HODNOTENIE STRATÉGIÍ: Február, 2019

Agentúry: 

Adam Marčan

Mannshaft

Martin Keder

copywriter senior, Wiktor Leo Burnett

Peter Baslík

Creative Team Leader, Triad Advertising

Viktor Karvai

Head of Art, Oliver Agency

 

Katarína Popracová

Senior copywriter a Ideamaker, BigKids

Zadávatelia: 

Radovan Teuschel

Riaditeľ odboru Marketing & komunikácia J&T Banka

Martina Jamrichová

Country PR & Marketing Manager HB Reavis

Rastislav Škerko

Senior špecialista marketingovej komunikácie, Slovak Telekom

Petra Ševčíková

šéfredaktorka magazínu Stratégie

Kategória: Audio reklama

Investičný servis ČSOB

ČSOB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
-
5.00
7.00
4.00
6.00
5.50
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
5.00
5.25

Rádiohlavy

Citroën

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
4.00
4.00
5.00
4.00
6.00
4.60
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
4.00
5.00
5.00

Internet na domaaaa

O2 SLOVAKIA

Oliver Agency v spolupráci s TRIAD Advertising

AGENTÚRY
2.00
4.00
-
-
4.00
3.33
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
5.00
4.75

Le Colporteur

Citroën

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
2.00
4.00
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Ľadový expres - Zimná edícia

Košice Región Turizmus

Košice Región Turizmus

AGENTÚRY
1.00
3.00
2.00
2.00
3.00
2.20
ZADÁVATELIA
2.00
3.00
3.00
3.00
2.75

Kategória: Digital- social media

Lekcie majstrov s VÚB Mobil bankingom

VÚB Banka

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
4.00
3.00
2.00
2.00
4.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
4.00
4.00
3.75

Rajčinka 200 000

Kaufland Slovenská republika

Respect APP

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
2.00
4.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
2.00
3.00
2.20
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
3.00
3.00
2.75

Kategória: Digital-influencer marketing

Pochváľte sa tým, čo ste si nekúpili

Nadácia Pontis

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
4.00
3.00
4.00
3.00
6.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
4.00
4.25

Najbližší technical support

VÚB Banka

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
3.00
4.00
3.20
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
4.00
3.75

Kampaň, ktorá pozná mladých

VÚB Banka

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
3.00
3.00
2.00
3.00
5.00
3.20
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
4.00
3.75

Kategória: Film-online film a video

Launch Burger King v Bratislave

Burger King/Amrest

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
5.00
-
5.00
4.00
7.00
5.25
ZADÁVATELIA
7.00
6.00
6.00
6.00
6.25

EJL, ale po našom

Šariš

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
-
5.00
4.00
4.00
4.00
4.50
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
6.00
6.00
5.50

Tváre Slobody

O2 Slovakia

Oliver Agency v spolupráci s TRIAD Advertising

AGENTÚRY
3.00
3.00
-
-
6.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Vcíti sa do vašej kože

Bioderma

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
-
4.00
3.00
3.00
4.00
3.50
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Predplatné

W Press - .týždeň

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
2.00
2.00
1.00
2.00
3.00
2.00
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00

Kategória: Film-televízna reklama

Prenášanie dát

Slovak Telekom

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
-
4.00
5.00
5.00
6.00
5.00
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
-
5.00
5.00

Najčudnejší z čudných

Poštová banka

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
5.00
-
6.00
3.00
6.00
5.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Internet na domaaaa

O2 SLOVAKIA

Oliver Agency v spolupráci s TRIAD Advertising

AGENTÚRY
4.00
5.00
-
-
5.00
4.67
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
5.00
5.00
5.25

Facepalm

Orange Slovensko,a.s.

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
3.00
-
5.00
5.00
5.00
4.50
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00

Nedokonalý sponzorák

Hyundai

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
3.00
4.00
5.00
3.00
6.00
4.20
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
4.00
4.50

Najobľúbenejšie potraviny

Terno

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
2.00
3.00
2.00
2.00
3.00
2.40
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
4.00
4.25

Kategória: Media

Investičný servis ČSOB

ČSOB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
-
5.00
7.00
5.00
4.00
5.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
5.00
4.50

Uvoľnené videobannery

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
2.00
2.00
4.00
2.00
3.00
2.60
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
5.00
4.00
4.00

Kategória: Out of home

Budúcnosť našich miest

Slovenská sporiteľňa

Zaraguza

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
3.00
4.00
3.20
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
3.00
4.00
3.50

Kategória: Selfpromo

Neskrytá reklama v Stratégiach

Respect APP

Respect APP

AGENTÚRY
2.00
5.00
5.00
4.00
6.00
4.40
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
6.00
5.00
5.25

Kategória: Vizuál

AGENTÚRY
4.00
4.00
6.00
5.00
5.00
4.80
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
6.00
5.50

Najčudnejší z čudných

Poštová banka

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
5.00
-
4.00
5.00
5.00
4.75
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
5.00
5.00
5.25

EJL, ale po našom

Šariš

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
-
3.00
3.00
5.00
4.00
3.75
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
5.00
4.50

Internet na domaaaa

O2 SLOVAKIA

Oliver Agency v spolupráci s TRIAD Advertising

AGENTÚRY
4.00
4.00
-
-
3.00
3.67
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
4.00
3.75

Nezabúdame

W Press / .týždeň

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
4.00
4.00
3.60
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
4.00
5.00
4.75

Festival inej gastronómie

FIGA tím a Kreativ gang

Kreativ gang s.r.o.

AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
3.00
3.00
2.40
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
3.00
4.00
3.75

Najobľúbenejšie potraviny

Terno

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
1.00
2.00
2.00
2.00
2.00
1.80
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
2.00
3.00
2.50

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

 

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

 

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

 

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

 

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

 

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

 

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

 

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

 

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

 

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

 

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.

Práce, ktoré získajú 5 a viac bodov postupujú do finále.