• 2018
  • JAN
  • FEB
  • MAR
  • APR
  • MÁJ
  • JÚN
  • JÚL
  • AUG
  • SEP
  • OKT
  • NOV
  • DEC
  • 2020

HODNOTENIE STRATÉGIÍ: Január, 2019

Agentúry: 

Denisa Pajkošová

Art director EFFECTIVITY POWERED BY PUBLICIS

Peter Michalka

AdMan, Respect APP

Ida Bírová

Copywriter, Ideamaker PS:Digital

Juraj Šulík

Creative Dad, DADs Advertising

Zadávatelia: 

Zuzana Sidivárová

CMI & INNOVATION MANAGER, Heineken Slovensko

Radovan Teuschel

Riaditeľ odboru Marketing & komunikácia J&T Banka

Ján Briatka

Marketing & PR Manager Volkswagen Úžitkové vozidlá

Petra Ševčíková

šéfredaktorka magazínu Stratégie

Kategória: Audio reklama

Najpredávanejší

Peugeot Slovensko

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
3.00
5.00
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
4.00
4.50

Pomajbova historka

Hyundai Slovensko

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Kategória: Digital- social media

Verejná výzva o prejavenie záujmu

Liga za duševné zdravie SR

Mark BBDO

AGENTÚRY
6.00
6.00
8.00
6.00
6.50
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
6.00
5.00
5.25

Kategória: Digital-influencer marketing

Toto video nie je o mne

Liga za duševné zdravie SR

Mark BBDO

AGENTÚRY
6.00
6.00
6.00
7.00
6.25
ZADÁVATELIA
7.00
5.00
4.00
5.00
5.25

Kategória: Film-online film a video

Polo zadarmo?

Volkswagen Slovensko

Mullen Lowe GGK

AGENTÚRY
3.00
5.00
5.00
4.00
4.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
-
4.00
4.00

Budujte ľuďom teplo domova

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
-
4.00
4.00
4.00
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
4.00
5.00
5.00

Verejná výzva o prejavenie záujmu

Liga za duševné zdravie SR

Mark BBDO

AGENTÚRY
4.00
3.00
5.00
3.00
3.75
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
4.00
4.00
4.00

Zavolaj otca na futbal

Slovnaft

Elite Solutions

AGENTÚRY
3.00
3.00
5.00
3.00
3.50
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
3.00
3.25

Odkaz pre starostu

SGI Inštitút pre dobre spravovanú spoločnosť

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
3.00
3.00
4.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Kategória: Film-televízna reklama

Spot, ktorý nikoho nezaujíma

Liga za duševné zdravie SR

Mark BBDO

AGENTÚRY
5.00
6.00
6.00
6.00
5.75
ZADÁVATELIA
7.00
6.00
6.00
5.00
6.00

365.banka launch

365 banka

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
5.00
4.00
4.00
4.25
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
4.00
4.50

Zázrační ľudia

LIDL Slovenská republika

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
4.00
4.00
5.00
4.00
4.25
ZADÁVATELIA
4.00
5.00
4.00
4.00
4.25

Luxus, ktorý si môže dovoliť každý

Harmony (SHP Group)

Elite Solutions

AGENTÚRY
3.00
3.00
4.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
2.00
3.00
4.00
4.00
3.25

Kategória: Media

Verejná výzva o prejavenie záujmu

Liga za duševné zdravie SR

Mark BBDO

AGENTÚRY
5.00
3.00
6.00
4.00
4.50
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
5.00
4.50

Kategória: Out of home

Schody do čokoládového neba

Mondieu – sieť bistrokaviarní

MONDIEU GROUP s.r.o.

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
3.00
4.00
3.75

Polo zadarmo?

