HODNOTENIE STRATÉGIÍ: Marec, 2018

Agentúry: 

Katarína Králiková

Creative Director, Socialists

 

Andrej Csino

United brand Advisors
 

Mário Poór

Creative Director, Respect APP

Michal Mazan

Art Director, Zaraguza

Peter Baslík

Creative Team Leader, Triad Advertising
Zadávatelia: 

Radovan Teuschel

Riaditeľ odboru Marketing & komunikácia J&T Banka

Petra Novotná

Marketing Communication Sr.Manager Telekom

Peter Holík

Head of Marketing and digital services development

Martina Jamrichová

Country PR & Marketing Manager HB Reavis

Marek Kopča

Marketing and PR manager Hyundai

Kategória: Banner

Máte v hlave?

Živica

Mayer/McCann Erickson

AGENTÚRY
3.00
2.00
2.00
3.00
2.00
2.40
ZADÁVATELIA
-
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00

Kategória: Inzercia

Prajeme vám vyššie dane

Úsmev ako dar

Respect APP

AGENTÚRY
5.00
5.00
-
6.00
4.00
5.00
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
4.00
5.00
4.80

Najlepšia sieť na každom kroku

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
4.00
3.00
4.00
7.00
3.00
4.20
ZADÁVATELIA
4.00
-
4.00
4.00
6.00
4.50

Máte v hlave?

Živica

Mayer/McCann Erickson

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
4.00
3.00
5.00
3.80

Internet na doma - mušľa

O2 SK

Oliver Agency v spolupráci s TRIAD Advertising

AGENTÚRY
2.00
3.00
3.00
4.00
-
3.00
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
3.00
4.00
3.00
3.80

DÁTA VŠADE

4ka

Mark BBDO

AGENTÚRY
3.00
2.00
2.00
4.00
1.00
2.40
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00

Kategória: New media

Playlist pre lesy

Lesoochranárske zoskupenie VLK

Mark BBDO

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
4.00
4.00
3.60
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
4.00
3.00
3.60

Kategória: Online kampaň

#lietamvtom

Letisko Košice - Airport Košice, a.s.

Promiseo

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
4.00
3.00
3.20
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
4.00
4.00
6.00
4.40

Máte v hlave?

Živica

Mayer/McCann Erickson

AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
3.00
2.00
2.20
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
3.00
3.00
3.40

wifisloboda.sk

4ka

Mark BBDO

AGENTÚRY
1.00
1.00
1.00
3.00
1.00
1.40
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
3.00
2.00
3.00
2.60

Kategória: Online video

ÁNO toto je môj život

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
4.00
4.00
6.00
9.00
6.00
5.80
ZADÁVATELIA
5.00
-
5.00
6.00
6.00
5.50

Ako sen

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
5.00
4.00
6.00
5.00
8.00
5.60
ZADÁVATELIA
5.00
-
4.00
6.00
5.00
5.00

Ja to ustojím

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
5.00
4.00
5.00
4.00
6.00
4.80
ZADÁVATELIA
5.00
-
4.00
5.00
5.00
4.75

Playlist pre lesy

Lesoochranárske zoskupenie VLK

Mark BBDO

AGENTÚRY
5.00
4.00
4.00
5.00
6.00
4.80
ZADÁVATELIA
4.00
6.00
4.00
5.00
3.00
4.40
AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
3.00
4.00
3.80
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
5.00
4.00
4.00
4.20

PRESTÁVAME VARIŤ NEALKO

Heineken Slovensko - Zlatý Bažant

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
-
3.00
3.00
4.00
5.00
3.75
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
5.00
4.00
4.40

HERO SK

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
4.00
2.00
3.00
5.00
3.00
3.40
ZADÁVATELIA
5.00
-
4.00
5.00
4.00
4.50

Máte v hlave?

Živica

Mayer/McCann Erickson

AGENTÚRY
3.00
2.00
2.00
3.00
2.00
2.40
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
3.00
3.00
2.00
2.60

Kategória: Out of home

REKREUJTE SA S PLECHOVKOU

Heineken Slovensko - Zlatý Bažant

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
-
6.00
6.00
7.00
5.00
6.00
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
5.00
6.00
5.00
5.40

Billboard, ktorý pomáha prírode

Slovenská sporiteľňa

Zaraguza

AGENTÚRY
6.00
5.00
5.00
-
5.00
5.25
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
-
6.00
5.00
5.50

