HODNOTENIE STRATÉGIÍ: Január, 2021

Agentúry: 

Matúš Kvas

Mannschaft

Peter Darovec

Creative Director, Istropolitana Ogilvy

Peter Šurín

Strategy Director Elite / Monday Lovers 

Roman Roj

Creative Director dotcom

Zadávatelia: 

Roman Rajtár

marketingový riaditeľ ŠKODA

Lucia Petrášová

Head of Marketing Communication O2 Slovakia

Tomáš Trstenský

Group Brand Manager St. Nicolaus

Eva Tiko Rajčáková

Executive director Rada pre reklamu

Mária Horváthová

manažérka oddelenia komunikácie ČSOB 

Kategória: Digital- social media

Let's play

Slovnaft

dotcom advertising

AGENTÚRY
7.00
7.00
6.00
-
6.67
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
7.00
6.00
7.00
6.40
AGENTÚRY
4.00
4.00
3.00
4.00
3.75
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
5.00
6.00
7.00
5.60

VIANOČNÝ HIT Z ROKU ´73

Zlatý bažant 73

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
3.00
2.00
2.00
2.50
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
4.00
4.00
3.00
4.20

Virtuálna prehliadka

Všeobecná úverová banka

TRIAD

AGENTÚRY
2.00
3.00
2.00
2.00
2.25
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
2.00
3.00
3.00
3.20

Kategória: Digital-influencer marketing

Let's play

Slovnaft

dotcom advertising

AGENTÚRY
7.00
8.00
7.00
-
7.33
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
7.00
7.00
7.00
6.60

Aby minulosť nemohol nik spochybniť

Post Bellum

Oliver Agency

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
4.00
3.50
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
3.00
4.00
4.00
4.00

Kategória: Film-online film a video

Bratislava sa ráta

Magistrát hlavného mesta SR Bratislava

Róbert Slovák a jeho priatelia

AGENTÚRY
5.00
4.00
6.00
5.00
5.00
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
7.00
7.00
7.00
6.40

A čo nosíš vo svojej taške ty?

Tomáš Horváth (sobi.eco)

Elite / Monday Lovers

AGENTÚRY
4.00
4.00
-
5.00
4.33
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
7.00
7.00
6.00

Vidím to ružovo.

PIEROTT

Melonberries

AGENTÚRY
3.00
4.00
2.00
2.00
2.75
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
2.00
3.00
3.00
3.00

Komentovaná prehliadka

Všeobecná úverová banka

TRIAD

AGENTÚRY
3.00
2.00
2.00
2.00
2.25
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
1.00
3.00
2.00
2.60

Jeden lístok, veľa tratí

SAD Trenčín

M KREO

AGENTÚRY
2.00
2.00
2.00
1.00
1.75
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
2.00
2.00
4.00
2.60

Kategória: Film-televízna reklama

Kúp mi radšej knihu

Martinus

TRIAD

AGENTÚRY
7.00
7.00
6.00
5.00
6.25
ZADÁVATELIA
7.00
6.00
7.00
7.00
7.00
6.80

Máme vlastné značky, máme vlastné ceny

LIDL Slovensko

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
5.00
5.00
4.00
5.00
4.75
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
6.00
4.00
4.00
4.80

Laco a Petra

Niké

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
5.00
-
5.00
4.00
4.67
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
5.00
6.00
5.00
5.20

Fandenie na doma

Slovanet

dotcom advertising

AGENTÚRY
4.00
3.00
4.00
-
3.67
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
AGENTÚRY
3.00
4.00
4.00
3.00
3.50
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
4.00
4.00
4.20

Kategória: Media

Let's play

Slovnaft

dotcom advertising

AGENTÚRY
5.00
3.00
2.00
-
3.33
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
5.00
6.00
5.20

Biznis s nami je ako skladanie lega

Foxconn Slovakia

Generations

AGENTÚRY
3.00
2.00
2.00
3.00
2.50
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
1.00
3.00
4.00
3.20

Kategória: Out of home

Kúp mi radšej knihu

Martinus

TRIAD

AGENTÚRY
5.00
5.00
4.00
6.00
5.00
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
6.00
6.00
5.00
5.40

Povinná výbava

Kooperativa

MUW Saatchi & Saatchi

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
5.00
3.75
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
6.00
4.00
4.60

Morning recharge / Ranné nabitie

Mondieu / Mondoux

MONDIEU GROUP

AGENTÚRY
3.00
5.00
2.00
4.00
3.50
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
5.00
4.00
4.40

Umenie je dar

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
4.00
3.00
1.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
3.00
4.00
3.60

Kategória: Promo&activation, event

Online event Via Viatris

Viatris

Divino

AGENTÚRY
3.00
3.00
2.00
3.00
2.75
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
2.00
3.00
3.00
3.20

Kategória: Vizuál

Kúp mi radšej knihu

Martinus

TRIAD

AGENTÚRY
5.00
7.00
5.00
6.00
5.75
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
5.00
6.00
5.00
5.20

A čo nosíš vo svojej taške ty?

Tomáš Horváth (sobi.eco)

Elite / Monday Lovers

AGENTÚRY
4.00
7.00
-
6.00
5.67
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
6.00
7.00
5.00
6.00

Krátky rozhovor

Slovnaft

dotcom advertising

AGENTÚRY
4.00
5.00
4.00
-
4.33
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
7.00
5.00
5.00

Bratislava sa ráta

Magistrát hlavného mesta SR Bratislava

Róbert Slovák a jeho priatelia

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
6.00
6.00
4.00
5.00

Správy vášho tela

MEDIREX

Mayer/McCann Erickson

AGENTÚRY
4.00
3.00
5.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
6.00
3.00
4.40

Kde vás vysadím?

Slovnaft

Elite / Monday Lovers

AGENTÚRY
3.00
5.00
-
3.00
3.67
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
5.00
4.00
4.20

Zelená banka

Všeobecná úverová banka

TRIAD

AGENTÚRY
3.00
4.00
3.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
5.00
4.00
4.20

Zubné fazety

Dr. Martin Dental Clinic

Popcorn Advertising

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
5.00
4.00
3.80

OUR TOUCH. YOUR BEAUTY

Alissa Beauté

Mayer/McCann Erickson

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
4.00
6.00
3.80

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.