Volkswagen Slovensko

Mullen Lowe GGK

AGENTÚRY
3.00
2.00
-
3.00
2.67
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
-
4.00
4.00

Kategória: PF-ky

Prvá voda

MUW

MUW SAATCHI & SAATCHI

AGENTÚRY
5.00
6.00
5.00
5.00
5.25
ZADÁVATELIA
6.00
4.00
6.00
4.00
5.00

Spolu budeme les

Istropolitana Ogilvy

Istropolitana Ogilvy

AGENTÚRY
4.00
6.00
5.00
5.00
5.00
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
6.00
5.00
5.50

PeFfe 2019

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

Effectivity POWERED BY PUBLICIS

AGENTÚRY
-
5.00
4.00
5.00
4.67
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
4.00
4.50

MED BY VACULIK

MADE BY VACULIK

MADE BY VACULIK

AGENTÚRY
5.00
4.00
4.00
5.00
4.50
ZADÁVATELIA
6.00
5.00
4.00
5.00
5.00

PSS PF

Prvá stavebná sporiteľňa

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
-
3.00
5.00
4.00
ZADÁVATELIA
2.00
4.00
3.00
4.00
3.25
AGENTÚRY
4.00
4.00
4.00
3.00
3.75
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
5.00
4.00
4.25
AGENTÚRY
4.00
3.00
3.00
4.00
3.50
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
4.00
4.00
4.25

Janko Koledník

O2 Slovakia

Oliver Agency

AGENTÚRY
3.00
4.00
4.00
3.00
3.50
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Štastné a veselé LoccOOO

THIS IS LOCCO

THIS IS LOCCO

AGENTÚRY
2.00
3.00
4.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
3.00
5.00
4.00
5.00
4.25

Gangbell's

Kreativ gang

Kreativ gang s.r.o.

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
2.00
3.00
3.00
3.00
2.75

Rok plný šťastia

Promiseo

Promiseo

AGENTÚRY
2.00
3.00
3.00
3.00
2.75
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
3.00
3.25

Vianočné posolstvo

daren&curtis

daren&curtis

AGENTÚRY
2.00
3.00
3.00
3.00
2.75
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
3.00
3.25

Najosobnejšia PF-ka od Oriflame

Oriflame Slovensko

Applepie

AGENTÚRY
2.00
3.00
-
3.00
2.67
ZADÁVATELIA
3.00
3.00
4.00
2.00
3.00

Kategória: PR

Vyliečme nezáujem v médiách

Liga za duševné zdravie SR

Mark BBDO

AGENTÚRY
4.00
6.00
7.00
4.00
5.25
ZADÁVATELIA
7.00
5.00
5.00
6.00
5.75

Kategória: Promo&activation, event

AGENTÚRY
3.00
3.00
5.00
3.00
3.50
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Film a duša

Liga za duševné zdravie SR

Mark BBDO

AGENTÚRY
4.00
2.00
-
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
4.00
3.00
3.00
4.00
3.50

Kategória: Selfpromo

Tento rok bude bestseller

O2 Slovakia

Oliver Agency

AGENTÚRY
3.00
4.00
4.00
5.00
4.00
ZADÁVATELIA
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00

Voľné miesto pre teba

dotcom.sk

dotcom advertising

AGENTÚRY
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
ZADÁVATELIA
5.00
3.00
4.00
4.00
4.00

Kategória: Vizuál

Polo zadarmo?

Volkswagen Slovensko

Mullen Lowe GGK

AGENTÚRY
4.00
5.00
5.00
4.00
4.50
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
-
4.00
4.67

Ekologické PF-ko

SAD Žilina

Kreativ gang s.r.o.

AGENTÚRY
5.00
4.00
4.00
4.00
4.25
ZADÁVATELIA
6.00
6.00
4.00
5.00
5.25

365.banka launch

365 banka

Wiktor Leo Burnett

AGENTÚRY
3.00
5.00
4.00
5.00
4.25
ZADÁVATELIA
5.00
4.00
5.00
4.00
4.50

Tento je 1

Metsä Tissue

Respect APP

AGENTÚRY
4.00
-
3.00
4.00
3.67
ZADÁVATELIA
3.00
5.00
4.00
4.00
4.00

Nezábudka

Liga za duševné zdravie SR

Mark BBDO

AGENTÚRY
3.00
3.00
4.00
3.00
3.25
ZADÁVATELIA
5.00
5.00
4.00
4.00
4.50

HODNOTENIE STRATÉGIÍ:

hodnotiacim kritériom je originalita kreatívneho a nápadu a kvalita exekúcie

 

