HODNOTENIE STRATÉGIÍ: Január, 2020

Agentúry: 

Katarína Králiková

Creative Director

 

Ivana Pacoňová

Associate Creative Director, Wiktor Leo Burnett

Michal Hornický

Kreatívna dvojica

Tomáš Makovický

freelancer

Tomáš Bánik

Art Director TRIAD

Zadávatelia: 

Josef Jalůvka

Brand Manager Plzeňský Prazdroj Slovensko

Lucia Petrášová

Head of Marketing Communication O2 Slovakia

Peter Holík

Head of Marketing and digital services development

Matúš Švirloch

Ideamaker & Copywriter Generations

Kategória: Audio reklama

Duál

Štátny inštitút odborného vzdelávania

maki

AGENTÚRY
4.00
2.00
3.00
-
5.00
3.50
ZADÁVATELIA
5.00
2.00
4.00
1.00
3.00

Kategória: Digital- social media

AGENTÚRY
7.00
6.00
7.00
7.00
-
6.75
ZADÁVATELIA
8.00
-
7.00
8.00
7.67

Silvester má byť tichý

Wiktor Leo Burnett

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
-
-
3.00
7.00
5.00
5.00
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
6.00
6.00
5.75

Predabované storky

Towercom

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
4.00
5.00
5.00
5.00
2.00
4.20
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
2.00
3.25

Koľko jedla skončí v koši za 15 sekúnd?

Free Food

Róbert Slovák a jeho priatelia, s.r.o.

AGENTÚRY
6.00
3.00
3.00
5.00
3.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
5.00
4.50

Vianoce, ako ich máte radi

Tesco Central Europe

dotcom advertising

AGENTÚRY
5.00
3.00
3.00
3.00
5.00
3.80
ZADÁVATELIA
7.00
4.00
6.00
5.00
5.50

Kto v reklamke si?

Promiseo

Promiseo

AGENTÚRY
2.00
2.00
1.00
4.00
1.00
2.00
ZADÁVATELIA
2.00
3.00
3.00
1.00
2.25

Kategória: Digital-influencer marketing

AGENTÚRY
7.00
6.00
7.00
6.00
-
6.50
ZADÁVATELIA
8.00
-
7.00
8.00
7.67
AGENTÚRY
9.00
5.00
5.00
6.00
-
6.25
ZADÁVATELIA
7.00
-
6.00
6.00
6.33
AGENTÚRY
4.00
6.00
4.00
6.00
-
5.00
ZADÁVATELIA
7.00
5.00
4.00
5.00
5.25

Predabované storky

Towercom

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
6.00
6.00
5.00
5.00
3.00
5.00
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
2.00
4.00

Duál

Štátny inštitút odborného vzdelávania

maki

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
-
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
3.00
1.00
3.00

Kategória: Film-online film a video

Audiokniha Psie dni

Vydavateľstvo KK Bagala

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
8.00
6.00
6.00
6.00
6.00
6.40
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
4.00
6.00
5.25

Monitoring financovania predvolebných kampaní

Transparency International Slovensko

Seesame

AGENTÚRY
6.00
4.00
6.00
6.00
4.00
5.20
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
4.00
4.25
AGENTÚRY
6.00
4.00
4.00
6.00
-
5.00
ZADÁVATELIA
4.00
6.00
3.00
5.00
4.50

Aj ja som veľké decko

Nadácia pre deti Slovenska

TRIAD

AGENTÚRY
6.00
4.00
3.00
5.00
-
4.50
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
5.00
4.50

Rolbičky, rolbičky

Slovenský zväz ľadového hokeja

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
-
-
6.00
5.00
2.00
4.33
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
3.00
6.00
4.75

Pravidelné investovanie do fondov - Bumper

ČSOB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
5.00
3.00
5.00
3.00
5.00
4.20
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
3.00
7.00
5.25

SME proti extrémizmu na školách

SME

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
5.00
5.00
4.00
3.00
4.00
4.20
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
3.00
2.00
3.50

Manifest

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
1.00
1.00
1.00
5.00
1.00
1.80
ZADÁVATELIA
1.00
1.00
2.00
2.00
1.50

