sagan Academy

Citroën

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
3.00
3.75

Adoptuj si posteľ

Depaul Slovensko

Elite Solutions

AGENTÚRY
-
3.00
4.00
3.50
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
4.00
4.00
4.00

Nepokazte to čakaním

Dr. Martin Dental Clinic

Popcorn Advertising

AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
3.33
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
4.00
4.25

Čierne čísla vo Forbes

Úsmev ako dar

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
3.33
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Cannes je viac ako tvoja agentúra

Ad Awards Association

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
3.00
4.00
3.33
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Úver na dane

Poštová Banka

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
3.00
3.00
4.00
3.33
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
3.00
3.50

Študuj Duál

Štátny inštitút odborného vzdelávania

Štátny inštitút odborného vzdelávania

AGENTÚRY
3.00
4.00
2.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
4.00
3.50

Ralf - Parádny účet

Raiffeisen Bank

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
4.00
4.00
3.25

Od Tatier k Dunaju na bicykli so sklerózou multiplex

ZDRUŽENIE SCLEROSIS MULTIPLEX NÁDEJ

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
2.00
2.00
3.00
2.33
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
3.00
3.50

Union pre deti

Union Zdravotná poisťovňa

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
2.00
3.00
2.00
2.33
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
4.00
3.00
3.00

Audi e-tron

Audi Slovensko

Mullen Lowe GGK

AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
2.00
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
5.00
4.00
3.75

Vždy som chcel jazdiť aj v lete

Hangair

Kreativ gang s.r.o.

AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
2.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
2.00
3.25

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

 

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

 

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

 

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

 

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

 

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

 

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

 

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

 

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

 

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

 

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.

Práce, ktoré získajú 5 a viac bodov postupujú do finále.