Playlist pre lesy

Lesoochranárske zoskupenie VLK

Mark BBDO

AGENTÚRY
5.00
4.00
3.00
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
4.00
5.00
4.60

Cirkulart

NEO ART

Creative Department

AGENTÚRY
3.00
2.00
2.00
4.00
3.00
2.80
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
5.00
4.00
4.00

Dátuj slobodne

4ka

Mark BBDO

AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
2.00
2.00
2.00
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
2.00
3.00
3.00
2.80

Kategória: PR

Mykoláš

Respect APP

Respect APP

AGENTÚRY
6.00
6.00
-
7.00
6.00
6.25
ZADÁVATELIA
4.00
6.00
5.00
6.00
5.00
5.20

Nebezpečná brigáda

BSOS - Brániť sa oplatí Slovensko, Ministerstvo vnútra SR

PS:Digital

AGENTÚRY
7.00
5.00
5.00
7.00
6.00
6.00
ZADÁVATELIA
4.00
6.00
6.00
6.00
5.00
5.40

#lietamvtom

Letisko Košice - Airport Košice, a.s.

Promiseo

AGENTÚRY
5.00
6.00
6.00
6.00
3.00
5.20
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
5.00
5.00
6.00
5.20

Kategória: Rozhlasové spoty

Šialené heslo

4ka

Mark BBDO

AGENTÚRY
6.00
6.00
7.00
5.00
4.00
5.60
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
5.00
5.00
5.00
5.00

Závislí na wifi

4ka

Mark BBDO

AGENTÚRY
5.00
6.00
6.00
6.00
5.00
5.60
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00
4.00
4.80

Aj iPhone

NAY

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
5.00
7.00
6.00
4.00
4.00
5.20
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
6.00
5.00
5.20

#lietamvtom

Letisko Košice - Airport Košice, a.s.

Promiseo

AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
3.00
2.00
2.20
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
2.00
4.00
4.00
3.00

Internet na doma

O2 SK

Oliver Agency

AGENTÚRY
3.00
2.00
2.00
2.00
2.00
2.20
ZADÁVATELIA
4.00
2.00
2.00
3.00
2.00
2.60

Kategória: Social

Lovestream

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
6.00
5.00
5.00
5.00
7.00
5.60
ZADÁVATELIA
5.00
-
5.00
7.00
6.00
5.75

Majstrovská rozprávka

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
4.00
4.00
5.00
5.00
4.00
4.40
ZADÁVATELIA
4.00
-
5.00
5.00
5.00
4.75

Recept na lásku s Dr. Oetker

Dr. Oetker

DIVINO

AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
2.00
2.00
2.00
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
3.00
3.00
3.00
2.80

Máte v hlave?

Živica

Mayer/McCann Erickson

AGENTÚRY
2.00
1.00
2.00
2.00
2.00
1.80
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
2.00
3.00
3.00
2.60

Kategória: TV spoty

ÁNO najlepšej sieti

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
4.00
7.00
7.00
9.00
6.00
6.60
ZADÁVATELIA
5.00
-
5.00
6.00
7.00
5.75

REKREUJTE SA S PLECHOVKOU

Heineken Slovensko - Zlatý Bažant

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
-
6.00
5.00
7.00
6.00
6.00
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
4.00
7.00
4.00
5.20

Pretekár

Kooperativa

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
4.00
7.00
6.00
5.00
4.00
5.20
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
4.00
4.00
4.00
4.80

Týždne šetrenia

Kaufland Slovenská republika

Respect APP

AGENTÚRY
5.00
5.00
-
4.00
3.00
4.25
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
4.00
2.00
4.00

Termínovaný vklad 2 %

J&T Banka

MW Promotion

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
5.00
3.00
3.60
ZADÁVATELIA
-
5.00
4.00
4.00
3.00
4.00

Internet na doma - Mušľa

O2 SK

Oliver Agency v spolupráci s TRIAD Advertising

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
4.00
-
3.25
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
5.00
4.00
4.40

Dokonalé prepojenie

ČSOB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
4.00
2.00
3.20
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
5.00
4.00
4.60

Dátuj slobodne

4ka

Mark BBDO

AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
3.00
3.00
2.40
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
3.00
4.00
3.60

Je to vo vašich rukách!

Rádio Europa2

Core4

AGENTÚRY
2.00
-
2.00
2.00
1.00
1.75
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
3.00
2.00
3.00

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

 

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

 

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

 

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

 

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

 

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

 

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

 

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

 

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

 

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

 

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.

Práce, ktoré získajú 5 a viac bodov postupujú do finále.