Pelechy

Združenie Nádej Sclerosic multiplex

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
3.00
2.00
1.00
1.00
1.00
1.60
ZADÁVATELIA
3.00
1.00
3.00
1.00
2.00

Kategória: Film-televízna reklama

Pravidelné investovanie do fondov

ČSOB

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
5.00
6.00
6.00
6.00
5.00
5.60
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
7.00
5.75

Každý si zaslúži dovolenku

Satur

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
-
-
4.00
7.00
3.00
4.67
ZADÁVATELIA
5.00
6.00
6.00
6.00
5.75

SME proti extrémizmu na školách

SME

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
5.00
5.00
4.00
3.00
4.00
4.20
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
3.00
2.00
3.50

Viac - menej

Metro Cash & Carry SR

dotcom advertising

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
2.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
3.00
3.25

Duál

Štátny inštitút odborného vzdelávania

maki

AGENTÚRY
3.00
2.00
3.00
-
2.00
2.50
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
3.00
1.00
3.25

Cestovaním tvoríme lepšie my

pelikan.sk

Work&Hugs

AGENTÚRY
2.00
3.00
3.00
2.00
1.00
2.20
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
3.00
1.00
2.50

Manifest

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
1.00
1.00
1.00
5.00
1.00
1.80
ZADÁVATELIA
1.00
1.00
2.00
1.00
1.25

Kategória: Out of home

Manifest - séria, kreditky, debetky

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
7.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.40
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
5.00
5.00
5.25

Blesk / Bolesť / Hluk

Európski konzervatívci a reformisti

Róbert Slovák a jeho priatelia, s.r.o.

AGENTÚRY
5.00
3.00
5.00
6.00
4.00
4.60
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
3.00
6.00
4.25

Kategória: Promo&activation, event

Audiokniha Psie dni

Vydavateľstvo KK Bagala

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
8.00
6.00
7.00
6.00
6.00
6.60
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
5.00
6.00
5.75

Kategória: Selfpromo

ADtivity

Elite Solutions

Elite Solutions

AGENTÚRY
7.00
4.00
4.00
4.00
5.00
4.80
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
5.00
4.75

Dobrá PF

MADE BY VACULIK

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
2.00
3.00
3.00
3.00
2.00
2.60
ZADÁVATELIA
3.00
2.00
3.00
4.00
3.00

Kategória: Vizuál

AGENTÚRY
8.00
6.00
5.00
6.00
6.00
6.20
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
4.00
6.00
5.50

SME proti extrémizmu na školách

SME

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
7.00
6.00
6.00
4.00
6.00
5.80
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
6.00
5.00
5.50
AGENTÚRY
6.00
5.00
5.00
6.00
6.00
5.60
ZADÁVATELIA
7.00
5.00
5.00
6.00
5.75

Kvôli vlasom za mreže

Amnesty International

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
7.00
6.00
6.00
5.00
4.00
5.60
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
5.00
5.00
5.50

A bodka

W Press / .týždeň

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
8.00
4.00
4.00
6.00
6.00
5.60
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
5.00
4.75

Pelechy

Združenie Nádej Sclerosic multiplex

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
5.00
4.00
5.00
6.00
4.00
4.80
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
5.00
3.00
4.00

Dekáda

Heineken

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
7.00
4.00
2.00
4.00
4.00
4.20
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
5.00
4.50

Advent

Heineken

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
7.00
3.00
3.00
3.00
3.00
3.80
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
6.00
5.00

Len 2 % vašej pozornosti

Úsmev ako dar

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
5.00
4.00
3.80
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
2.00
3.75

eKasa príslovia

Telekom

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
3.00
4.00
4.00
3.00
3.00
3.40
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
4.00
3.00
3.50

Manifest - vyhlásenie

Tatra banka

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
4.00
3.00
3.40
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
3.00
3.25

Duál

Štátny inštitút odborného vzdelávania

maki

AGENTÚRY
5.00
2.00
2.00
-
4.00
3.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
1.00
3.00

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

 

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

 

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

 

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

 

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

 

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

 

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

 

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

 

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

 

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

 

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.

Práce, ktoré získajú 5 a viac bodov postupujú do finále.