1          ZBYTOČNÁ

Táto práca je zbytočným mrhaním času a peňazí. Riešenie je bez konceptu,
bez vzťahu ku značke či potrebám spotrebiteľa. Naopak z riešenia cítiť, že takýto koncept skôr škodí značke samotnej.

 

2          BEZ NÁPADU

Toto riešenie nemá žiadnu myšlienku. Ak by značka kontinuálne takto komunikovala,
nič sa na jej vnímaní u spotrebiteľa nezmení. Reklama nenesie žiadne posolstvo
a kreatívne riešenie nieje postavené na žiadnom insajte či produktovom parametre.

 

3          NUDNÁ

Kreatívny nápad a aj jeho prevedenie sú obyčajné. Je to reklamné klišé. Riešenie je miliónkrát videné naprieč rôznymi kategoriami a jeho uchopenie je neoriginálne. Zákazník takúto reklamu prestane vnímať ešte skôr, ako sa pokúsi doručiť mu posolstvo.

 

4          PREDVÍDATEĽNÁ

V navrhnutej kreatíve a stratégií všetko sedí. Akurát vo vás reklama nevyvoláva požadovanú či očakávanú reakciu. Riešenie je štandardné. Neprezentuje žiaden jednoznačný racionálny ani emocionálny benefit. Takúto reklamu ste už videli.

 

5          KOMPETENTNÁ

Toto riešenie ponúka zaujímavý uhol pohľadu na značku či produkt alebo niektorý z jeho parametrov. Z reklamy je jasné, aké miesto v živote ľudí chce produkt či značka zaujať. Takto podané posolstvo reklamy zaujme a bude doručené ľuďom.

 

6          PROSPEŠNÁ

Túto prácu si ľudia všimnú a nepovažujú čas, ktorý pri nej strávili, za zbytočný.Je to inteligentná reklama krorá používa zaujímavú formu a nástroje na komunikáciu dobre zvoleného benefitu či posolstva. Je to média neutrálna idea, ktorá podnecuje spotrebiteľa sa nad ňou zamyslieť.

 

7          INOVATÍVNA

Práca, ktorá vyčnieva. Práca, ktorú budú ľudia chcieť vidieť znova kvôli inovatívnemu nápadu a neopozeranej exekúcii. Práca ktorá inšpiruje a vťahuje spotrebiteľa do sveta značky a naopak, spotrebiteľ chce mať takúto značku vo svojej blízkosti. Zdobí ju jedinečný nápad a brilantná exekúcia.

 

8          LÍDROVSKÁ

Jedna z najlepších prác v kategórii. Reklama má potenciál silne pôsobiť na ľudí a dokáže ich podnietiť k prehodnoteniu vnímania produktu alebo značky. Je to idea ktorá stanovuje štandard komunikácie lídra na trhu v danej kategórii.

 

9          ŠPIČKOVÁ

Táto práca súperí s najlepšími nápadmi v slovenskej reklame naprieč kategóriami. Ľudia o nej chcú hovoriť a zdieľať ju v spojitosti so značkou či produktovým parametrom. Je to idea, ktorá má silu ovplyvňovať myslenie a správanie sa ľudí.

 

10        SVETOVÁ

Je to absolútna bomba. Idea ktorá je natoľko jedinečná že dokáže zaujať a osloviť akéhokoľvek spotrebiteľa na celom svete. Je to myšlienka, ktorá hlboko zasahuje do vnútorného sveta každého z nás a zanechá trvalú a hodnotnú stopu. Takto komunikujú najhodnotnejšie značky sveta.

Práce, ktoré získajú 5 a viac bodov postupujú do finále.