HODNOTENIE STRATÉGIÍ: Február, 2018

Agentúry: 

Michal Belej

Copywriter, Istropolitana Ogilvy

Viktor Karvai

Head of Art, Oliver Agency

 

Jaroslav Vígh

Senior Copywriter & Idea Maker, Zaraguza

Adam Marčan

Creative Director, MUW Saatchi & Saatchi

Zadávatelia: 

Samuel Boskovič

Online Marketing Specialist, Hyundai Motor Slovakia

Radovan Teuschel

Riaditeľ odboru Marketing & komunikácia J&T Banka

Petra Novotná

Marketing Communication Sr.Manager Telekom

Peter Holík

Head of Marketing and digital services development

Kategória: Banner

Zimná idylka

Union poisťovňa

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
3.00
2.00
3.00
2.00
2.50
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
5.00
3.00
3.75

Breaking news

Letisko Košice - Airport Košice, a.s.

Promiseo s.r.o.

AGENTÚRY
1.00
1.00
2.00
1.00
1.25
ZADÁVATELIA
6.00
2.00
2.00
2.00
3.00

Kategória: Inzercia

Manta

O2 Slovakia

Oliver Agency v spolupráci s TRIAD

AGENTÚRY
4.00
-
4.00
5.00
4.33
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
5.00
5.00
4.75

Revolúcia

Orange Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
4.00
3.00
3.00
3.50
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
5.00
4.50

Poslední & prví

O2 Slovakia

Oliver Agency

AGENTÚRY
3.00
-
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
4.00
4.00
4.50

Úspech ako z filmu

Poštová banka

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
3.00
2.00
1.00
1.00
1.75
ZADÁVATELIA
2.00
3.00
3.00
3.00
2.75

Kategória: Mobile&Apps

Kampaň pre nevodičov

ŠKODA Auto Slovensko

Socialists

AGENTÚRY
5.00
5.00
5.00
7.00
5.50
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
5.00
5.25

Kategória: Online kampaň

SMEtiari

Petit Press

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
-
4.00
4.00
3.00
3.67
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
6.00
5.00
5.50

Cenné rady za babku – Online súťaž

Martin Keder

Martina Mihálová

AGENTÚRY
4.00
3.00
2.00
4.00
3.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
3.00
3.50

Kategória: Online video

Upratovačky

O2 Slovakia

Oliver Agency

AGENTÚRY
5.00
-
5.00
6.00
5.33
ZADÁVATELIA
6.00
7.00
6.00
7.00
6.50

LOKÁL CESTOVATEĽ

Letisko Košice - Airport Košice, a.s.

Promiseo s.r.o.

AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
1.00
1.75
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
2.00
3.00
3.00

Kategória: Out of home

Biela opona

Heineken Slovensko - Zlatý Bažant

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
5.00
4.00
4.00
5.00
4.50
ZADÁVATELIA
7.00
5.00
6.00
5.00
5.75

Starobrno tabule

Heineken Slovensko

Creative Department

AGENTÚRY
4.00
4.00
2.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
3.00
3.50

Interná kampaň Zber nápadov

Orange Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
3.00
2.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
4.00
4.00
3.75

Vymeňte dioptrie za zážitky

VESELY očná klinika

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
3.00
3.00
2.00
3.00
2.75
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
4.00
4.50

Otvorenie pobočky v Polus CC

Union poisťovňa - Union zdravotná poisťovňa

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
2.00
3.00
2.00
3.00
2.50
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
4.00
4.00
4.00

Kategória: Rozhlasové spoty

Zubné implantáty - príbehy

Dr. Martin Zubná klinika

Popcorn advertising

AGENTÚRY
4.00
4.00
5.00
5.00
4.50
ZADÁVATELIA
7.00
5.00
5.00
5.00
5.50
AGENTÚRY
4.00
3.00
6.00
5.00
4.50
ZADÁVATELIA
7.00
5.00
5.00
5.00
5.50

Medveď

O2 Slovakia

Oliver Agency v spolupráci s TRIAD

AGENTÚRY
4.00
-
4.00
5.00
4.33
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Zápacha na hraniciach

O2 Slovensko

TRIAD

AGENTÚRY
4.00
3.00
4.00
4.00
3.75
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
4.00
4.25

Citroen C3 vo všetkých žánroch

Citroen

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
-
2.00
4.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
4.00
4.25

Kategória: Social

Kampaň pre nevodičov

ŠKODA Auto Slovensko

Socialists

AGENTÚRY
6.00
5.00
5.00
7.00
5.75
ZADÁVATELIA
7.00
6.00
6.00
5.00
6.00
AGENTÚRY
3.00
5.00
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
7.00
5.00
5.00
5.00
5.50

Absolut Slovak Art

Pernod Ricard Slovensko

TRIAD

AGENTÚRY
4.00
5.00
4.00
3.00
4.00
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
5.00
4.00
4.75

Zlatý fanúšik

Heineken Slovensko

Socialists

AGENTÚRY
3.00
6.00
2.00
3.00
3.50
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
4.00
4.00
4.50

Chladničkový prepad

Zott

Socialists

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
2.00
3.00
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
4.00
4.25

OMV - Filmová hviezda

OMV

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
3.00
2.00
1.00
4.00
2.50
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
5.00
4.00
4.25

Kryo komora

Niké

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
-
3.00
2.00
2.00
2.33
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
3.00
3.50

Breaking news

Letisko Košice - Airport Košice, a.s.

Promiseo s.r.o.

AGENTÚRY
1.00
1.00
2.00
1.00
1.25
ZADÁVATELIA
6.00
2.00
2.00
2.00
3.00

Kategória: TV spoty

Cenné rady za babku – TV sponzoring

Poštová banka

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
5.00
5.00
4.00
4.00
4.50
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
5.00
4.75

Prelet

O2 Slovakia

Oliver Agency v spolupráci s TRIAD

AGENTÚRY
4.00
-
4.00
5.00
4.33
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
4.00
4.50

Posteľ

VÚB Banka

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
-
4.00
3.00
4.00
3.67
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
6.00
4.00
5.00

Vymeňte si celé bývanie

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
4.00
3.50
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
3.00
3.75

Orange LOVE - Navzájom zadarmo

Orange Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
5.00
4.00
4.00

Dobrá a zlá polovica

OTP Banka

SCR interactive

AGENTÚRY
3.00
2.00
3.00
3.00
2.75
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
4.00
3.00
3.75

Sponzorský odkaz EXISPORT

Exisport

BOOST AGENCY s.r.o.

AGENTÚRY
2.00
1.00
2.00
1.00
1.50
ZADÁVATELIA
3.00
4.00
4.00
3.00
3.50

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

 

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

 

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

 

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

 

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

 

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

 

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

 

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

 

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

 

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

 

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.

Práce, ktoré získajú 5 a viac bodov postupujú do finále.